Тенденции

На продвижение этих газет и журналов не тратят миллионы долларов, но они получают миллионные аудитории. Долго ли это продлится? Автор статьи: Сергей Суворов.

Информационная функция рекламы существенно ослабла, и не за горами то время, когда она и вовсе отпадет. Реклама захватила функции, принадлежавшие искусству. Она, на самом деле, и есть искусство. Пока рекламисты не осознают это, они так и будут стоять в позе № 89 из Камасутры. Автор статьи: Юний Давыдов.

Россияне уже слышали про экономический кризис, но при этом уверены, что он скоро закончится. Они намерены отказаться от некоторых развлечений и отложить покупку нового компьютера, но в целом пока не намерены менять свои привычки. Как долго наши соотечественники будут сохранять оптимизм? Автор статьи: Татьяна Антропова.

Вы уже почувствовали кризис? Что вы намерены делать? Ваш прогноз развития ситуации? С этими вопросами «Индустрия рекламы» обратилась к рекламистам и рекламодателям. Кто-то воздержался от комментариев: «подобные публикации — не что иное, как раздувание панических настроений, надо учиться сдержанности у правительства». Ответы «несдержанных» читайте ниже. Автор статьи: Татьяна Антропова.

Ни медиа-инфляция, ни разразившийся кризис не пошатнули позиции телевидения на российском рекламном рынке: его доля как минимум не снижается. Но «входной билет» на этот рынок стоит недешево — нужен охват. У нишевых каналов, заведомо проигрывающих «федералам» по величине аудитории, есть другое преимущество: высокая таргетированность. Будет ли этого достаточно для борьбы за рекламодателя? Авторы статьи: Мария Семенова, Дмитрий Фролов.

Легко присваивая тем или иным продуктам гендерные качества, компании редко задумываются об однозначности их восприятия. А зря. Традиционные представления о том, кто такой, например, «настоящий мужчина», сегодня быстро меняются. Автор статьи: Дмитрий Фролов.

Рекламисты напряглись: «управляющие издержками» компании прежде всего сокращают именно маркетинговые бюджеты. Об этом же говорит и зарубежный опыт. По данным Bellwether Report (IPA), в Великобритании в 2008 году произошло наибольшее сокращение маркетинговых бюджетов. Негативная статистика наблюдается во всех секторах, за исключением интернет-рекламы. Наихудшие показатели у медиа, PR, event-marketing и маркетинговых исследований. А что в России?

В последние недели газетные полосы напоминают сводки с полей сражений. Потрясения уже затронули не только финансовый, но и реальный сектор экономики. Изменения в настроениях потребителей не могут не чувствовать рекламисты. И прежде всего новые реалии должны проявиться в интернет-рекламе. Авторы статьи: Виктория Алиева, Анна Янчевская.

Глобализация приводит к распространению базовых маркетинговых концепций за пределы их «исторической родины» — США и Европы. Но попытка их использования в России, Китае, странах Арабского Востока приводит к необходимости пересмотра самых основ маркетинга. Автор статьи: Алексей Верижников.

Резкий всплеск рекламных доходов печатных СМИ, вызванный вступлением в силу нового Закона «О рекламе», практически сошел на нет. Динамика рекламных поступлений по среднегодовому приросту возвращается к уровню 2006/2005 годов. Можно прогнозировать ее плавное снижение на 2-3% ежегодно. В статье рассмотрены данные, относящиеся только к центральной прессе (Россия + Москва). Автор статьи: Александр Ефремов, эксперт отдела исследования прессы Аналитического центра «Видео Интернэшнл».