Покупай, а то ущипну. Самые оригинальные онлайн-кампании сентября

Для кампании пива Icehouse (производитель — Miller) был придуман забавный человекоподобный Пиворобот (Brewtron) — главный герой выложенных в Интернете роликов. Креатив разработали в агентстве Dennis Digital, нацелив его на молодых потребителей, и Интернет стал основной частью медиамикса. Тактической задачей было повышение посещаемости сайта Miller.

Снятые специально для демонстрации в Интернете, ролики рассказывают о том, как Пиворобот помогает своим хозяевам жить: играть в футбол, стричь газоны или жарить сосиски. Неудивительно, что этот ходячий холодильник с пивом становится звездой организованной ими позже вечеринки. Ролики были выложены на Icehouse.com и на продуктовом микросайте, который Miller поддерживает совместно с журналом Maxim. Теперь они доступны и на видеопортале YouTube.

По словам разработчиков, в роликах с роботом они хотели подчеркнуть, что Icehouse — отличный способ «разогреться», прийти в нужное настроение перед вечеринкой. По словам Тома Маклаулина, директора Icehouse, этот способ предназначен молодым потребителям в возрасте чуть старше двадцати лет.

Кампания в сети будет поддерживаться рекламой в молодежной прессе: в первую очередь в мужском журнале Maxim и в спортивном — Athlon, а также промоакциями в местах продаж. Это единственная рекламная кампания Icehouse за последние три года: последний раз Miller активно продвигал этот бренд в 2003 году. В Miller надеются, что благодаря новой кампании Icehouse, популярность которого сейчас ограничена несколькими штатами, станет национальным хитом продаж.

Главным героем новой онлайн-кампании Honda стал… краб. В прошлом году креативное агентство RPA разработало для кампании автомобиля Honda Elements сайт-остров, где пользователь ездил на «паркетнике» по острову и вел от лица машины безумные диалоги с животными. Скажем, автомобиль спрашивал зайца, хорошо ли его лапы цепляются за снег, а затем хвалил собственную проходимость. А с осликом вступал в длинные философские беседы: «Странно, что я вожу и людей, и грузы, а ты — только бобы», — говорил Elements. «Ну, надо же кому-то возить бобы», — меланхолично отвечал на это ослик.

Но, как выяснилось по результатам кампании, самым популярным персонажем острова стал краб по имени Джил. Краб все время порывался ущипнуть окружающих своими клешнями, выкрикивая при этом свою коронную фразу: «I pinch!» («Ущипну!»), а автомобиль терпеливо убеждал его этого не делать. Ролик с крабом скачали с портала YouTube более 200 тыс. раз, говорит Эдмунд Перселл, супервайзер RPA по интерактивным проектам. Узнав об этом, руководство Honda решило сделать полюбившегося пользователям краба главным персонажем новой, нестандартной и интерактивной кампании.

Во-первых, «Хроники Джила», в которых будут описываться нелады краба с законом, будут размещены на портале The Smoking Gun, принадлежащем телеканалу Court TV. Это самая известная в сети хроника в жанре папарацци — там публикуются реальные судебные документы, фотографии с мест преступлений и снимки застигнутых врасплох знаменитостей.

Во-вторых, краб-щипач уже обзавелся персональной страничкой на портале MySpace, где он жалуется на притеснения со стороны руководства Honda, которое якобы хочет отстранить его от съемки в следующей части Elements. В фотоблоге, например, краб пытается доказать свою невиновность: нет, это не он щипал серфингистов за пятки.

Создан и персональный сайт знаменитого краба (SaveTheCrab.com), где посетителям предлагается подписать петицию в защиту любимого персонажа (уже собрано 15,6 тысяч подписей) или оставить комментарий в его поддержку (уже более 4 тысяч записей). В сети уже вовсю продаются футболки с изображением преступного краба и другие посвященные ему сувениры.