Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Рекламное агентство и рекламодатель

Рекламодатель и рекламное агентство — это рынкообразующие субъекты рынка рекламы, от взаимодействия которых зависит развитие рынка рекламы как самостоятельного сектора экономики.

Взаимоотношения на рекламном рынке начинаются по инициативе рекламодателя, который создает спрос на рекламные услуги и выполняет функцию заказчика рекламных услуг, тем самым обеспечивая основу функционирования рекламного рынка. Именно рекламодатель является отправной точкой всего процесса, называемого рекламной деятельностью: определяет ориентиры для создания рекламы и принимает решения о том, что будет рекламироваться, для кого реклама будет предназначена, какие средства лучше выбрать для распространения рекламной информации, а также продолжительность рекламы и размер рекламного бюджета.

Рекламное агентство — это организация-исполнитель, осуществляющая по заказу рекламодателя твоpческиe и исполнительские pаботы, связанные c созданием, производством и распространением рекламы, и пoлучающaя за это вознаграждение как от рекламодателя, так и в виде комиссии от средств распространения рекламы. В процессе деятельности рекламные агентства взаимодействуют, с одной стороны, с рекламодателями, с другой — с рекламораспространителями (средствами массовой информации и владельцами рекламного пространства), а также субподрядчиками (творческими студиями, производителями и поставщиками отдельных элементов рекламного продукта, другими вспомогательными организациями, связанные c созданием рекламной продукции), у которых размещают заказы и контролируют их исполнение.

Обращение рекламодателя к услугам рекламного агентства позволяет обеспечить системный подход в рекламе, что значительно повышает ее эффективность. Но, прежде чем приступить к осуществлению рекламной программы, рекламодатель должен точно знать, кому он доверит эту работу и насколько эффективно будет расходоваться его рекламный бюджет. Для этого рекламодатель проводит так называемый «рекламный маркетинг», который предполагает анализ рынка рекламных услуг с целью выбора рекламного агентства, способного качественно решить поставленную перед ним задачу. После проведения «рекламного маркетинга» рекламодатель останавливает свой выбор на конкретном рекламном агентстве. Затем между агентством и рекламодателем заключается контракт на рекламное обслуживание. Таким образом рекламодатель трансформируется в клиента рекламного агентства и начинается совместная работа.

В процессе совместной деятельности рекламодателя и рекламного агентства ключевым фактором является эффективное взаимодействие между ними. Их совместная деятельность осуществляется при формулировании целей и задач рекламной программы, планировании рекламной деятельности и размера выделяемых на нее ассигнований, определении особенностей рекламирования, утверждении эскизов, макетов, проработок, сценариев, оригиналов рекламной продукции и так далее. Эффективная совместная деятельность возможна лишь в том случае, если между участниками процесса налажены доверительные рабочие взаимоотношения.

Автор: А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».
Источник: Рекламное агентство и рекламодатель. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1150
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Рынок рекламы
Новые статьи