Методы

«От малых причин бывают большие следствия», — шутил Козьма Прутков. Но когда изменения затрагивают глубинные пласты человеческой психики, становится не до шуток. Между тем, чтобы достать до подсознания, вовсе не обязательно погружать людей в гипнотическое состояние. Даже небольшие, казалось бы, изменения в начертании букв, виде используемых шрифтов способны вызвать весьма острую реакцию. Автор статьи: Дмитрий Фролов.

Многие российские зрители выключают звук телевизора в начале рекламной паузы. Их можно понять — музыкальное сопровождение большинства роликов оставляет желать лучшего. Как заставить потребителя «100 раз услышать» рекламное произведение? Авторы статьи: Татьяна Антропова, Мария Кулыгина.

Ролик «Пристегни ремень!» — победитель фестиваля Global Road Safety Film Awards — на сайте «РИА Новости» за два часа набрал рекордное количество просмотров. Даже тема кризиса привлекала втрое меньшее внимание. Автор ролика поделился с журналом «Индустрия рекламы» своими представлениями о том, какой должна быть социальная реклама, чтобы не только «взорвать» общество, но и продать свой «продукт». Автор статьи: Максим Федоров, креативный директор РА «Естественно».

Кризис — повод для оценки эффективности сотрудников и избавления от «жирка». Как оценить каждого по достоинств и не уволить самые ценные кадры? Автор статьи: Татьяна Антропова.

Мода на здоровый образ жизни, а с ним — на «здоровую» продукцию, захлестнула российский рынок. Производители шоколада объявляют себя носителями идеологии здорового питания. На рынке появляются новые товары для очищения и омоложения, полезными свойствами наделяются пылесосы и кофеварки. Агентства корпят над созданием экологичного стиля — акцент на пользе для здоровья становится и знаком качества, и знаком отличия. Автор статьи: Елена Белова.

Городская жизнь становится все более сложной и опасной. Реакция людей, переставших пускать в квартиры незнакомцев, выглядит естественной. Но как быть исследователям, которым приходится преодолевать? Автор статьи: Дмитрий Фролов.

Интервью с VIP-персонами: представители VIP-аудитории ожидают, а порой и требуют к себе особого подхода. Автор статьи: Анна Криницкая, руководитель проектов компании Pravda Research, Киев.

Как утверждают исследователи компании IMCA, оттого, сколько времени проведет покупатель в магазине, зависит сумма, которую он потратит на покупки. Что нужно сделать поставщикам и ритейлерам, чтобы увеличить оба показателя? Автор статьи: Дмитрий Фролов.

Владельцы водочных марок ищут новые варианты коммуникации с потребителями. Одни из них говорят, что единственный способ — обосноваться на лучшей полке в магазине. Другие утверждают, что этого мало и успех водочного бренда будет зависеть от комплексного подхода. А третьи с тоской вспоминают рекламные приемы из недавнего прошлого. Автор статьи: Алина Арсеньева.

На рекламной паузе телезрители заваривают чай или просто переключают каналы. Глянцевые страницы не прочитываются, а пролистываются. И так далее. Очевидный и чуть ли не единственный выход борьбы с этим злом — встроить рекламные сообщения в медиасреду так, чтобы они были «неразличимы до степени смешения». Авторы статьи: Надежда Куприна, Дмитрий Фролов.