Кейсы

«Воронцовские сухарики» громко заявили о себе осенью 2007 года, и уже к лету 2008 года спонтанное знание бренда достигло 44,3%. За десять месяцев присутствия на рынке бренд «Воронцовские сухарики» показал активный рост и уверенно занял 3 место в категории сухариков c долей рынка в деньгах 9,6%.

Чтобы назвать свои девайсы «суперигровыми» и найти подход к молодежной аудитории, Samsung решил проводить в России геймерский чемпионат World Ciber Games. Но стоит ли игра свеч? Автор статьи: Надежда Куприна.

Фестиваль Nokia Trends Lab стал платформой для осуществления эмоционального контакта ЦА и марки на трехуровневой основе — модной музыки, искусства мультимедиа и передовых технологий. Авторы статьи: Мария Кулыгина, Оксана Светлакова.

Любая рекламная кампания на рынке рыбной продукции из-за низкой активности его участников продвигает не конкретную торговую марку, а всю категорию в целом. В «Русском море» решили укрепить позиции бренда с помощью оригинального персонажа, похожего на кота. Автор статьи: Мария Кулыгина.

Солист группы «Трудное детство» артист Владимир Маркин вывел на рынок новый чайный бренд под своим именем. Пока эксперты расценивают этот продукт как нишевый. Но у самого шоумена весьма амбициозные планы — завоевать 20% рынка. Автор статьи: Оксана Светлакова.

В прошлом году появился новый общественно-политический еженедельник — «Русский репортер». Его создатель ИД «Эксперт» начал запуск журнала в регионах с постепенным выводом продукта в столицу. Ключевую роль в позиционировании сыграли афоризмы о русском менталитете и предложение приобрести «авторитетное мнение за 35 рублей». Оказалось, что найденные инсайты лучше воспринимает ЦА, живущая в регионах. Авторы статьи: Мария Кулыгина, Оксана Светлакова.

В компании «АльфаСтрахование» обнаружили, что знание марки среди потребителей постепенно падает. Спасти положение, по мнению топ-менеджмента, могла реклама на ТВ. Но собственной интуиции страховщики доверять не стали, а решили действовать по науке и заказали эконометрическую модель, на основе которой создали новый медиа-микс. Автор статьи: Ольга Иванова.

У ежедневного биржевого издания Business & FM за 11 месяцев аудитория снизилась почти на треть, а у радио Business FM на треть увеличилась. Откуда такая разница? Автор статьи: Сергей Суворов.

Чтобы привлечь новую группу клиентов с доходами средними и даже ниже, екатеринбургский СКБ-Банк воспользовался услугами бабок. Бабки не подкачали. Автор статьи: Мария Кулыгина.

В стандартно позитивные истории «МегаФона» в прошлом году неожиданно вклинился ролик с «демоническим» мужчиной, напоминающим героя фильма «Адвокат дьявола». Эффект был такой, словно к блюду из лубочных картинок добавили «специй» из мистического триллера. Помогло ли это при продвижении новой услуги «География общения»? Автор статьи: Надежда Куприна.