Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Круг вдохновленных. Новый логотип телеканала РЕН ТВ

В новом телесезоне каналы увлеклись ребрендингом. РЕН ТВ в ходе перепозиционирования не только поменял написание своего имени и разбавил мужскую аудиторию активными женщинами, но и обрел другой логотип. Представители РЕН ТВ вспоминают, как искали графический образ, соответствующий новым ценностям канала.

Клиент: Телекомпания РЕН ТВ.

Бренд: РЕН ТВ.

Креатив: РЕН ТВ.

Руководитель проекта: Светлана Ананова, директор по маркетингу.

Бриф

Новый логотип телеканала, полностью соответствующий новому позиционированию и заявленным ценностям. С помощью его новой формы и цвета образ РЕН ТВ должен стать ярким и запоминающимся.

Новое позиционирование телеканала: РЕН ТВ — единственный в России частный федеральный канал, главным для которого являются люди, их истории. «Мы любим людей и ценим хорошее общение. Мы вовлекаем наших зрителей в компанию ярких людей с интересными историями», — находят определение новому позиционированию руководители канала.

Основные ценности: общение, доброта, яркость, открытость. Миссия телеканала: «Мы вдохновляем людей!»

Аудитория канала: мужчины и женщины, активные семейные, но не ограничивающие жизнь домашними заботами. Ядро аудитории — зрители 28-38 лет. Основной признак, объединяющий наших зрителей, — это не столько материальное положение, сколько подход к жизни, это люди, которым жизнь не безразлична.

Реализация проекта

Светлана Ананова, директор по маркетингу РЕН ТВ: Мы изначально решили использовать кириллицу как наиболее уместное для России написание названия телеканала. Поэтому цвет должен был коррелировать с позиционированием и выражать общую энергетику телеканала. Основных цветов всего семь, но не все могут гармонично существовать в эфирном пространстве. К тому же некоторые из них уже несут историческую, смысловую или ассоциативную нагрузку. В этом смысле задача «отстройки» через цвет решалась с использованием единственного цвета, вызывающего только положительные эмоции и ассоциирующегося с энергичными объектами. Это оранжевый цвет, который мы выбрали как основной. Дополнительный белый облегчает использование оранжевого в полиграфии, в эфире, не снижая энергетики основного цвета.

Вадим Жакевич, главный художник РЕН ТВ: Основная трудность заключалась в том, что телевизионный логотип имеет ряд особенностей. Он должен хорошо смотреться не только в полиграфическом исполнении, но и на экране телевизоров, то есть быть узнаваемым в максимально уменьшенном виде, иметь лаконичную графику и хорошо «восприниматься» техникой.

Вариант № 1
Светлана Ананова, директор по маркетингу РЕН ТВ: Этот вариант логотипа делал акцент на новом написании, на буквах. Они четко читались на экране. Для полиграфического использования было необходимо очерчивать белые буквы черной линией. В таком варианте круг, в который были вписаны две буквы «ТВ», мог восприниматься как буква «О», а все слово читаться как «РЕНО».
Вариант № 2
Светлана Ананова: Второй вариант должен был избавить логотип от связи с «РЕНО». Акцент был перенесен на центральную букву «Е», которая при выборе шрифта AvantGard Gothic давала возможность сделать круг центром композиции. Тем не менее не было ощущения целостности. Необходим был логотип-символ, который можно было бы легко использовать в оформлении телеканала (например, заставках, отбивках).
Финальный вариант
Светлана Ананова: Третий вариант был признан самым удачным. Доминирующий оранжевый цвет, читаемые буквы, и главное — появилась энергетика круга, как символа единения, позитива. Этот логотип понятен по настроению, его не надо «объяснять», он «работает» сам и полностью соответствует новой концепции канала. С ним легко «играть» при оформлении канала. Он рождает много положительных ассоциаций (солнце, апельсин), причем все очень позитивны.

Вадим Жакевич: «Смешной» вырез на круге — это, с одной стороны, необходимость компоновки буквосочетания «ТВ», с другой — желание немного «разбить» гармонию и добавить характерности. Форма телевизионного логотипа должна быть «саморазвивающейся», позволяющей строить графику межпрограммного оформления канала.

Источник: Круг вдохновленных. Новый логотип телеканала РЕН ТВ. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 19. URL: https://adindustry.ru/doc/446
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи