Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Лимонная история. Зачем импортировать фрукты из Москвы на Кипр?

Трудно представить себе лимонную рощу в центре столицы. Гораздо проще вообразить ее на острове Кипр. Тем не менее доставлять кислый фрукт на турецко-греческий остров отечественным рекламистам пришлось именно из российской столицы. Автор статьи: Дмитрий Лашкин, продюсер Saatchi & Saatchi.

Как-то раз необходимо было найти ло’кейшен с лимонной рощей. Мы, естественно, стали его искать в теплых странах, где много солнца и практически нет плохой погоды. Одной из опций был Кипр. Мы спросили местный продакшн, есть ли у них лимонные рощи и, получив утвердительный ответ, попросили прислать фотографии возможных мест съемки. Увидев их, мы поняли, что нашли то, что нам нужно: прекрасные густые заросли с тысячами желтых лимонов, висящих на деревьях, — рай, да и только.

Сказано — сделано, получив утверждение у клиента, прилетаем на остров. Едем на ло’кейшен и… обнаруживаем, что на деревьях висят маленькие зеленые лимончики. Такого «сюрприза» мы не ожидали. Уж не знаю, кто там что недопонял, но, видимо, нам просто прислали фотографии из базы, сделанные в другой сезон. Начинаем думать, что делать. Первая мысль — это купить желтые лимоны и развесить их на деревьях, вполне достойный выход из сложившейся ситуации. Поехали в один магазин, затем в другой, третий, и во всех одна и та же история: желтых лимонов на Кипре в это время года нет, не было и не будет. Киприоты не импортируют лимоны, а продают только то, что выращивают сами. Нда-а-а, дела.

Но оставался еще один, как нам казалось, достойный вариант — привезти лимоны из Москвы. Поскольку креативный директор летел одним днем позже, мы решили, что удастся передать несколько коробочек с ним. Конечно, сейчас я понимаю, что идейка была так себе, имела несколько подводных камней, но тогда это казалось единственным выходом — сроки проекта не позволяли посадить группу графиков раскрашивать лимоны в желтый цвет.

Звоним в Москву, несколько человек носятся по магазинам столицы и покупают все желтые лимоны, которые есть на прилавках. Доставляют все это в аэропорт. Думаю, что даже видавшие виды таможенники были несколько удивлены, когда один пассажир на вопрос «Куда вы везете столько лимонов?» ответил: «На Кипр…» Согласитесь, неожиданно.

Но главный облом нас поджидал на таможенном контроле на месте прибытия. Как вы могли уже догадаться, практически все страны запрещают ввоз продуктов питания, растений, животных и так далее, опасаясь за здоровье своего населения, флоры и фауны. Естественно, во ввозе лимонов нам отказали, обнадежив, что через пару недель, когда они пройдут все необходимые экспертизы, мы сможем получить их.

Но нет безнадежных ситуаций, есть ненайденные пути решения. А решение было следующим: купить зеленые лимоны и много желтой краски. Дальнейшее вы себе сами представляете. Единственное, что могу добавить, мы покрасили порядка четырех тысяч штук, а остановились только потому, что в городе закончилась желтая краска.

Источник: Лимонная история. Зачем импортировать фрукты из Москвы на Кипр?. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 13. URL: https://adindustry.ru/doc/344
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи