Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Делу — время

Уже второй раз на Новый год мы отдыхаем 10 дней. Но если для нас, зрителей, это приятная пауза в напряженных рабочем и учебном графиках, то для телеканалов новогодние каникулы, напротив, — тяжелое время борьбы за аудиторию. Автор статьи: Оксана Шовырина, руководитель отдела аналитики TNS Gallup Media (TV Group).

По итогам праздничной десятидневки, на первом месте по популярности — Первый канал: его среднесуточная доля за рассматриваемый период составила в среднем около 22% (все цифры, приведенные в статье, рассчитаны для москвичей от 4 лет и старше). На второй позиции — телеканал «Россия» (среднесуточная доля аудитории — 17%). Замыкает тройку лидеров — НТВ, доля аудитории которого была равна 14%.

Главным событием в зимние каникулы стала, естественно, новогодняя ночь. Обращение президента увидела почти половина всех москвичей от 4 лет и старше. Причем 74% жителей столицы, решивших встретить 2006 год перед экранами своих телевизоров, смотрели Первый телеканал или «Россию».

Оба канала 31 декабря практически полностью отказались от рекламы. Первый канал — начиная с трех часов дня, а Россия — с 19:30. Также уже второй год подряд 31 декабря начиная с шести часов вечера нет рекламных блоков на канале Муз-ТВ. Данная «безрекламная» стратегия программирования достаточно часто используется в последнее время при запуске особо важных проектов для каналов. Так, например, первые две серии «Мастера и Маргариты» на телеканале «Россия» были показаны друг за другом без рекламных блоков. А в последующих трех сериях реклама выходила только непосредственно перед титрами.

Если говорить о десятке самых популярных программ в новогодние каникулы, то все десять позиций — за Первым каналом. Причем четыре из десяти вышли 31 декабря. Среди них — ставшее традиционным лидером по числу зрителей поздравление президента, новогодние спецпроекты «Первый скорый» и «Новогодний вечер с Максимом Галкиным», а также кинофильм «Ирония судьбы, или С легким паром».

Самым популярным фильмом в новогодние каникулы стал «Турецкий гамбит», транслировавшийся на Первом канале 1 января. Средний рейтинг этого исторического детектива составил почти 16%, доля — 37%.

Если говорить о самых популярных программах в других жанрах, то среди телесериалов лучшим стал «Если наступит завтра», снятый по роману Сидни Шелдона. НТВ решил использовать схему, удачно апробированную еще в прошлом году, и в последний выходной день, 9 января, показал все серии друг за другом, с перерывом на новости. Результат, как и в прошлом году, ошеломляющий — средняя доля составила около 27%, что почти в два раза превышает среднесуточные показатели канала в рассматриваемые праздничные дни.

Если вернуться к истории, то впервые данную стратегию программирования, когда почти целый день в режиме нон-стоп идет один и тот же сериал или программа, применил телеканал ТВ-6, поставив в эфир 10 мая 1997 года с 8:30 до 0:30 все 12 серий сериала «Семнадцать мгновений весны».

В новогодние дни было очень много мультфильмов. Самым популярным стал «Шрек-2», показанный Первым каналом 2 января (доля — 30%, рейтинг — 13%). В прошлом году в премьерном показе первая часть «Шрека» также возглавила список самых популярных мультфильмов, транслировавшихся в праздничную десятидневку.

Самой рейтинговой спортивной программой второй год подряд становится трансляция женской эстафеты в рамках Кубка мира по биатлону на телеканале «Спорт» (доля — 12%, рейтинг — 5%).

Из общих тенденций можно выделить тот факт, что структура сеток в праздничные дни на многих каналах практически не отличалась от сетки будних дней. Просто было чуть больше кинофильмов и развлекательных программ.

Теперь все праздники позади. Страна возвращается к привычному ритму жизни. А для телеканалов середина января — это время не менее напряженной работы, связанной с подведением предварительных итогов сентября-декабря прошлого года и началом «второго» телесезона, где зрителей ожидают новые идеи и проекты.

Источник: Делу — время. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 03. URL: https://adindustry.ru/doc/127
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи