Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Предисловие редактора

Екатерина Винокурцева
Екатерина Винокурцева, главный редактор журнала «Индустрия рекламы».

«На рынке есть и другие пшеничные сухарики, но в их продвижении используются только сами названия торговых марок. При позиционировании «5 Золотых» мы обращаем внимание на то, из какого хлеба сделаны эти сухарики, подчеркиваем их «пшеничность», — так директор по маркетингу компании «Бриджтаун Фудс» Денис Швоев комментирует выбор названия для новой марки сухариков.

Не знаю, как у вас, а у меня название «5 Золотых» ассоциируется с чем угодно, но только не с пшеницей. Первое, что приходит в голову, — золотые песеты и дублоны, которые пираты пробуют на зуб, чтобы проверить, не фальшивые ли они. Капитан Флинт, «пиастры-пиастры», черная метка, Джонни Депп в роли Джека Воробья… — ассоциации, конечно, приятные, и тема эта после «Пиратов Карибского моря» популярна… Что могло бы рекламироваться в таком окружении? Ну, недорогой ром, табак, может быть, дешевые туры на Карибы… Но никак не сухарики. С трудом представляю старого пирата, закусывающим «бутылку рома» пачкой пшеничных сухариков… И почему золотых пять? Неужели в пачке всего пять сухариков? Даже при цене 6 рублей за 30-граммовую пачку (как следует из пресс-релиза) — это как-то слишком. Но, наверное, компания сильно потратилась на ароматизаторы и усилители вкусов «красной икры» и «грибов со сметаной» и большего количества продукта в одной пачке позволить себе просто не может. Во всяком случае, и на самой упаковке изображено всего пять сухариков.

Интересно, что новым названием компания намекает на элемент премиумности в позиционировании сухариков. «Использование слова «золотые» должно придать названию более престижный оттенок», — гласит пресс-релиз. Дальше еще интереснее: «Вытянутая прямоугольная упаковка «5 Золотых» сама «подсказывает», что ее удобно держать в руке, постепенно высыпая сухарики прямо в рот. На пачке есть инструкция по применению. Сухарики можно высыпать прямо в рот, и это удобно, когда нельзя помыть руки, например в машине или на улице». Кажется, я поняла замысел маркетологов «Бриджтауна». Целевая аудитория новой марки — Флинт и его команда. Пираты привыкли пить ром прямо из бутылки и есть курицу без вилки и ножа, так что учиться есть сухарики без помощи рук им не придется.

Источник: Предисловие редактора. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 21. URL: https://adindustry.ru/doc/472
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи