Маркетинг

Россияне уже слышали про экономический кризис, но при этом уверены, что он скоро закончится. Они намерены отказаться от некоторых развлечений и отложить покупку нового компьютера, но в целом пока не намерены менять свои привычки. Как долго наши соотечественники будут сохранять оптимизм? Автор статьи: Татьяна Антропова.

Английский философ Иеремия Бентам писал о политэкономии, что оно «представляет обширное поле для изучения и малое — для деятельности». А в маркетинге все с точностью до наоборот. Поле для изучения достаточно ограниченно, а реализация теоретических изысканий практически безгранична и зависит лишь от полета фантазии маркетолога. Автор статьи: Юлия Сеина, директор Synovate Business Consulting Russia.

Как утверждают исследователи компании IMCA, оттого, сколько времени проведет покупатель в магазине, зависит сумма, которую он потратит на покупки. Что нужно сделать поставщикам и ритейлерам, чтобы увеличить оба показателя? Автор статьи: Дмитрий Фролов.

Географический размах и разнообразие рынков, на которых оперируют транснациональные корпорации, с неизбежностью должны были поставить вопрос об адаптации маркетинговой политики. На словах так оно и происходит, но наделе маркетологи раз за разом наступают на одни и те же грабли. Почему? Автор стаьи: Алексей Верижников, директор отдела качественных исследований Ipsos Russia.

Владельцы водочных марок ищут новые варианты коммуникации с потребителями. Одни из них говорят, что единственный способ — обосноваться на лучшей полке в магазине. Другие утверждают, что этого мало и успех водочного бренда будет зависеть от комплексного подхода. А третьи с тоской вспоминают рекламные приемы из недавнего прошлого. Автор статьи: Алина Арсеньева.

Совсем недавно российский бизнес шел по пути глобальной стратегии, предусматривающей единую и универсальную программу продвижения в любом регионе. Гибкие коммуникационные решения сложнее в реализации. Почему они становятся все популярнее? Автор статьи: Светлана Владимирова, генеральный директор ГК «МедиаПартнер».

Законодательные ограничения и прохладная погода «заморозили» в 2008 году российский пивной рынок. Но его лидерам удается не только удерживаться на плаву, но и показывать темпы роста, существенно превышающие среднерыночные. В чем секрет успеха? Автор статьи: Оксана Светлакова.

Перевод профессиональных текстов не должен оставлять свободу для интерпретации. Однако для многих маркетинговых терминов устоявшиеся русскоязычные аналоги еще не сложились. В результате каждое агентство трактует их по-своему. Крайним в этой ситуации может оказаться «без вины виноватый» переводчик. Автор статьи: Владислав Лопач, генеральный директор компании «Шаг навстречу» (лингвистическое сопровождение проектов).

При всех попытках придать научное обоснование необходимости ребрендингов, маркетинговые агентства, как санитары леса, просто подчищают следы сменяющейся эпохи. Если проблематика коммуникации для крупных российских компаний не решается узким маркетинговым инструментарием, то не пора ли задуматься о принципиально новом брендинге? Автор статьи: Антон Буланов, СЕО, творческий директор Live! Creative/Marketing.

Полки магазинов ломятся от одинаково расположенных похожих друг на друга товаров, а торговый персонал уже не падок на деньги. Однако рекламодатель ждет от любой маркетинговой активности эффективных результатов. Вопрос в том, как ее добиться в нескончаемом потоке акций. Автор статьи: Оксана Мунгалова, директор агентства маркетинговых коммуникаций AGN-Group.