Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Срывая маски. Дмитрий Троицкий: «Реалити и сериалы будут всегда»

Телеканал ТНТ решил не вступать в борьбу с телевизионными тяжеловесами на их поле, зато прочно обосновался в нише реалити-шоу. Удостоверившись в интересе зрителей к этому жанру на опыте «Дома-2», «Голода» и «Большого брата», к новому сезону канал готовит около 20 новых проектов. Автор статьи: Анна Колесникова.

В 2005 году телеканалы предприняли попытку внести что-то новое в жанровое однообразие телеэфира. Появились сериалити — смесь реалити-шоу и сериала. Их главная особенность — отсутствие вмешательства в снимаемые обстоятельства. Зритель спокойно следит за героями (прототипами которых являются реальные люди), за их жизнью, а герои спокойно ее демонстрируют, никого не выгоняя из своих рядов, не проводя голосований и не строя интриг. Среда, в которой живут герои сериалити, — шик, блеск, красота. НТВ дал возможность зрителям посмотреть на то, что происходит за высокими заборами Рублевки в «Рублевка.Live». «Муз-ТВ» показывает в программе «Полный фэшн», как проходят дни гламурного стилиста Сергея Зайцева. Пока продукты симбиозного жанра особым интересом зрителей похвастаться не могут. К примеру, запущенная осенью в прайм-тайм «Рублевка.Live» уже в конце года перекочевала в утренний эфир. Дмитрия Троицкого, генерального продюсера ТНТ, это не удивляет. По его мнению, сериалити — искусственный, надуманный жанр, не способный составить конкуренцию ни сериалам, ни реалити-шоу.

Как вы оцениваете перспективы симбиозных жанров, в частности сериалити?

Нет такого жанра «сериалити», это придуманный каламбур, странное сочетание слов «сериал» и «реалити». «Рублевка» — это такой модный сериал, снятый немного в стилистике реалити. В нем задействованы как бы реальные люди, но на самом деле это актеры. Просто такой способ сделать язык сериала более современным, актуальным. Это не тенденция, это достаточно одноразовый ход, который мы, кстати, однажды пробовали на ТНТ. Проект назывался «Квартирка».

Другое дело — то, что называется docusoaps (документальные сериалы). Когда мы следим, например, за жизнью аэропорта или отделения милиции. Там реальные люди, реальные проблемы, но это выстроено в некую драматургию и упаковано в сериал. Такого в России было еще мало и неудачно сделано, но обязательно будет развиваться.

Есть мнение, что золотой век сериалов и реалити-шоу, на которые вы делаете ставку, уже прошел. Эти жанры хоть и остаются рейтинговыми, уже не смогут вызвать сумасшедший всплеск интереса. Вы согласны с этим мнением?

ТВ развивается циклами. Одно время был всплеск интереса к гейм-шоу, quiz-шоу (викторинам. — Прим. ред.) Но затем о них все благополучно забыли. Через пять лет их опять начнут смотреть. Сериалы и реалити будут всегда. Комедия и реалити — это основные стратегические направления ТНТ на ближайшие 10 лет. Сейчас снимается 200-серийная комедия, которая станет свежим словом в этом жанре. Это будет нечто оригинальное и успешное. Но подробности я вам не расскажу. Все увидите в свое время.

Что касается реалити, то надо понимать, что это очень широкий жанр. И новости, и футбол — это реалити. Футбол от «Форта Боярд» ничем не отличается. Только немножко другие правила. Ресурсы жанра реалити огромны. Мы освоили этот жанр сейчас только на 10%. Сокращение же аудитории сериалов я не исключаю. В Европе был сериальный бум, но сейчас наблюдается отток зрителей к реальному ТВ. Россия не исключение. Но, еще раз подчеркну, мы трактуем жанр реалити очень широко.

Но пока вы намерены запустить вполне традиционное шоу — «Офис». Правда, с более узкой аудиторией, чем, скажем, «Дом-2». Идете по пути сужения аудитории и увеличения числа сегментов?

Да, наши новые проекты будут направлены на более узкие сегменты. Будет шоу для женщин, для мужчин, своеобразные мини-реалити. 12 серий, в каждой — отдельная история, и каждая выходит раз в неделю. Сейчас в производстве находится 20 проектов. Эти короткие форматы дороже в производстве, но интереснее. Уже готовы названия — «Обмен женами», «В чужой шкуре», «Ребенок-робот», «Настоящий мужчина». Все эти изменения достигнут кульминации в новом сезоне в осенней сетке. Мы купили права на все самые удачные проекты, которые только есть в мире.

Но собственные идеи у ТНТ остались? Или «домочадцы», вами придуманные, забрали все самое лучшее?

Мы понимаем, что можно изобретать реалити. Придумывать самим. Но это долго. А с готового проекта копировать легче — уже видны все недостатки, их можно исправить. Технологичнее получается. «Офис» — собственный проект. Он родился в недрах ТНТ. Когда мы его придумывали, размышляли, какая же тема у нас осталась неохваченной. Любовь показали в «Доме-2». Тема работы, карьеры, статуса — вторая по широте тема, после любви, ее покажем в «Офисе». Люди всегда хотят смотреть «кино про себя». Мы ориентированы на аудиторию, которая либо хочет работать в офисе, либо уже работает. Как сделать так, чтобы это интересно было смотреть, — дело техники. А к теме интерес огромный.

Поделитесь секретами техники?

Самое важное — набрать героев, которые готовы на все ради карьеры, и показать, что они достойны лучшего, а мы получим от них необходимую драму и соревнование. Главная черта каждого из героев, которая учитывалась на кастинге, — борцовские качества. Нужно, чтобы каждый из участников мог быть боссом. Второе — это индивидуальная изюминка. Разговаривая с каждым человеком, требовалось предугадать, как он будет выглядеть на экране. Будет ли он интересен зрителю на протяжении 4 месяцев, пока будет идти шоу.

Что важно на кастинге, как его пройти?

Обращается внимание на то, насколько человек боится обнажить себя, снять с себя маску. Второй «Голод» был недостаточно удачен именно из-за этого. Большое количество кандидатов панически боялись снять с себя маску. В результате либо человек срывался, либо ложился на диван и читал книгу, потому что понимал, что, как только он вступит в контакт с другими участниками, он тут же эту маску потеряет. А он этого боится. Нам нужны люди, которые готовы ее потерять.

Доведете этот процесс до совершенства и уже не будете совершать ошибок?

От ошибок застраховаться нельзя, все их совершают. Но могу сказать точно, что в этом году появится то ТНТ, которое мы хотим видеть. Люди хотят от ТВ одного — развлечения. Концентрированная форма развлечения — комедия. Второе, чего люди хотят от ТВ, — соприкосновения с реальностью. Если в сетке ТНТ есть что-то, что не является ни комедией, ни реалити, знайте — оно существует на канале временно.

Источник: Срывая маски. Дмитрий Троицкий: «Реалити и сериалы будут всегда». // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 05. URL: https://adindustry.ru/doc/169
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи