Рынок рекламы

Сейчас во многих компаниях «верстаются» бюджеты 2009 года. Многие ли компании примут решение вычеркнуть из них строчку «реклама», и — самое главное — чем это для них обернется? Думаю, сейчас самое время поучиться на чужих ошибках. Автор статьи: Эдуард Морадпур, президент Euro RSCG Moradpour.

В отличие от 1998 года в нынешнем кризисе еще нельзя различить «дна». Однако некоторые компании уже на первой глубине смогли найти клад. Автор статьи: Александр Григорьев.

Желание большинства рекламодателей снимать ролики и проводить BTL-акции по постоплате выливается в то, что подрядчикам приходится кредитовать производство. Но в условиях мирового финансового кризиса делать такие «подарки» становится сложнее. Авторы статьи: Надежда Куприна, Дмитрий Фролов.

Вы уже почувствовали кризис? Что вы намерены делать? Ваш прогноз развития ситуации? С этими вопросами «Индустрия рекламы» обратилась к рекламистам и рекламодателям. Кто-то воздержался от комментариев: «подобные публикации — не что иное, как раздувание панических настроений, надо учиться сдержанности у правительства». Ответы «несдержанных» читайте ниже. Автор статьи: Татьяна Антропова.

Александр Марс создал первое сетевое мобильное агентство. Теперь генеральный директор PhoneValley уверяет, что 2009 год станет годом мобильной рекламы. Автор статьи: Александр Григорьев.

На одном из последних заседаний АКАР поднимались смелые вопросы: должен ли автор получать за трансляции рекламного произведения авторские отчисления, каков должен быть их размер, кто должен платить и кому. Ответы я нашел в Лас-Вегасе, где проходила NAB Show — одна из авторитетнейших международных выставок достижений вещательного хозяйства. Автор статьи: Павел Егоров, генеральный директор продакшн-студии «ЭГО Про».

Высший арбитражный суд Российской Федерации вынес два интересных постановления по размещению рекламы на транспортных средствах. Рекламная практика отныне будет ориентироваться на них. Автор статьи: Ирина Чубукова.

Рекламисты напряглись: «управляющие издержками» компании прежде всего сокращают именно маркетинговые бюджеты. Об этом же говорит и зарубежный опыт. По данным Bellwether Report (IPA), в Великобритании в 2008 году произошло наибольшее сокращение маркетинговых бюджетов. Негативная статистика наблюдается во всех секторах, за исключением интернет-рекламы. Наихудшие показатели у медиа, PR, event-marketing и маркетинговых исследований. А что в России?

В последние недели газетные полосы напоминают сводки с полей сражений. Потрясения уже затронули не только финансовый, но и реальный сектор экономики. Изменения в настроениях потребителей не могут не чувствовать рекламисты. И прежде всего новые реалии должны проявиться в интернет-рекламе. Авторы статьи: Виктория Алиева, Анна Янчевская.

Летом этого года многие москвичи начали получать на свои телефоны по Bluetooth удивительные сообщения, отправителями которых являлись всемирно известные бренды — Pepsi, Volvo и другие. Все эти люди стали участниками и свидетелями рождения принципиально нового рекламного медиа-канала, который появился благодаря совместной деятельности двух компаний: 3Stars и «Моби Марк».