Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: действующие лица

Отправляясь на каникулы, депутаты Государственной Думы получили от своего коллеги Владимира Мединского «домашнее задание». От имени фракции «Единая Россия» он вынес на рассмотрение законопроект, запрещающий транслировать эротические программы на ТВ и рекламировать сексуальный контент. Под бдительное око законотворцев попадают программы эфирных каналов ТНТ, MTV и «Муз-ТВ», а также реклама с элементами эротики, размещаемая на большинстве развлекательных каналов.

Неделей раньше эротикой заинтересовалась и Генеральная прокуратура. Заместитель генерального прокурора Сергей Фридинский накануне своей отставки направил Росохранкультуре предписание с требованием прекратить деятельность молодежных журналов «Молоток» (ИД «Молоток»), Cool, Cool Girl (ИД «Бурда»). Чиновник обвинил издания в публикации рекламных материалов эротического характера.

Издатели отказались комментировать ситуацию, сославшись на то, что к ним не приходило никаких официальных заявлений от госструктур. Также пока воздерживаются от комментариев и телевизионщики. Но если Государственная Дума примет закон, то от эротической рекламы некоторые готовы отказаться. Как сообщили журналу «Индустрия рекламы» в пресс-службе Ren TV, объем рекламы, содержащей элементы эротики, составляет на канале не более 10% суточного объема рекламы, из них реклама эротического мобильного контента — не более 2%. В случае запрета это рекламное время будет отдано другим рекламо­дателям.

Впрочем, выполнение инициатив чиновников может затянуться. Государственная Дума приступит к работе только в сентябре, пройти же первое и второе чтение законопроект успеет минимум к декабрю. А у Росохранкультуры нет экспертных оценщиков и закрепленных законом четких определений порнографии и эротики, так что издателей трудно поймать на нарушении закона.

Холдинг АДВ продолжает структурные преобразования. В ее составе создана рекламная группа Partnership Russia, объединившая агентства Lowe Adventa и TMA-Draft. Группа будет заниматься созданием интегрированных маркетинговых решений. Руководить процессом будет генеральный директор агентства TMA-Draft Наталья Нарышкина, управление креативной частью работы возложено на Ярослава Кучерова, перешедшего из агентства Advantage, созданного весной в рамках АДВ, на пост генерального директора Lowe Adventa. Бывший руководитель Lowe Adventa Джерри Кориш покинул компанию. Обязанности генерального директора Advantage исполняет Лариса Пеканова. Есть вероятность, что в ближайшем будущем она и возглавит агентство.

Российский офис OMD Metrics, стратегическое подразделение Omnicom Media Group, которое специализируется на эконометрическом моделировании и планировании маркетинговых инвестиций, возглавит Юлия Перевозская. OMD Metrics было создано в Великобритании в 1999 году и имеет 8 офисов по всему миру. В России агентство открылось в июне. Перевозская с 2003 года отвечает за направление эконометрического моделирования в OMD Media Direction. За последние два года работы в агентстве ей удалось сформировать команду и запустить услуги OMD Metrics, которые предоставляют возможность количественно определять влияние рекламы, цены, дистрибуции, степени активности конкурентов и других внешних факторов на ключевые показатели бизнеса: продажи, долю рынка, знание марки.

26-летний Дмитрий Медников назначен главным редактором нового канала «Вести», принадлежащего холдингу ВГТРК. В структуре ВГТРК Медников работает с 2000 года. Ранее он занимал должность заместителя директора дирекции информационных программ телеканала «Россия». Эфир «Вестей» стартовал 1 июля в сети НТВ +, причем настолько поспешно, что даже схемы финансирования еще не утверждены. По словам Медникова, до осени канал будет существовать на дотации ВГТРК. Впоследствии руководитель надеется на рекламные сборы. В «Видео Интернэшнл», который продает рекламу на «России», журналу «Индустрия рекламы» сообщили, что пока рано комментировать надежды «Вестей».

Формат канала предполагает разнообразные новости, в том числе политические. В ожидании предвыборной гонки Медников пообещал предоставлять слово всем политическим силам России, правда, при наличии достойных, с точки зрения редакции, информационных поводов.

Роман Петренко, генеральный директор ТНТ, наращивает активы телекомпании. В конце июня канал завершил сделку по приобретению сразу трех региональных телестанций: «ТСБ» в Уфе, «ТНТ-НН» в Нижнем Новгороде и 51% акций «Гром Медиа» в Казани. В дальнейшем все они начнут вещать под брендом ТНТ. Таким образом, в активах канала на данный момент собрано 16 собственных станций. Продукт для них уже готов. До конца лета ТНТ запустит сразу несколько новых шоу: «Няня спешит на помощь», «Кандидат с Владимиром Потаниным», «Обмен женами», «Голые стены» и новый сезон «Клуба бывших жен».

Глава департамента New Media ГК «Видео Интернэшнл» Максим Осипов нашел еще одну площадку для размещения рекламы. С 1 июля компания начинает размещение рекламы через сеть плазменных панелей, созданную по инициативе МВД, МЧС и ФСБ России для оповещения граждан в случае чрезвычайных ситуаций. Одним из учредителей сети является правительство Москвы. В «мирное время» информационный канал «Пульс города» используется для передачи городских новостей и погоды. Сейчас сеть объединяет 4 торговых центра Москвы, которые посещает 50 тысяч человек ежедневно. В дальнейшем ВИ планирует охватить 25 торговых центров, вокзалы и аэропорты. ВИ уже имеет эксклюзивный контракт на размещение рекламы с IMTV (владеет сетью из 650 плазменных панелей в супермаркетах «Рамстор») и с «Агромедиа» (сеть из 80 мониторов в Шереметьево).

Сергей Родионов, владелец Издательского дома Родионова (журналы «Профиль», BusinessWeek, Moulin Rouge/Max и другие), совместно с генеральным директором киностудии «Царь» Александром Изотовым учредил кинокомпанию «Царь Pictures» (по 50% акций у каждого партнера). Родионов еще до сделки «был замечен» в кинобизнесе — он частично финансировал фильм «Лифт» кинокомпании «Нуаж» (выйдет в российский прокат в августе). Бюджет картины составил $ 800 тыс. На первые пять-шесть фильмов, снятых по голливудским стандартам с американскими актерами, Родионов и Изотов потратят около $ 30 млн. У студии заключены контракты с дистрибьюторскими компаниями Lightning Entertainment (США) и Cinemadrid (Испания).

Управляющий директор ИД «Секрет фирмы» Юрий Кацман ушел с поста главного редактора ежедневной деловой газеты «Бизнес», посадив в свое кресло бывшего первого зама Юрия Хнычкина. По данным журнала «Индустрия рекламы», назначение не предполагает кардинальных изменений издания и было запланировано. Еще весной Юрий Кацман искал себе преемника. Глава ИД не собирается покидать холдинг, теперь, освободившись от обязанностей главного редактора, он сконцентрируется на стратегических и коммерческих вопросах, в его ближайшие планы входит развитие спецпроектов при изданиях ИД.

Олег Дерипаска добавляет к своей бизнес-империи медийные активы. Инвестиционная компания РАИнКо, управляющая непрофильными активами Дерипаски, через месяц должна завершить сделку по приобретению ИД «ОВА-Пресс» (журналы Hello!, «Интерьер + Дизайн», «Мой кроха и я», «Сандра», «Валя-Валентина»). РАИнКо покупает издательство у инвестиционной компании Russian Media Ventures, контрольным пакетом которой владеет ГК «Видео Интернэшнл». Теперь вместо этого фонда РАИнКо будет играть и главную роль в совместном предприятии с Independent Media-Sanoma Magazines, которое издает журналы FHM и Top Sante («ОВА-Пресс» владеет 60% акций СП). Как отметила PR-директор ­РАИнКо Виктория Джикгаева, пока идет стадия переговоров и говорить о каких-либо переменах в «ОВА-Пресс» рано.

Оксана Виноградова назначена директором проекта «Я покупаю» в Санкт-Петербурге. Ежемесячный журнал в формате шопинг-гид издается и распространяется в 17 городах России ИД «Абак-Пресс» с 1996 года. С осени 2006 года издание, активно рекламирующее товары класса люкс, начнет осваивать северную столицу. Тираж журнала в 40 тысяч экземпляров будет бесплатно распространяться на фирменных стойках «Я покупаю» в дорогих ресторанах, фитнес-центрах, салонах красоты, крупных торговых центрах. Санкт-Петербург станет тестовой площадкой для прихода «Я покупаю» в Москву, который планируется через год.

Источник: Новости: действующие лица. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 14. URL: https://adindustry.ru/doc/349
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи