Как создается рейтинг RECMA:
При создании рейтинга российских РА компания RECMA, оценивающая работу медиа-агентств в 40 странах, основывается на рейтинге «Индустрии рекламы» и «Коммерсанта» (см. «Индустрия рекламы» № 11, 2006), собственных исследованиях рынка (в том числе интервью с топ-менеджерами 13 крупнейших медиа-агентств, анализе списка ТОП-200 рекламодателей), данных самих компаний (штат сотрудников).
При оценке RECMA исходила из объема рекламного рынка в $ 5 млрд., исключая агентскую комиссию и скидки. По подсчетам компании, на 11 сетевых агентств приходится 93% брендов 200 крупнейших рекламодателей. |
|