Товарная реклама

Товар — любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи и способна удовлетворить человеческие потребности. Обыденное понимание товара — материальный объект, предлагаемый к продаже на рынке. Товар — одно из ключевых понятий, используемых в экономической практике, включая практику маркетинга и рекламы. При этом в маркетинге под товаром понимаются не только материальные объекты, но и услуги, идеи, организации, личности, места, события, виды деятельности, то есть все то, что предлагается для реализации на том или ином рынке (рынок предметов потребления, рынок услуг, политический рынок, рынок рабочей силы и так далее).

В свете этого определения широко распространенное выражение «товары и услуги» не совсем корректно, так как услуга — тот же товар, но в нематериальной форме. Тем не менее, «товары» и «услуги» традиционно принято различать как отдельные сущности, подразумевая, что «товар» — это материальный объект, а «услуга» — это действие или выгода. Следует отметить, что в последнее время представители сферы маркетинга все чаще заменяют термин «товар» (Product) термином «предложение» (Offer). В этом смысле реклама, которая является ключевым элементом комплекса маркетинга, направлена на предоставление потребительским аудиториям информационных моделей вынесенных на рынок предложений.

Товарная коммерческая реклама (Product Advertising) — это реклама любых товаров и услуг, произведенных в любом секторе экономики и предлагаемых для реализации на рынке. Стратегической целью товарной рекламы является реализация товара на рынке через формирование спроса и стимулирование сбыта. Товарная реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок, поэтому она занимает ведущее место среди видов рекламы.

В системе маркетинга товарная реклама рассматривается как средство неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее. Основная функция товарной рекламы понимается как побуждение потребителей к покупке рекламируемых товаров или услуг, а ее использование определяется целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий рекламодателя и конъюнктуры целевого рынка. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные функции товарной рекламы.

1. Идентификация продукта, его производителя или продавца.
2. Продвижение товаров или услуг.
3. Продвижение торговых марок.
4. Информирование потребителей.
5. Формирование спроса.
6. Стимулирование сбыта.
7. Регулирование сбыта.