Синхронное плавание. Два крупнейших игрока блогосферы начали размещать рекламу в блогах

Первыми брендами, чья реклама 5 февраля появилась на страницах русскоязычного сегмента LiveJournal («Живой журнал», или «ЖЖ»), стали Miller и Nokia.

«Nokia считает блоги новым, отличным от остальных медиа СМИ с очень широким охватом молодой аудитории — более активной, чем аудитория традиционных сайтов», — объясняет желание клиента размещаться в блогах Алла Лауткина, руководитель группы планирования медиа-агентства MediaCom. Антон Носик, руководитель службы блогов СУПа, отмечает, что реклама Miller и Nokia размещена не на всех страницах ЖЖ. «Занимаясь рекламой в российской части ЖЖ, мы, по сути, повторяем опыт Six Apart (американской компании, владеющей LiveJournal. — Прим. ред.) полуторагодичной давности, но без их ошибок. Реклама сейчас показывается только на страницах «улучшенных эккаунтов», на сервисных страницах и журналах людей, которые выбрали эккаунт с рекламной поддержкой», — отмечает Антон Носик.

С пользователями платных эккаунтов у СУПа еще нет договоренностей о рекламе. Но в будущем компания не исключает возможности предлагать блоггерам услуги по продаже рекламы в созданных ими дневниках. Пока блоггерам, желающим пользоваться услугами сервиса, предложен выбор: либо получить доступ к системе, заплатив $ 25 в год, либо пользоваться сервисом бесплатно, но с рекламой.

Официальный старт продаж рекламных мест на LiveJournal запланирован на 1 апреля. Тогда же в СУПе обещают презентовать рынку ряд инновационных рекламных продуктов.

«Работа с блогами не похожа на работу с другими площадками. У блогов весьма таргетированная аудитория, — рассказывает Эдуард Шендерович, директор по стратегии и развитию бизнеса СУПа. — Мы инвестируем довольно большие средства в исследования аудитории блогов, их типологии, тенденций развития и логистику распространения информации в блогосфере».

ГраЖЖданский состав
Место жительства пользователей ЖЖ	Распределение пользователей ЖЖ по полу, %	Возраст пользователей ЖЖ, проживающих в Российской Федерации, %
Примечание: кроме Москвы и Санкт-Петербурга, ЖЖ очень популярен в Новосибирске. Более 60% Интернет-пользователей города — в ЖЖ, тогда как в среднем по России среди интернет-пользователей 45% блоггеров.		Примечание: костяк аудитории ЖЖ — люди от 18 до 30 лет. 3/4 аудитории ЖЖ приходится именно на этот возрастной диапазон.
Источник: МАСМИ, онлайн-опрос аудитории Рунета, ноябрь 2006 г.

Эта информация позволит СУПу стать своего рода бэк-офисом, соединяющим блоггеров и рекламодателей, способным продавать рекламу дороже и делать ее эффективнее за счет таргетирования и лучшего размещения, считают в компании. Пока суповцы не нашли способа оценить точное количество читателей наиболее популярных блогов. На сегодняшний день существует лишь рейтинг блогов по версии «Яндекса». Он составлен на основе данных о том, как часто другие блоггеры ссылаются на рассматриваемый блог, количества комментариев в блоге и прочих фрагментарных сведений.

Непосредственно продажей рекламы на ресурсах СУПа займется вновь созданное агентство SOL. «В определении ценовой политики размещения рекламы в LiveJournal мы исходим из того, что ЖЖ как социальное явление по формату ближе скорее к печатным СМИ, нежели к интернет-ресурсам, — говорит Тарас Ткачук, коммерческий директор нового агентства и основатель Victory S. A., недавно ставшей частью холдинга, в который входит и СУП. — Цена за тысячу рекламных показов в LiveJournal будет примерно $ 12» (для сравнения: стоимость за 1 тысяч показов (CPM) на Gazeta.Ru составляет $ 32, на сайте газеты «Ведомости» — $ 34).

Несмотря на нетрадиционность ЖЖ, интерес рекламодателей к этому специфическому рекламному носителю уже явен. По словам Тараса Ткачука, основные рекламные места уже выкуплены на месяц вперед. «В выходные дни LiveInternet обходит ЖЖ по аудитории, а в будние дни проигрывает незначительно», — отмечает Арсен Ревазов, председатель правления IMHO VI. И добавляет: «Перед компанией «СУП» стоит непростая задача: доказать рекламодателям, что пользователи ЖЖ им нужнее, чем пользователи Mail.Ru или LiveInternet».