|
Самый парадоксальный победитель, он же лидер нашего своеобразного рейтинга — бренд «Nestle for Men». Харизматичный герой ролика (к слову, ориентированного на мужчин), несмотря на род занятий (и связанные с ним обычно неприятные для женщин ассоциации), представительницам слабого пола понравился больше, чем ролики с детьми, забавными собачками и звездой футбола Рональдиньо. Залог победы — искренность, правдоподобие и неподдельное чувство юмора.
Как проводилось исследование:
Заказчик: «Индустрия рекламы».
Исполнитель: компания GMI.
Метод: онлайн-опрос.
Количество респондентов: 300 человек.
География: жительницы городов-миллионников. |
Впрочем, нельзя сказать, что наши респондентки опровергли постулаты классиков рекламы о неизменном положительном воздействии образов детей и животных. Так, наибольшее количество отзывов собрала реклама «Растишки», не говоря уже о том, что серебряным призером стал ролик «Моей семьи» с неизменной Дианой Шпак и новорожденным братиком, а на третьем месте оказался Samsung с очень милым псом в главной роли.
Тем не менее зрительницы, что, возможно, приятно удивит создателей рекламы, способны разделять «приятное» и «полезное». И несмотря на все симпатии, которые не может не вызывать звезда ролика Samsung, респонденты отмечают, что цель рекламы скорее всего не достигнута. «Что рекламируется — не помню, только собака и запомнилась» — вот суть большинства комментариев.
Респондентам предлагалось оценить по 5-балльной шкале (где 5 баллов — «очень нравится», 1 балл — «совсем не нравится») только российские ролики (не адаптации), находившиеся в эфире с 10 января по 10 февраля 2007 года.
|
