Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Рекламораспространители

Рекламораспространитель — это рынкообразующий субъект рынка рекламы, осуществляющий распространение рекламы через рекламоносители. 1 В Федеральном законе «О рекламе» рекламораспространитель определяется как юридическое или физическое лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

На рынке рекламы в роли рекламораспространителей выступают три основные группы предприятий:

  1. Средства массовой информации — осуществляют продажу рекламного времени (вещательные средства) или пространства (невещательные средства) напрямую рекламодателям или при помощи посредников (медийных агентств).
  2. Операторы рекламы — собственники и арендаторы средств размещения рекламы, которые осуществляют продажу рекламного пространства напрямую рекламодателям или при помощи посредников (медийных агентств).
  3. Медийные агентства — арендуют рекламоносители и специализируются в планировании и размещении рекламы во всeх средствах распространения рекламы.

Рекламораспространители являются одной из важнейших составляющих рекламного рынка, так как от точности выбора средств распространения рекламы и их качества в значительной степени зависит эффективность рекламы.

Примечания:
  1. Под рекламоносителями понимаются любые средства распространения или каналы передачи рекламного сообщения.
Автор: А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».
Источник: Рекламораспространители. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1156
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.