Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Знаковые все лица. Почему журнал Hello! Icons похож на телефонную книжку Светланы Бондарчук

Первый вопрос. Что это? Hello! Icons — тот же лицензионный еженедельник о звездах Hello!, только в роли звезд здесь выступают не Мадонна и Шарлиз Терон, а московские медиаперсонажи третьего-четвертого эшелона. Icons — это попытка вывести на передний план персонажей второго. Тех, кому глянец вроде GQ отводит несколько последних страниц в светской хронике. Тех, кто и в списке миллиардеров российского Forbes не попадает в первую десятку или сотню. Тех, кого побоятся вынести на обложку Hello! и OK!.

Издающая Hello! Icons Forward Media Group — частица империи Олега Дерипаски под названием «Русско-Азиатская инвестиционная компания». Во главе Forward Media Group стоит супруга Дерипаски Полина. Во главе Hello! Icons — Светлана Бондарчук, редактор Hello! (ИД Forward Media Group).

Один критик, рецензируя фильм «Жара», нарек картину гламурной экранизацией телефонной книжки режиссера. Так вот, Hello! Icons — это эквивалент «Жары» на бумаге. Телефонная книжка Светланы Бондарчук в увеличенном формате с картинками. Тексты здесь пишет Константин Крюков, а рекламирует журнал Федор Бондарчук. Знакомые все лица.

Рекламная кампания журнала, кстати, под стать контенту Hello! Icons — в Москве на щитах и ситибордах в стиле «я у мамы дурочка» на подложке из ретроградной помеси нуара и гламура появились персонажи из Hello! Icons: «Я делаю журнал Hello! Icons», «Обо мне пишут в журнале Hello! Icons», «Меня снимают для журнала Hello! Icons», «Я снимаю для журнала Hello! Icons».

Hello! Icons — абсолютный снобизм. А снобистские журналы на российском рынке обычно долго не живут. Правда, бывают исключения в виде, например, «Афиши». Но «Афиша» при всем снобизме все же вещь. Хотя в последнее время все больше рефлексирует и комплексует по поводу собственного снобизма и пытается стать ближе к народу. Главный вопрос — для кого выпускается Hello! Icons? «Журнал не публикует фотографии папарацци, не собирает сплетни, не подглядывает в замочные скважины», — говорится в программном заявлении Hello! Icons. Но если этого нет, зачем домохозяйке с авоськами — типичному потребителю звездного пустоцвета — покупать Hello! Icons? Хватит журнала «Семь дней» и газеты «Жизнь». Около 30 руб. на все про все. А для ежемесячного удовлетворения глянцевых потребностей — «Караван историй» за 60 руб.

Рекомендованная розничная цена Hello! Icons при запуске — 150 руб. Затем покупателям стали предлагать журнал по 120-130 руб. В медиаките в качестве мест распространения заявлено хрестоматийное: заправки BP, супермаркеты «Глобус гурмэ». Все чинно и богато. Но это обманка. Icons замечен не только на BP, но и там, где премиумом не пахнет. Например, в уличных киосках и «Ашане».

Вряд ли читатели Luxury Robb Report и полукультурологического кирпича Citizen K обратят внимание на тоненький снобистский Hello! Icons. Скорее издателям стоит уповать на то, что тиражи будут скупать те самые серые кардиналы, фигурирующие на его страницах, их дети и подчиненные. Потому что Hello! Icons — журнал не про людей, определяющих моду, а про веселые картинки тусовщиков, олигархов, их детей и любовниц. И с каждым новым таким Hello! Icons российский печатный рынок становится все больше похож на конструктор Lego в руках крупного бизнеса, который понарошку может сложить из кубиков пляжный дом, полицейский участок или зоопарк.

Источник: Знаковые все лица. Почему журнал Hello! Icons похож на телефонную книжку Светланы Бондарчук. // Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 09. URL: https://adindustry.ru/doc/1031
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи