Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Длительные переговоры. Операторы получили новогодний подарок от московского мэра

Мэр Москвы Юрий Лужков пообещал пролонгировать договоры с операторами наружной рекламы еще на пять лет. После этого, возможно, 25-процентные ограничения на владения конструкциями рынку не понадобятся. Операторы постараются обезопасить себя с помощью правительства Москвы и от ГОСТов. Автор статьи: Анна Колесникова.

Продержав операторов в неведении более полугода, мэр наконец утвердил новые условия перезаключения. В его постановлении фигурируют суммы в 350-500 тыс. руб., которые операторы должны будут заплатить за право аренды каждого щита 6 × 3 в центре Москвы, а также 75-100 тыс. руб. для аналогичных конструкций на окраине. Теперь операторам предстоит долгий процесс «согласования» индивидуальных договоров в правительстве Москвы. Но чиновники обещают рассмотреть заявки операторов на перезаключение еще до Нового года.

Постановление московского мэра поставило под угрозу принятие другой инициативы по госрегулированию в наружной рекламе, предложенной депутатом Государственной Думы Владимиром Мединским. А ведь введение 25-процентных ограничений на владение конструкциями на территории муниципальных образований каждым оператором, а также идея конкурсов на конструкции тоже попортили нервы outdoor-операторам.

Текст этой поправки к закону о рекламе получил три отрицательных заключения: от юридических департаментов Администрации президента, Государственной Думы и Совета Федерации. «Теоретически поправки все еще могут вынести на рассмотрение, но они вряд ли пройдут, — делится своим видением ситуации один из представителей рынка. — Тем более что увязать их с действующим рекламным законодательством будет очень сложно».

Такой вариант развития событий журналу «Индустрия рекламы» косвенно подтвердили и в пресс-службе Мединского, отметив, что «в ближайшее время» поправки на заседании Комитета по экономической политике, предпринимательству и туризму рассматриваться не будут. Ранее депутаты называли сроком рассмотрения середину декабря, но в намеченный день заседание «перенесли на неопределенный срок».

Так или иначе, процесс принятия поправок в Государственной Думе занимает от 6 месяцев до года, поэтому операторы уверены в том, что даже в случае принятия к этому сроку они уже будут иметь на руках подписанные договоры, а следовательно, и гарантии.

Радость игрокам решил испортить Арбитражный суд Москвы, отклонив иск компании «АПР-Сити/ТВД», входящей в News Corporation, об отмене действующих в наружной рекламе ГОСТов. Вопреки требованиям истца суд решил, что требования ГОСТа должны считаться обязательными. В момент перезаключения договоров некоторые из них (например, о переносе конструкций за линию фасадов домов) могут серьезно усложнить операторам жизнь.

Вероятнее всего, News Outdoor будет подавать апелляцию. Выигранного времени операторам должно хватить, чтобы решить проблему кардинально, тем более, что к решению подключились чиновники. В данный момент под личным контролем Владимира Макарова и при участии операторов разрабатывается новый документ — технический регламент, который по закону «О рекламе», «перекроет» требования ГОСТов.

Московские власти настолько уверены в успешном решении, что в конце декабря выставили на аукцион места на более чем 160 конструкций разных форматов, которые также подпадают под действующий ГОСТ. А операторы в ходе торгов рискнули переплатить за них втридорога. Новый рекорд цен поставила ГК Gallery, заплатив за 5-летнюю аренду 50 суперсайтов $ 3 млн. Не отстала от них и News Outdoor, также подняв цену на 99 щитов 6 × 3 более чем в пять раз, до $ 19 тыс. за каждую. Общая сумма торгов превысила стартовую почти на $ 4 млн. и составила $ 5,39 млн.

Источник: Длительные переговоры. Операторы получили новогодний подарок от московского мэра. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/548
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.