Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Письма в редакцию: комментарии читателей

«Индустрия рекламы» № 9, 2006. Статья: «Игра в ассоциации»

Оксана Ребрик, генеральный директор КГ «Максима»:

На мой взгляд, «Индустрия рекламы» провела серьезное и глубокое журналистское расследование. Ассоциации, объединения и союзы необходимы в любой отрасли. Тем более что ни одна из существующих в России рекламных групп не занимает более 10% рынка. Соответственно никто из российских рекламных агентств не вправе говорить от имени всего рынка. А значит, ассоциации нам объективно необходимы. Другой вопрос — как эффективно они решают задачи сегодняшнего дня. У каждой из них есть свои сильные и слабые стороны. К примеру, АКАР достаточно продуктивно решает задачи по наружной рекламе. «Русбренд» разработал поправки к закону «О товарных знаках». Другими рекламными объединениями проводится довольно много полезных конференций и семинаров. Но ни одно из них, к сожалению, не смогло повлиять на редакцию «Закона о рекламе». Наша позиция: если существующие ассоциации создавались под другие задачи, то сейчас рекламному рынку необходим мощный лоббирующий орган, объединяющий лидеров рекламного рынка и нацеленный на решение самых серьезных задач…

«Индустрия рекламы» № 11, 2006. Статья: «Рыбное место»

Елена Платонова, руководитель проектов «ИМА-консалтинг»:

Безусловно, презентуемая Aegis Media/OKS стратегия объединения инновационных решений, креативных идей, профессионального понимания потребностей и психологии аудитории найдет своих почитателей в России, тем более что российские компании давно уже идут по этому пути. Анонсированное недавно в России создание мобильного телевидения с включением игровых рекламных роликов является тому подтверждением. Однако в настоящее время все более заметно разочарование в эффективности рекламы. Происходит перенасыщение потребителя, растет информационный шум, в котором все труднее «разглядеть» и «расслышать» призывы того или иного бренда. Число дорогостоящих рекламных кампаний увеличивается, а их эффективность падает. Мы все чаще встречаем коммерческие провалы новых продуктов на фоне растущего раздражения потребителя. В этой ситуации рекламщики ищут новые способы проникнуть в сознание потенциальных покупателей товаров. Теперь мы сможем насладиться рекламными роликами на специальных дисплеях, расположенных на писсуарах в общественных туалетах, а люди, нанеся на тело соответствующую татуировку, станут живыми «носителями» рекламы. New Media — это та инновационная составляющая, которая становится основой конкурентных стратегий. Однако, возможно, так считают лишь сами рекламщики и маркетологи. Насколько все это нужно потребителю?

Хотелось бы предложить профессионалам от рекламного бизнеса провести качественные исследования аудитории, чтобы понять, насколько New Media будут понятны, интересны и нужны потребителям этого самого инновационного рекламного продукта. Ведь недавнее социальное исследование рекламного рынка США показало, что интернет-пользователи давно уже практикуют блокировку всплывающих рекламных окошек, только 1% баннеров вызывает интерес со стороны пользователей, а рекламный спам, «падающий» с роковой неумолимостью в наши электронные ящики, уже стал настоящим бичом человечества. Весьма любопытна статистика, показывающая, что у 65% американцев реклама ассоциируется с «бомбардировкой», 59% вообще сомневаются в нужности рекламы, а 70% проявляют интерес именно к тем технологиям и продуктам, которые смогут оградить их от рекламы. Едва ли ситуация в России чем-то лучше. В свете вышесказанного, возможно, не так плох новый закон о рекламе со всеми его ограничениями и нововведениями.

«Индустрия рекламы» № 10, 2006. Статья: «Рождение героя»

Александр Боев, руководитель отдела аналитики и мониторинга SPN Ogilvy Public Relations:

Детский маркетинг — это не маркетинг, которым занимаются дети. Это маркетинговая стратегия, направленная на детей. Детский маркетинг — серьезное и, пожалуй, самое перспективное направление для PR и рекламы. Именно на детскую аудиторию, не зараженную взрослым скепсисом, не обладающую качественным опытом, не способную выбирать и верящую в красивую и яркую картинку, все больше ориентируются производители универсальных товаров. Приемы мотивации детей одинаковы для Канады или Камеруна, Германии или Китая — здесь нет сдерживающего культурного барьера, такого, который приходится учитывать при работе со взрослой аудиторией. Более того, реклама сама выступает в роли культурного стандарта, подменяя личный опыт и традицию.

Как показывает западный опыт, дети гораздо быстрее и охотнее верят рекламному сообщению; именно дети становятся если не главными потребителями товара, то главным инициатором семьи по приобретению продукта с раскрученным брендом. Исследования, проводившиеся на Западе в конце 1970-х, показали, что дети скорее поверят телевизионному персонажу, чем собственным родителям. К началу XXI века активная работа с детской аудиторией привела к тому, что впервые в человеческой истории основной объем информации, получаемый детьми, исходит от организаций, чьей целью является что-то продать.

На этом фоне смешными, если не страшными, выглядят спекуляции на тему «национального героя» или «патриотичного воспитания» в рекламе. Реклама задает стандарт восприятия, ориентируя ребенка вне зависимости от страны и формы ориентации на потребление как первоочередную задачу. Такая подмена традиции ведет к неспособности верного восприятия действительности, делает ребенка, пользуясь выражением американского социолога Джона де Граафа, вечным заложником «болезни потреблятства» (affluenza syndrome) (Дж. де Грааф. «Потреблятство: Болезнь, угрожающая миру». М.: Ультракультура, 2003). И здесь уже совершенно не важно, кто стал «инициатором» «болезни» — Микки-Маус или Добрыня Никитич.

Источник: Письма в редакцию: комментарии читателей. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 12. URL: https://adindustry.ru/doc/313
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи