Рынок брендов

Пытаясь напомнить о своем славном прошлом, компании возвращают к жизни свои прежние рекламные кампании и старые слоганы. Аудитория их узнает… и только? Автор статьи: Грегори Солмэн. Перевод: Людмила Лотарева.

Мода на здоровый образ жизни, а с ним — на «здоровую» продукцию, захлестнула российский рынок. Производители шоколада объявляют себя носителями идеологии здорового питания. На рынке появляются новые товары для очищения и омоложения, полезными свойствами наделяются пылесосы и кофеварки. Агентства корпят над созданием экологичного стиля — акцент на пользе для здоровья становится и знаком качества, и знаком отличия. Автор статьи: Елена Белова.

На рекламной паузе телезрители заваривают чай или просто переключают каналы. Глянцевые страницы не прочитываются, а пролистываются. И так далее. Очевидный и чуть ли не единственный выход борьбы с этим злом — встроить рекламные сообщения в медиасреду так, чтобы они были «неразличимы до степени смешения». Авторы статьи: Надежда Куприна, Дмитрий Фролов.

Чтобы назвать свои девайсы «суперигровыми» и найти подход к молодежной аудитории, Samsung решил проводить в России геймерский чемпионат World Ciber Games. Но стоит ли игра свеч? Автор статьи: Надежда Куприна.

Оценить важность привычных вещей можно, только оставшись на месяц без горячей воды, на пару дней без отопления в зимний период или хотя бы на день без света. Мы привыкли не замечать комфортность окружающей нас среды, возможно, поэтому маркетологи тоже забывают об этом «подсознательном». Но стоит ли недооценивать роль освещения при продвижении бренда? Автор статьи: Надежда Куприна.

«Тот, кто устал от Dunhill, устал от жизни», — говорил Альфред Данхилл, сторонник инновационных идей, безукоризненного качества продукта по высокой цене и создатель империи мужской роскоши. В ХХI веке, следуя процессу коммодитизации, наследники мирового бренда взяли на вооружение концепцию «новой роскоши» и рекламные приемы продвижения массовых товаров. Автор статьи: Владимир Гако.

Споры о том, надо ли привлекать звезд к рекламе брендов, сменились дискуссией о том, кого привлекать. До сих пор решения принимались интуитивно. Но рынок растет, провидцев не хватает. «Индустрия рекламы» решила помочь каждому рекламодателю найти свою звезду. Автор статьи: Дмитрий Фролов.

Совсем недавно российский бизнес шел по пути глобальной стратегии, предусматривающей единую и универсальную программу продвижения в любом регионе. Гибкие коммуникационные решения сложнее в реализации. Почему они становятся все популярнее? Автор статьи: Светлана Владимирова, генеральный директор ГК «МедиаПартнер».

Солист группы «Трудное детство» артист Владимир Маркин вывел на рынок новый чайный бренд под своим именем. Пока эксперты расценивают этот продукт как нишевый. Но у самого шоумена весьма амбициозные планы — завоевать 20% рынка. Автор статьи: Оксана Светлакова.

Законодательные ограничения и прохладная погода «заморозили» в 2008 году российский пивной рынок. Но его лидерам удается не только удерживаться на плаву, но и показывать темпы роста, существенно превышающие среднерыночные. В чем секрет успеха? Автор статьи: Оксана Светлакова.