Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Параллельные миры. Чего на самом деле хотят женщины

В преддверии 8 Марта редакция журнала «Индустрия рекламы» решила сравнить современных россиянок с их рекламным портретом. Три типа русской женщины в рекламе с ужасом обнаружил и с отвращением описал бывший рекламист Антон Буланов (см. стр. 34). А симпатии и антипатии потребительниц телерекламного продукта мы изучали сами — совместно с компанией Global Market Insite.

Самый парадоксальный победитель, он же лидер нашего своеобразного рейтинга — бренд «Nestle for Men». Харизматичный герой ролика (к слову, ориентированного на мужчин), несмотря на род занятий (и связанные с ним обычно неприятные для женщин ассоциации), представительницам слабого пола понравился больше, чем ролики с детьми, забавными собачками и звездой футбола Рональдиньо. Залог победы — искренность, правдоподобие и неподдельное чувство юмора.

Как проводилось исследование:

Заказчик: «Индустрия рекламы».

Исполнитель: компания GMI.

Метод: онлайн-опрос.

Количество респондентов: 300 человек.

География: жительницы городов-миллионников.

Впрочем, нельзя сказать, что наши респондентки опровергли постулаты классиков рекламы о неизменном положительном воздействии образов детей и животных. Так, наибольшее количество отзывов собрала реклама «Растишки», не говоря уже о том, что серебряным призером стал ролик «Моей семьи» с неизменной Дианой Шпак и новорожденным братиком, а на третьем месте оказался Samsung с очень милым псом в главной роли.

Тем не менее зрительницы, что, возможно, приятно удивит создателей рекламы, способны разделять «приятное» и «полезное». И несмотря на все симпатии, которые не может не вызывать звезда ролика Samsung, респонденты отмечают, что цель рекламы скорее всего не достигнута. «Что рекламируется — не помню, только собака и запомнилась» — вот суть большинства комментариев.

Респондентам предлагалось оценить по 5-балльной шкале (где 5 баллов — «очень нравится», 1 балл — «совсем не нравится») только российские ролики (не адаптации), находившиеся в эфире с 10 января по 10 февраля 2007 года.

1 место

Бренд — Nestle for Men.

Агентство — Lowe Adventa.

Комментарии респондентов:

«Прекрасный ролик. И девушка сексапильна, и мужчина ничего. Концовка смешная. Все смотрят».

«Самый веселый ролик за последнее время. Легкий, захватывающий, смотреть приятно».

«Забавный, милый, легкий ролик. Очень нравится и мне, и мужу. Шоколад тоже приятный!»

«Если бы так было на самом деле, я бы мужу таких шоколадок по паре штук в день скармливала. Позитивчик рекламный».

2 место

Бренд — «Моя семья».

Агентство — Instinct.

Комментарии респондентов:

«Хорошая реклама, добрая и интересная. Всегда вызывает только положительные эмоции. Вообще все рекламы из этой серии очень интересны».

«Мне очень понравилось. Можно смотреть много раз без раздражения. Вообще хорошая и добрая серия. Хочу такую же семью».

«Реклама, конечно, веселая и узнаваемая, но, по-моему, новизны не хватает, какого-то свежего веяния, — это только в качестве конструктивной критики».

«Сюжет, на мой взгляд, не совсем правдоподобный. Но вот игра актеров, а особенно девочки, мне нравится. Поэтому 5 баллов. Реклама не вызывает отторжения, она своя, родная.

«Если ролик поднимает настроение или вызывает смех, значит, он удался».

3 место

Бренд — Samsung.

Агентство — Cheil Communications.

Комментарии респондентов:

«Клевый песик, милая девочка… а о чем реклама-то? Нет ассоциативного ряда».

«Реклама незапоминающаяся. Вначале вообще непонятно, что речь идет именно о машинке, я подумала, что это суперпорошок какой-то, устраняет запах… Только собачка милая и все».

«Реклама ничего. Вот именно, что ни-че-го. Только собака и запомнилась».

«Реклама не раздражает, это уже хорошо. Хотя что рекламируют, в памяти не отображается».

4 место

Бренд — автомобильный ТЦ «Москва».

Агентство — «Соус».

Комментарии респондентов:

«Суперреклама, супермузыка. Все очень понравилось. Идеи оригинальные. Ценю».

«Впечатляет по компьютерной графике. Хороша фантазия авторов, но слегка краски мрачноваты».

5 место

Бренд — «Растишка».

Агентство — Young & Rubicam.

Комментарии респондентов:

«Реклама привлекает ребенка. А потому продукт требуется, покупается, магниты коллекционируются и так далее. В общем, работает реклама».

«Моим детям эта реклама понравилась».

«Идея ролика неплохая, но слишком уж мама какая-то ненатуральная вышла».

«Да, мама подкачала».

«Прикольная реклама! И мне и моей маленькой Дашке очень нравится, мы уже много «Растишек» купили и у нас почти все буквы и доска магнитная есть, мы теперь слова составляем, ведь буквы можно сколько хочешь срисовывать».

6 место

Бренд — «Добрый».

Агентство — Lowe Adventa.

Комментарии респондентов:

«Столько полезного рассказали. Уже только за это «+». Прямо сразу хочется купить».

«Очень милая девочка, особенно говорит прикольно. Ролик очень красочный, семейный и ничего лишнего».

7 место

Бренд — МТС.

Агентство — Saatchi & Saatchi (Израиль).

Комментарии респондентов:

«Прикольные ролик и идея. Мне ужасно скучно каждый раз слушать гудки».

«Реклама посредственная, хотя об услуге я задумалась, а, собственно, что еще надо рекламодателю

«У меня этот ролик вызывает только одну мысль — о, нашли еще один способ выкачать денежки. Сюжет же просто удивляет, ничего себе забота о любимых: парень на совещании парится, проект продвигает, деньги зарабатывает, а девушка в кроватке валяется, названивает. Музыку ей, видите ли, послушать захотелось… Так поставь пластинку и скажи себе тихо-тихо, что ты супердиджей».

«По-моему, достаточно второй половины ролика. А в общем, хорошо».

8 место

Бренд — «Имунеле».

Агентство — «Родная Речь».

Комментарии респондентов:

«Мне понравилась. Живенько, мелодично и с юмором».

«Мне тоже понравилось то, что не напрягает»

«Мне в этом ролике нравится только музыкальная заставка. А когда показывают петли от свитера, то они вызывают ассоциации с макаронами, но никак не с «Имунеле».

«Не очень поняла, зачем создатели ролика использовали справа матрешку — картинка дробится».

«Приятно, не напрягает и не хочется переключать. Если не посмотришь, то послушаешь. Значит, отложится в голове».

9 место

Бренд — Krontex.

Агентство — A.R.M.I.

Комментарии респондентов:

«Весело, хорошо танцуют, да и музыка ритмичная. Только это никак не ассоциируется с полами. Скорее запомнятся щетки и ведра, чем пол».

«Понятно, трудно рекламировать… пол, но если пофантазировать, можно придумать что-нибудь гораздо интереснее и более запоминающееся».

«Молодцы, нам бы таких гастарбайтеров! В целом ролик нравится».

«Ролик зажигательный. Я сама человек активный, поэтому и музыка, и танец ребят мне понравились, тем более что таких активных роликов у нас мало».

«Мне понравилась реклама. Интереснее посмотреть на танцы на полу, чем слушать занудный голос о том, как эти полы легко убираются и так далее».

«Не ахти сюжет… Мне, например, нужен пол не для танцев и не для уборки сухой шваброй».

10-11 место

Бренд — Lays.

Агентство — BBDO Moscow.

Комментарии респондентов:

«В цель точно попали, реклама запомнилась, грибочки прям такие… Ням-ням. Супер».

«По-моему, идея не супероригинальная. Тем более все знают, каким словам обычно учат иностранцев — по принципу: «mimra» — значит «very beautiful» и так далее. Зато цепляет — грибочки милые, и улыбки, и Рональдиньо тоже. Так что, по-моему, в цель попали».

Бренд — «Билайн».

Агентство — BBDO Moscow.

Источник: Параллельные миры. Чего на самом деле хотят женщины. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 05. URL: https://adindustry.ru/doc/630
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи