Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Однажды в Америке. Как прошли съемки ролика для бренда McQuay

Машину времени каждый человек воображает по-своему. В агентстве «Ацтек» ее представляют в виде кондиционера. Во время съемок ролика для бренда McQuay зритель проходит временной отрезок аж в 70 лет. Как режиссер ролика обошелся во время съемок без раскадровки, и чего стоило съемочной группе заполучить камеру Motion Control, рассказывает корреспондент журнала «Индустрия рекламы» Мария Никитина.

Машину времени каждый человек воображает по-своему. В агентстве «Ацтек» ее представляют в виде кондиционера. Во время съемок ролика для бренда McQuay зритель проходит временной отрезок аж в 70 лет. Как режиссер ролика обошелся во время съемок без раскадровки, и чего стоило съемочной группе заполучить камеру Motion Control, рассказывает корреспондент журнала «Индустрия рекламы» Мария Никитина.

McQuay — американская марка кондиционеров, существующая на мировом рынке с 1933 года. Именно с этого года и начинается история, показанная в ролике, креатив которого разработало агентство «Ацтек». Заканчивается история двухтысячными годами.

По словам рекламодателей, преимущество их продукта заключается в том, что это по-настоящему надежная, проверенная техника с историей, она является наиболее доступной по цене для многих, к тому же имеет широкую линейку, удовлетворяющую потребности разного потребителя. Вот почему на съемочной площадке лето планируют заранее, снимая в феврале рекламу для кондиционера.

Семейные ценности

В павильоне обычная предсъемочная суета. Достраивают декорацию для съемок планов из тридцатых годов. Знакомлюсь с Татьяной Исаевой, заместителем генерального директора рекламного агентства «Ацтек».

 — Вы ведь для кондиционеров ролик снимаете? Где же «душный офис», «номер в отеле на Гавайях» и прочие атрибуты рекламы подобной техники?

 — В связи с большим количеством марок климатического оборудования на рынке, была необходима кампания, не похожая на рекламу всех остальных кондиционеров, где чаще всего обращаются к образам полуобнаженных женщин. Коммуникацию «комфортный климат» можно построить и на других ценностях.

Про «другие» ценности рассказывают арт-директор Аня Тюменцева и копирайтер Даша Родчер.

 — Мы планируем сделать имиджевый ролик. Это история одной американской семьи, которую мы покажем начиная с 1933 года по настоящее время.

Представители рекламного агентства занимают свои места у плейбэка. Съемки обещают быть долгими: почти двое суток. Однако все члены команды полны энтузиазма.

 — Вы с первого раза утвердили именно эту концепцию? Или были другие идеи?

 — К первой презентации мы подготовили историю про итальянскую мафию в свободной Америке. В течение всего ролика мы также показываем гостиную, где летят годы жизни одной американ­ской семьи. В фокусе повествования один человек. Мы наблюдаем его с юных лет до мудрой старости. Голос за кадром (напоминающий интонациями, тембром, особенностями произношения Крестного отца в исполнении Марлона Брандо) повествует о его долгой жизни, о том, как важна для него семья, как важно о ней заботиться и так далее. Только в конце становилось понятно, что эти воспоминания принадлежат не герою ролика, а кондиционеру. В таком виде клиент и купил сценарий, но…

 — Мы попросили убрать тему преступности хоть даже и в таком «классическом» виде, — вступает в беседу Марив Украинец, менеджер по рекламе United Elements, — голос за кадром в итоге остался прежним, но живет в ролике обычная законопослушная американская семья. — Если говорить непосредственно о брифе, для нас было важно не заострять внимание на самом продукте. Первоначально мы даже не хотели выносить его на передний план. Главное для нас в данном ролике — семейные ценности и наш продукт как часть этих ценностей.

Камера-убийца

Постепенно на съемочную площадку прибывают все новые и новые актеры. Оказывается, их в ролике задействовано аж 15 человек!

Ролик делится на три временных периода: сначала покажут тридцатые годы, потом пятидесятые, а впоследствии — двухтысячные. В импровизированной гостиной на протяжении семидесяти лет меняются интерьеры, строятся отношения между людьми, рождаются и растут дети. Радости, заботы, моменты счастья — все, из чего состоит жизнь, вещи, которые остаются с тобой навсегда. Кондиционер при этом всегда в кадре, как член семьи.

Одной из особенностей съемок является полное отсутствие раскадровки. Обычно на 30-секундный ролик приходится около 25-30 кадров, однако в данном случае их было бы раз в пять больше. Поэтому и создали аниматик — ролик, состоящий из иллюстраций. Аниматик помог не только справиться с огромным количеством кадров, но и заранее уловить стиль ролика.



Вообще на съемочной площадке создается впечатление, что снимают полнометражный фильм про честную американскую семью, бастующую против прокладки железной дороги через их дом путем отказа освобождать помещение. Количество актеров, постоянный «ремонт» декораций и огромная камера на рельсах, вращающаяся на 180 градусов, под названием Motion Control вызывают ощущение съемок романа-эпопеи.

 — Павел Лузин, наш режиссер, предложил снимать эту историю одним планом, для чего нам потребовалась очень серьезная техника, а именно камера Motion Control, — вспоминает Анна Тюменцева. — Поскольку мы сами загорелись идеей, а денег немного, то, разумеется, в процессе брифинга мы рассчитывали на интерес, который должен был вызвать сценарий. Так мы начали сотрудничать с режиссером Павлом Лузиным и AC Production.

 — Для реализации проекта такой сложности требуется очень кропотливая работа на стадии предпродакшна, это касается и качественного кастинга, и костюмов, и реквизита, и декораций, которые должны создать ощущение разных временных эпох в формате всего 30 секунд. Поэтому к выбору продакшн-студии мы подошли особенно серьезно, — утверждает продюсер Татьяна Исаева. — Мы общались с представителями пяти продакшн-студий. От каждой требовалось режиссерское описание ролика и, естественно, бюджет. AC Production, на мой взгляд, сейчас делает нечто нереальное.

 — C Motion Control у нас отдельная и очень забавная история, — рассказывает Даша Родчер во время перестановки декораций. — В любом случае на Motion Control денег у нас не было. На первой встрече сетовали, что нет возможности его использовать. На второй — думали, как найти денег. На третьей — денег не нашли, но в итоге все равно снимаем на Motion Control! — улыбается Даша.

Камера, которую участники съемок называют «Марком Робертсом», управляется с компьютера, за которым сидит оператор. Периодически по съемочной площадке проносятся слухи о том, что иногда Motion Control сходит с ума и башней убивает на съемках людей или переезжает их на рельсах. Однако никого это не пугает. Разве что собачку Фросю — любимицу съемочной группы.

Во время массового перекура участники съемок слышат страшный лай. Из коридора с каменным белым лицом выбегает Даша Родчер и прижимается к стенке. Все молча рефлекторно повторяют движение за ней. Из-за угла выбегает Фрося (для справки: «зверь» весит не больше 6 килограммов). Не обращая ни на кого внимания, она с лаем проносится мимо. Все с недоумением смотрят на Дашу. Потом начинают смеяться.

Ночью снимают семидесятые. Изначально съемок этого временного периода не планировалось, однако Павел Лузин решил снимать и это время, чтобы не было чересчур резкого перехода из пятидесятых в двухтысячные. «Мотор! Камера!» Актеры начинают передвигаться по съемочной площадке, как вдруг съемки приостанавливаются. Выясняю, в чем дело. Оказывается, вначале планировали не менять интерьера, а только переодеть актеров в одежду, стилизованную под семидесятые. Однако в процессе съемок креативная команда понимает, что актеры, одетые по более поздней моде, смотрятся нелепо в интерьере 1950-х годов.

В этот момент, откуда ни возьмись, появляются маляры — как только что со стройки — и стремительно все перекрашивают. «Снимайте! Хотя бы фото! Советские маляры в одноэтажной Америке!» — кричит кто-то из участников съемок. Вся команда пытается сделать все возможное, чтобы создать интерьер середины второй половины двадцатого века: меняют абажуры, горшки с цветами, картины. В результате выстраивается четвертый полноценный интерьер, и съемки возобновляются.

Планируется начать ролик с фотографической съемки молодой семейной пары и закончить фотографией уже большой семьи с бабушкой, дедушкой, их детьми и семьями их внуков. За это время они успевают прожить жизнь с рок-н-роллом, друзьями, любовью, общением и смехом. Пэкшотом послужит кондиционер на фоне стены с фотографиями семьи.

По словам участников команды, игровой ролик обещает быть позитивным и жизнеутверждающим не только за счет объединяющей идеи в целом, но и благодаря таким деталям, как танец, музыка и множество положительных эмоций. Хоть непосредственно детей и нельзя показывать в кадре ролика, рекламирующего продукт, не позиционирующийся как детский бренд, съемочная команда сделала все возможное, чтобы сымитировать присутствие ребятни на площадке как символа будущего, надежды и радости.

Ролик: «Однажды в Америке».

Слоган: «Кондиционеры «McQuay» создают здоровый климат с 1933 года».

Хронометраж: 30 секунд.

Марка: McQuay.

Категория товара: кондиционеры.

Клиент: United Elements.

Менеджер по рекламе: Марив Украинец.

Агентство: «Ацтек».

Директор по стратегическому планированию: Татьяна Исаева.

Арт-директор: Анна Тюменцева.

Копирайтер: Дарья Родчер.

Эккаунт-директор: Татьяна Исаева.

Продюсер: Татьяна Исаева.

Производство: AC production.

Продюсер: Илья Марьяхин.

Режиссер: Павел Лузин.

Оператор: Улумбек Хамраев.

Художник-постановщик: Сергей Роднов.

Художник по гриму: Лариса Жуковская.

Художник по костюмам: Наталья Дзюбенко.

Композитор: Дмитрий Гнездилов.

Актеры: 15 человек и собака Фрося.

Источник: Однажды в Америке. Как прошли съемки ролика для бренда McQuay. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 13. URL: https://adindustry.ru/doc/338
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи