Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: рынок брендов

Тотальный контроль

У российских розничных продавцов мобильных телефонов появились серьезные конкуренты — их производители. Южнокорейская LG и финская Nokia открывают собственные GSM-магазины в Москве.

Производители выходят на рынок, оборот которого, по подсчетам его лидера — «Евросети», в 2005 году составил $ 5,4 млрд. Год назад россияне потратили на мобильники на 25% меньше.

Иностранцев даже не пугает тот факт, что в прошлом году 10 местных ритейлеров мобильных телефонов контролировали почти 80% их продаж (среди них «Евросеть», «Связной», «Цифроград», «Диксис»). Они озвучивают амбициозные планы. LG, отработав стандарты розничных продаж в первом магазине на Горбушке, через год намеревается войти в тройку российских продавцов-лидеров. Nokia хочет собрать сливки с рынка. В своем имиджевом магазине компания будет продавать премиальные модели телефонов.

Конкуренты, как ни странно, чуть ли не подталкивают иностранцев к активным действиям — они уверены, что цели производителей вполне достижимы. Руководитель товарного направления «Евросети» Алексей Задонский ожидает роста продаж и доли рынка LG уже в 2006 году. «Компания уже начала выполнять необходимые условия для роста, — говорит он. — У нее есть сильное товарное предложение — высокотехнологичный, удобный в использовании, привлекательный по дизайну и качественный продукт; мощные вложения в рекламу и маркетинг; грамотная дистрибьюторская политика».

Ночью не наливать

Правительство Москвы ввело новые правила торговли алкоголем. Чиновники своим постановлением запретили продажу горячительного выше 15 градусов с 23 часов вечера до 8 часов утра, а уставный капитал компаний-продавцов теперь должен быть не меньше 1 млн. рублей. Постановление вступает в силу спустя десять дней после опубликования, в официальной газете московской мэрии «Тверская, 13» оно появилось 10 января.

Примечательно, что ни водочные компании, ни розничные продавцы точно не знают, как постановление будет действовать. В мэрии же разъяснять документ не торопятся. По информации журнала «Индустрия рекламы», семинары по его реализации чиновники собираются проводить только в феврале.

«Пока нам не ясно, какую цель преследуют власти, вводя этот запрет, — отмечает Олег Пустовалов, директор по продажам компании «Русский алкоголь» (бренд «Зеленая марка»). — Возможно, ограничения по ночным продажам и имеют смысл, но важно не доводить ситуацию до абсурда. Запреты на алкогольном рынке всегда приводили к обратным ситуациям: на место законопослушных продавцов приходят нелегальные».

Все схвачено

Российские предприниматели все активнее регистрируют права на известные международные бренды без ведома их владельцев, которые хотят выйти на рынок России. Сначала отсуживать права на свое имя пришлось американской сети кофеен Starbucks. Теперь в подобную ситуацию попала шведская сеть по продаже одежды Hennes & Mauritz, больше известная как H&M. За право пользоваться своим именем в России H&M спорит в суде с российской H&M International Ltd. По словам генерального директора последней Бориса Костырина, он приобрел бренд вместе с бизнесом (одноименным интернет-магазином) примерно полгода назад, сам же товарный знак был зарегистрирован в 1996 году предыдущим владельцем. Его имя Костырин не раскрывает.

«Право на торговую марку в каждой стране регистрируется у той компании, которая первая подала заявку, — объяснил журналу «Индустрия рекламы» Костырин. — Непонятно, почему шведская H&M не позаботилась о регистрации раньше». Он утверждает, что ритейлер не предпринял попытки начать переговоры с H&M International Ltd, а сразу пошел в суд, предварительные слушания в котором уже идут. Но Костырин утверждает, что у шведов нет шансов в суде.

Однако в этом году подобное разбирательство американской сети кофеен Starbucks с российским ООО «Старбакс» закончилось победой иностранцев. «Старбакс» хотел получить от американцев $ 600 тыс. в качестве отступных, но вместо этого лишился права владения маркой.

FCUK-сток

Компания «АБМ Холдинг» (управляет сетью стоковых магазинов «Модный базар») заключила франчайзинговый договор с британской French Connection Group (около 300 собственных и франчайзинговых магазинов по всему миру, оборот 22 млн. фунтов в год). По условиям сделки «АБМ Холдинг» займется продвижением в России скандального бренда молодежной одежды FCUK. Первый магазин площадью 500 кв. м откроется в августе. В его запуск будет вложено $ 500 тыс. Всего до 2010 года планируется открыть 18 магазинов.

Бренд FCUK (аббревиатура лондонского офиса French Connection United Kingdom) появился в 1997 году. После запуска рекламной кампании, где обыгрывалось многозначное слово fuck, продажи группы выросли на 85%. В следующем году открылись 20 новых магазинов FC, футболками с надписью fcuk fashion обзавелись более миллиона человек.

В 2002 году марка впервые появилась в России. Был открыт небольшой магазин в ТЦ «Атриум», одежда FCUK появилась в универмагах Stockmann. Но спустя полтора года марка исчезла из российской розницы. Теперь этот бренд начнет новое наступление на российских покупателей.

Источник: Новости: рынок брендов. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 03. URL: https://adindustry.ru/doc/116
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи