Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Рекламный рынок прессы. Надежды и разочарования

Несмотря на ускорение общего роста рекламного рынка прессы, которым был знаменателен прошедший 2007 год, отдельные его сектора продолжают находиться в состоянии перманентного спада. Автор статьи: Александр Ефремов, эксперт отдела исследования прессы Аналитического центра «Видео Интернешнл».

На центральную прессу (издания, выходящие в Москве и по всей России) приходится примерно 75% всего рекламно го рынка печатных СМИ, и эта часть, безусловно, является для рынка определяющей. Мы можем детально анализировать рекламный рынок центральной прессы благодаря тому, что исследование мониторинга рекламы TNS Gallup AdFact охватывает практически всех основных игроков данного сектора. Несмотря на впечатляющий рост рекламных доходов газет и журналов (см. таблицу), общий рост рынка центральной прессы не выглядит впечатляющим. Сдерживающим фактором стали рекламные издания, которые уже несколько лет подряд уступают свои позиции контентным газетам и журналам.

При этом отдельные сегменты рекламно-нформационных изданий чувствуют себя замечательно. Стремительно растут рекламные доходы рекламных изданий автомобильной тематики. В течение 2007 года прослеживалась тенденция повы шения рекламных доходов изданий, посвященных поиску работы. В то же время большинство традиционных рекламных изданий неуклонно теряют рекламодателей. Это видно нево оруженным глазом — толщина этих газет и журналов из года в год становится все меньше.

По доходам от рекламы продолжают уверенно лидировать женские журналы. Их совокупные рекламные сборы перевалили за 7 млрд. руб. (см. таблицу), причем их прирост в 2007 году составил почти 40%. Более быстрыми темпами развивались еще только две рыночные ниши: массовые еженедельные газеты и журналы о кино и знаменитостях.

В целом, большинство основных издательских ниш наращивали рекламные поступления быстрее рынка. Обращают на себя внимание низкие, на грани стагнации, темпы роста изданий автомобильной тематики (+7%), хотя одновременно производители автомобилей увеличили в среднем свои ре кламные расходы на 27% (см. таблицу По доходам и расходы).

Также возле нулевой отметки вот уже несколько последних лет колеблются относительные рекламные показатели журналов компьютерной тематики, хотя соответствующий товарный рынок развивается стремительно. Как тут не вспомнить про тлетворное влияние Интернета на прессу!

Из товарных категорий наибольшие приросты рекламных бюджетов по итогам года, как и следовало ожидать, показали алкогольные напитки и политическая реклама. Традиционно очень высокие приросты у парфюмерии и косметики, одежды и обуви, предметов роскоши. А вот резкое увеличение бюджетов рекламодателей из секторов продукты питания, бытовая техника, бытовая химия — это следствие роста расценок на телерекламу.

Телевидение, как самый большой и один из самых динамичных сегментов рекламного рынка, является фактором, который во многом обусловливает явления, происходящие на других медийных рынках, в частности в прессе. Увы, обратное влияние намного слабее.

Любители чтения

Доходы от рекламы различных типов изданий центральной прессы в 2006-2007 гг. (с учетом НДС), млн. руб.
Тип издания 2006 2007 Прирост, %
Газеты 6 697 8 480 27
Журналы 18 235 22 462 23
Рекламные издания 12 307 11 929 -3
Центральная пресса, всего 37 239 42 871 15
Источник: АЦВИ.

Ищите женщину

Структура рекламных поступлений издательского рынка центральной прессы в 2006-2007 гг. (с учетом НДС), млн. руб.
Сектор 2006 2007 Прирост, %
Женские журналы 5162 7155 39
Деловые ежедневные газеты 2883 3467 20
Деловые и общественно-политические журналы 2430 2888 19
Автомобильные (рекламные) 2030 2718 34
Каталоги: строительство, интерьер 2828 2633 -7
ТВ-гиды 2019 2568 27
Трудоустройство 1963 2322 18
Рекламно-информационные 2830 2229 -21
Массовые ежедневные газеты 1713 2036 19
Автомобильные 1779 1905 7
Массовые еженедельные газеты 1024 1628 59
Мужские журналы 1224 1616 32
Газеты бесплатных объявлений 1326 1386 5
Интерьер, загородный дом 1179 1320 12
Кино и знаменитости 784 1135 45
Другие 6064 5864 -3
Всего 37 239 42 871 15
Источник: АЦВИ.

По доходам и расходы

Рекламные бюджеты товарных категорий в 2006-2007 гг. (с учетом НДС), млн. руб.
Товарная категория 2006 2007 Прирост, %
Политическая реклама 10 32 232
Алкогольные напитки и пиво 672 1432 113
Бытовая химия 73 126 73
Продукты питания и напитки 586 860 47
Парфюмерия и косметика 2622 3742 43
Недвижимость 1445 2049 42
Часы и ювелирные изделия 774 1069 38
Одежда, обувь, аксессуары 1711 2276 33
Бытовая техника 534 712 33
Детские товары 239 315 32
Табачные изделия 456 591 30
Автомобили и аксессуары 4256 5417 27
Ремонт и строительство 63 79 26
Социальная реклама и СМИ 595 729 23
Медицина, лекарства, БАДы 2495 3012 21
Торговые организации 1103 1336 21
Финансовые и страховые услуги 1796 2093 17
Транспортные услуги 213 233 9
Мебель и предметы интерьера 1123 1212 8
Строительные и отделочные материалы 903 938 4
Компьютеры и оргтехника, софт 1079 1109 3
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника 727 749 3
Другое 3401 3343 -2
Услуги сотовой связи 843 822 -3
Спортивные товары 199 185 -7
Classified 8338 7544 -10
Туризм и отдых 604 532 -12
Мобильные телефоны 381 336 -12
Всего 37 239 42 871 15
Источник: АЦВИ.
Источник: Рекламный рынок прессы. Надежды и разочарования. // Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 03. URL: https://adindustry.ru/doc/925
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи