Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Сетевое окружение. Кабельные сети готовят захват рынка телевещания

Владельцы сетей кабельного телевещания пугают эфирные каналы не только объединением своих активов и созданием монополиста. Они обещают им появление новых конкурентов. Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», к новому сезону компания «Национальные кабельные сети» (принадлежит «Нафта-Москва») запустит сразу несколько новых кабельных каналов. Для производства оригинального контента в структуре НКС уже создана телекомпания Альмирида». «Альмирида» будет заниматься производством программ для новых кабельных каналов премиум-класса, которые планирует открыть НКС. Старт проектов в эфире ориентирован на начало нового телесезона. По информации журнала «Индустрия рекламы», частично проект финансируется инвестфондом Delta Private Equity, которому ранее принадлежала часть акций самой НКС.

Со стороны «Нафта-Москва» проект ведет Сергей Калугин, генеральный директор НКС. Калугин же будет руководить объединенной компанией кабельных сетей, принадлежащих «Нафта-Москва», о создании которой было объявлено в начале мая. В структуру новой компании войдут сети НКС и «Мостелеком». Таким образом, она окажется крупнейшей в России компанией кабельного ТВ, общий охват которой в Москве и регионах составит 4,5 миллиона абонентов. НКС — не единственный кабельный оператор, намеревающийся заработать на собственных телеканалах. Ранее о решении инвестировать в ТВ-проекты объявила другая крупнейшая сеть «Система Масс-Медиа» (входит в АФК «Система»).

В конце апреля «Система» вслед за покупкой «Объединенных кабельных сетей» приобрела пермский телеканал «Канал ВТ». Переговоры о покупке кабельного канала «Диван-ТВ», принадлежащего пермской «Эрелеком», закончились ничем. Но, как отмечают финансовые аналитики, это не остановит «Систему» — до конца года она, наверняка, сделает не сколько приобретений.

О программном наполнении новых кабельных каналов их создатели пока не говорят. По словам начальника отдела медиа-исследований «ГфК-Русь» Сергея Давыдова, наиболее оптимальным для них было бы производство нишевых продуктов. Отношения между каналами и операторами обострит не только появление собственных ТВ-продуктов упоследних, но и намерение трех крупнейших сетей объединить свои активы. В случае стратегического слияния сетей кабельного телевещания, принадлежащих холдингам АФК «Система» («МТУ-Интел», Космос-ТВ», «Объединенные кабельные сети»), «Нафта-Москва» («Мостелеком», «Инфокос» и «Национальные кабельные сети») и «Ренова» («Комкор-ТВ» и «Корбина Телеком»), рынок получит монополиста. «Консолидация кабельных сетей — перспективное направление. Если появится крупный игрок, он будет иметь возможности, которых не имеет ни один из региональных кабельщиков, соответственно, это позитивно скажется на качестве услуг», — подчеркивает Сергей Давыдов.

Вместе с тем, появление монополиста повлияет на стоимость входа в сеть. «Такой провайдер может установить очень большую цену за ввод сигнала в кабель, что для развивающихся каналов может оказаться непосильным», — отмечает Андрей Димитров, директор по дистрибуции и собственным станциям «MTV Россия». По словам топ-менеджера другого музыкального канала, сейчас не только в «Мостелеком», но и ни в одну другую кабельную сеть в Москве попасть невозможно, настолько ограниченны их возможности трансляции и велик поток желающих присутствовать там. Наиболее сильно в сложившейся ситуации ТВ-каналы волнует самая крупная московская сеть «Мостелеком», охватывающая 3,2 миллиона квартир. «Объединение основных крупных владельцев кабельных сетей в России сыграет на руку телеканалам лишь в том случае, если будет решена проблема вещания в «Мостелекоме», — отмечает Димитров. Для любого канала попадание в «Мостелеком» означает вещание на Москву. Но из-за слабой технической базы сейчас там «прописаны» только эфирные каналы.

Приобретая в конце прошлого года 59% акций «Мостелекома» у правительства Москвы, «Нафта-Москва» обещала инвестировать $ 270 млн. в их модернизацию. Если объединяющиеся сети перестанут конкурировать между собой в ценовом плане и будут проводить единый маркетинг, они освободят значительные средства. Владислав Кочетков, аналитик «Финам», подчеркивает, что помимо модернизации средства могут быть направлены на скупку региональных кабельных сетей либо на создание новых сетей в регионах.

Источник: Сетевое окружение. Кабельные сети готовят захват рынка телевещания. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 10. URL: https://adindustry.ru/doc/269
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи