Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: идеи и технологии

Убей его, если сможешь

Американское агентство Crispin Porter & Bogusky (рекламирует автомобиль Volkswagen Jetta, демонстрируя реальную аварию. Кампания идет под слоганом Safe Happens — с намеком на англоязычный фразеологизм Shit Happens («Неприятности случаются»). Герои видеоролика, разошедшегося по Интернету, остаются живы благодаря подушке безопасности, но съемки весьма натуралистичны — их ведут прямо из автомобиля.

Рекламировать безопасность при помощи аварии — ход более чем нетрадиционный. Например, крэш-тесты часто показывали в рекламных роликах Volvo — марки, сделавшей свое имя синонимом безопасности. Но одно дело организовать аварию автомобиля с манекеном, и совсем другое — с живыми людьми.

В России использовать новые идеи американских коллег не спешат. По словам Татьяны Халявской, руководителя отдела маркетинга Volkswagen в России, использовать подобные формы коммуникаций на российском рынке преждевременно, они не вписываются в стратегию продвижения марки. «С потенциальными покупателями мы говорим достаточно остро, с юмором, даже с самоиронией, говорит Халявская. А безопасность наших моделей расцениваем как само собой разумеющееся». Халявская уточняет, что важнее создать образ дружелюбного, открытого, общительного, а также в меру «взрослого» владельца Jetta».

«Безопасность — это базовая ценность и у нас, и на Западе, однако условия восприятия рекламы различны, — говорит Елена Башкирова, генеральный директор компании «Башкирова и Партнеры». — Западному зрителю переживание опасности (аварии) дает сильные эмоции и одновременно ощущение успешности — ведь угроза преодолена, а в реальности ему ничего не грозит. В России такой уверенности у зрителя нет, и в этом одна из причин различия маркетинговых подходов».

«БигБон» оккупирует офис

Торговый дом «Роллтон» продолжает завоевывать потребителей с помощью развлекательных механик. В прошлом году целевую аудиторию бренда «БигБон» призывали повлиять на развитие событий в рекламном телесериале посредством SMS-голосований. Сегодня «Роллтон» приготовил новую забаву: агентство Promo Interactive разработало для бренда «БигБон» специальный сайт, посетители которого могут поучаствовать в интерактивном офисном реалити-шоу.

Участник может десять дней «работать» в коллективе из десяти персонажей и при помощи продуктов «БигБон» (сухариков, сухих завтраков или офисных обедов) строить отношения с коллегами и разбираться в различных рабочих ситуациях. Среди персонажей игры — менеджер Евгения Переговоркина, мечтающая похудеть, дизайнер Евгения Мастерицына, угрюмый преподаватель Сергей Всезнаев, программист Александр Пентиум, несостоявшийся мэр города Электростали Роман Рыночкин, главный бухгалтер Андрей Доходный и еще несколько персонажей с «говорящими» фамилиями.

Как отмечает Александр Соколоверов, руководитель департамента по рекламе ТД «Роллтон», Интернет для «БигБона» — это рабочий инструмент, и сколько продлится эта игра, компания «будет смотреть по ситуации». По словам Соколоверова, одна из основных характеристик марки — динамичность, поэтому и интернет-контент ее продвижения будет меняться довольно быстро, следуя особенностям запросов аудитории.

Реклама по желанию

Google решил дать возможность посетителям сети самим выбирать, какую рекламу смотреть, а какую — нет. Недавно компания запустила новый рекламный сервис, который позволяет демонстрировать видеоролики на сайтах, входящих в рекламную сеть Google, только после клика пользователя. Не забыты и интересы рекламодателей. Сервис будет работать по аукционной модели, аналогичной AdWords, с возможностью таргетирования на определенные сайты или ключевые слова.

Механика работы сервиса проста. Рекламодатель выкладывает видеофайл длительностью до двух минут, который автоматически появляется на рекламных сайтах Google. Пока сервис работает только в США, Канаде и Японии, но он доступен на 18 языках, в том числе и русском. «Главное преимущество нового сервиса в решении основной сегодня проблемы интернет-рекламы — визуализация изображения, — считает Лев Глейзер, генеральный директор агентства AdWatch. — Учитывая традиционно вежливое отношение Google к пользователям, они будут с удовольствием смотреть ролики — на радость рекламодателям».

Источник: Новости: идеи и технологии. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 16. URL: https://adindustry.ru/doc/385
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи