Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Гонка вооружений. Крупнейшие холдинги разбирают оставшиеся медиа-активы

На рынке медиа нескончаемым потоком идут сделки. О намерении выстроить вертикально-интегрированный медиа-холдинг объявила группа «Промсвязькапитал». Стала известна и дата перехода в собственность «Газпром-Медиа» одной из самых популярных газет страны — «Комсомольской правды». Также на рынке появилась информация о том, что новый собственник ИД «КоммерсантЪ» Алишер Усманов ведет переговоры о покупке ИД «Секрет фирмы». Эксперты этот процесс воспринимают как гонку за право назваться первым «русским Time Warner или Bertelsman».

Руководитель компании «Газпром-Инвестхолдинг» Алишер Усманов недавно заявил о возможности создания холдинга (он уже стал владельцем ИД «КоммерсантЪ» и телеканала 7ТВ). По информации журнала «Индустрия рекламы», сейчас он ведет переговоры о покупке некоторых или всех активов ИД «Секрет фирмы» (в частности, «Газеты.Ru» и журнала «Секрет фирмы»). Не исключено, что, так же как и в случае с телеканалом 7ТВ, Усманов не будет инвестировать средства ИД «КоммерсантЪ». Во всяком случае, как рассказал коммерческий директор ИД Павел Филенков, сам «КоммерсантЪ» таких переговоров не ведет, да и сумма сделки, которую называют (только «Газета.Ru», по некоторым данным, стоит около $ 18 млн.), превышает прибыль ИД (около $ 13-15 млн.). Глава «Секрета фирмы» Юрий Кацман воздержался от комментариев по поводу переговоров с новым медиа-магнатом.

О желании «Газпром-Медиа» стать собственником «КП», контролируемой пока еще ИД «Проф-Медиа» (актив «Интерроса»), известно давно. Переговоры осложняли ряд факторов — в частности, желание миноритарного акционера A-pressen увеличить стоимость ИД. Но недавно генеральный директор российского холдинга Николай Сенкевич заявил, что надеется завершить сделку до конца года.

В медийную «гонку вооружений» включился и «Промсвязькапитал» (ПСК). Компания намерена выстроить вертикально интегрированную медиаструктуру, в которую могут войти новые печатные и телекоммуникационные проекты. Для этого вице-президентом по медиа-активам группы назначен Александр Страхов, бывший заместитель генерального директора Издательского дома «Комсомольская правда» по вопросам рекламы. С финансовой точки зрения ПСК в осуществлении задуманного должен помочь стратегический инвестор. Во всяком случае, компания уже начала его поиски: в начале осени группа вела переговоры с южноафриканской компанией Naspers, но пока их результаты неизвестны.

ПСК уже владеет ИД «Аргументы и факты», газетой «Труд», а летом этого года присоединил к ним группу компаний «Экстра М Медиа», получив возможность входа в сегмент бесплатных рекламных газет и обеспечив себя дополнительным полиграфическим комплексом.

По мнению главного редактора «КП» Владимира Сунгоркина, Страхов — вполне подходящая фигура для структурирования активов холдинга. «Как менеджера Александра Страхова отличает системность, — оценивает он «приобретение» ПСК. — Он получил разносторонний управленческий опыт в «Комсомольской правде», а потому сможет выстроить медиа-активы ПСК в единую четкую структуру».

По информации журнала «Индустрия рекламы», строительство «Промсвязькапитала» под руководством Страхова пойдет по двум направлениям: телекоммуникационный и журнальный бизнес. В ноябре холдинг уже приобрел компанию «Синтерра» — одного из крупнейших альтернативных операторов фиксированной связи в России, имеющего возможность передачи телевизионного контента. Так что в ПСК не исключают, что купят одного из производителей телевизионного контента.

Журналами ПСК уже пытался обзавестись — присматривался к издательскому дому Mediasign (выпускает журналы PC Mobile, «Тюнинг автомобилей», Digital Photo, PLAY, «Вышиваю крестиком» и так далее; оборот ИД — $ 4-5 млн.). Но безрезультатно. Сейчас ПСК интересуется автомобильными и женскими журналами — одним из самых рекламоемких сегментов на рынке.

Эксперты одобряют следование ПСК мощному тренду, охватившему все российское медиапространство: российский бизнес все активнее участвует в соревновании по строительству медиа-холдингов. «В отдаленной перспективе речь идет о том, кто первым построит, условно говоря, русский Time Warner или русский Bertelsman, — считает Рэм Петров, управляющий партнер компании «Прогрессив Медиа», издатель журнала In Style Россия. — Так или иначе, те финансовые группы, которые включились в это соревнование, делают тем самым неплохие инвестиции в перспективную область».

Источник: Гонка вооружений. Крупнейшие холдинги разбирают оставшиеся медиа-активы. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 23. URL: https://adindustry.ru/doc/508
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи