Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: рынок медиа

Смена кнопок

Александр Пономарев оставил должность генерального директора канала «Культура», которую он занимал более четырех лет, и возглавил ТВЦ (бывший руководитель «третьей кнопки» Олег Попцов оставил свой пост в конце прошлого года, а в январе о своей отставке с должности Председателя Совета директоров ТВЦ сообщил Валентин Лазуткин).

Александр Пономарев пока не комментирует свое назначение. Генеральным директором «Культуры» вместо него стала Татьяна Паухова, с момента основания канала занимавшая пост главного редактора.

«В сложившейся ситуации назначение Пауховой стало логичным и закономерным решением, — объясняют в руководстве ВГТРК. — Татьяна Паухова стояла у истоков создания телеканала, сделала для него безгранично много. Это умный и перспективный руководитель».

Татьяна Паухова родилась в Кисловодске, окончила факультет журналистики. В 1978 году стала создателем и редактором программы «Вокруг смеха». С 1991 года — руководитель художественного отдела ТПО «Артель», затем шеф-редактор и продюсер экспериментальной мастерской «Артель». С 1997 года работает на канале «Культура».

«МН» обрели рулевого

После долгих поисков главного редактора акционеры газеты «Московские новости» пригласили занять эту должность Виталия Третьякова. Журналист, политолог, основатель «Независимой газеты», Третьяков охарактеризовал ситуацию в еженедельнике как «непростую» и пообещал «революционные» изменения в содержании. О конкретных шагах он говорить пока отказался.

В июле 2005 года с должности главного редактора «МН» был уволен Евгений Киселев. А в октябре издание купил предприниматель Александр Гайдамак. Новый владелец, по собственным заявлениям, не собирался радикально менять контент газеты, планируя лишь расширить блок экономики и финансов в рамках уже существующего продукта. Тогда же был назначен генеральный директор издания — Даниил Купсин. «Моя задача принести максимальную прибыль акционеру и вывести газету на новый уровень», — заявил Купсин после своего назначения.

Редактора «МН» искали почти три месяца. Известный тележурналист Владимир Познер, в частности, заявил в интервью BBC, что предложение возглавить «МН» получили целый ряд кандидатов — в том числе и он сам. По его словам, окончательное решение принималось в президентской администрации.

Иностранка в России

Издательский дом Independent Media и The New York Times Company подписали контракт на печать и распространение в России международной ежедневной газеты International Herald Tribune. Первый выпуск издания выйдет 1 февраля.

IHT предназначена для утреннего распространения и будет включать ежедневный номер газеты The Moscow Times, также издаваемый Independent Media. Ориентировочная стоимость одного экземпляра — 90 рублей, а годовой подписки — $ 599. Начальный тираж составит 2 тысяч экземпляров. Газета будет доступна в Москве по подписке, а также в сорока киосках при гостиницах, супермаркетах, торговых центрах и заправочных станциях BP. В дальнейшем партнеры планируют распространять газету в регионах. «International Herald Tribune имеет огромное количество лояльных читателей среди международных деловых и политических кругов в Москве, а также на бурно развивающемся российском рынке», — отметил издатель Herald Tribune Майкл Голден. «Запуск этого проекта позволит усилить позиции The Moscow Times на российском рынке англоязычной прессы», — добавляет Максин Метерс, издатель The Moscow Times.

«Проект вызывает интерес, однако издание очень дорогое, да и вряд ли наша аудитория готова полноценно воспринимать иноязычные СМИ, — считает заместитель директора по рекламе «Комсомольской правды» Александр Страхов. — Рекламодатели, скорее всего, отнесутся к нему с осторожностью».

Психологическая атака

Издательский дом Hachette Filipacchi Shkulev решил заставить читать свой журнал Psychologies даже тех, кто раньше вообще не брал глянец в руки. Чтобы закрепиться в нише, которую сам журнал и создал, ИД потратит $ 2,5 млн.

Кампания по продвижению будет включать рекламу на телевидении, радио, в прессе, наружную рекламу, BTL и trade-маркетинг. «Мы считаем необходимым познакомить читателя с продуктом как можно более близко, — рассказывает бренд-менеджер группы журналов Psychologies и Marie Claire Наталья Кузнецова. — Psychologies — не совсем обычный журнал, поэтому, чтобы принять решение о покупке, читатель должен четко понимать, что именно он покупает». По ее словам, Psychologies утверждает приоритет не материальных ценностей, а личной жизни человека, его право жить в гармонии с самим собой. Журнал ориентирован на женщин 25-35 лет, но учитывает и интересы мужчин.

Чтобы стать ближе к читателям, ИД выпустит 200 тысяч light-версий журнала (с дайджестом статей, которые будут в основном номере). Они будут бесплатно распространяться в модных местах Москвы (фитнес-центрах, салонах красоты, кафе, ресторанах, шопинг-центрах и так далее).

Сейчас тираж Psychologies в России составляет 180 тысяч экземпляров. По словам Натальи Кузнецовой, он может быть увеличен до 300 тыс. Объем же потенциальной аудитории журнала оценивается в 1 миллионов человек.

«Дневному дозору» загнули пальцы

Создатели новоиспеченного российского блокбастера «Дневной дозор» не только установили рекорд по кассовым сборам, получив в первые девять дней проката $ 20 млн., но и стали новаторами в сфере медианосителей. Таких световых конструкций, как те, что рекламировали фильм на улицах Москвы, не было еще ни в одном городе мира.

Внутри закрытого светового короба на разном удалении от белой виниловой поверхности расположены плоские фанерные силуэты. Эффект объема достигается за счет расположения светильников. По словам Александра Князева, технического директора компании «Шип», изготовившей конструкции, чтобы создать ощущение, что тени пытаются вырваться наружу, «буквально приходилось загибать пальцы на пластиковых ладонях, которые устанавливались отдельно от силуэта и изнутри прислонялись к поверхности».

Идею конструкции генеральному директору Первого канала Константину Эрнсту и главному дизайнеру Евгению Райцесу подсказала картина с подобными световыми эффектами художника-абстракциониста Филиппа Донцова. Руководитель канала получил ее в качестве подарка от одного из друзей и повесил в своем кабинете.

Оригинальной оказалась и медиа-стратегия создателей «Дневного дозора». Первый канал закупил рекламные площади у News Outdoor (стандартные щиты 6 × 3) для всей кампании целиком, а затем выбрал 50 ключевых мест в центре столицы для размещения световых конструкций. Дополнительные расходы вызвали только производство и монтаж. Чтобы щиты могло увидеть большее количество москвичей, их периодически перемещают по городу. Объемы расходов на наружную рекламу «Дневного дозора» на Первом канале не раскрывают, а также держат в секрете бюджет всей рекламной кампании фильма. На продвижение же «Ночного дозора» год назад было потрачено около $ 1 млн.

Чья звезда больше

В начале этого года на НТВ закрыто сразу два проекта, посвященных селебрити. Перестало выходить ток-шоу «Для тебя» с Оксаной Робски и Игорем Верником. Исчез из эфира и проект Ксении Собчак «Звездный бульвар».

По словам директора по связям со СМИ НТВ Марии Безбородовой, обе передачи, смело стартовавшие в эфире НТВ в сентябре 2005 года, не получили должного внимания со стороны аудитории: «Мы дали программам шанс показать себя, но их рейтинги были стабильно ниже средней доли канала».

Отсутствие интереса зрителей к проектам Собчак и Робски, однако, не означает, что публика охладела к теме красивой жизни. Сериалити «Рублевка.Live», выходивший в начале сезона на канале в 22:40, стал весьма популярным. Сейчас снимается его продолжение, а повторы серий идут в утреннем эфире НТВ.

Потери постигли и информационный блок канала — снята с эфира программа «Сегодня» с Михаилом Осокиным, выходившая в полночь. Замена новостей на показ фильмов Warner Brothers также сделана в погоне за рейтингами вечернего эфира (доля информационного выпуска составляла 10-11% по Москве). Михаил Осокин начинает работу над большим документально-историческим проектом, премьера которого состоится осенью.

ГИПП призывает не лишать москвичей и гостей города свободного доступа к печатному слову

Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) обратилась к Правительству Москвы принять меры и «не лишать москвичей и гостей города свободного доступа к печатному слову». «При существующем дефиците количества точек по продаже прессы любое сокращение их числа приводит к резкому сокращению тиражей», — говорилось в заявлении ГИПП. Одновременно ГИПП и Ассоциация распространителей печатной продукции рекомендовали издателям не сокращать тиражи своих изданий, а оперативно перераспределить их в обогреваемые магазины и павильоны и «с учетом сложившейся ситуации предусмотреть на этот период максимально льготные условия сотрудничества».

«Мы попытались привлечь внимание к проблеме, но существующая система дистрибуции не оперативна, — посетовала Марина Давыдова, заместитель исполнительного директора ГИПП. — Больше всего, конечно, пострадали ежедневные газеты и еженедельники. Для ежемесячных журналов кратковременные проблемы распространения не столь критичны». В группе компаний «Логос» зафиксировали «незначительное снижение продаж печатной продукции в сети оптовых магазинов, так как клиенты не имеют возможности реализовать ранее заказанные тиражи».

Источник: Новости: рынок медиа. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 03. URL: https://adindustry.ru/doc/117
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи