Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Крупнейшие медиа-агентства России по версии RECMA

Исследовательское агентство RECMA оценило российский рекламный рынок. По подсчетам компании, 93% крупнейших брендов обслуживают сетевые рекламные агентства.

Как создается рейтинг RECMA:

При создании рейтинга российских РА компания RECMA, оценивающая работу медиа-агентств в 40 странах, основывается на рейтинге «Индустрии рекламы» и «Коммерсанта» (см. «Индустрия рекламы» № 11, 2006), собственных исследованиях рынка (в том числе интервью с топ-менеджерами 13 крупнейших медиа-агентств, анализе списка ТОП-200 рекламодателей), данных самих компаний (штат сотрудников).

При оценке RECMA исходила из объема рекламного рынка в $ 5 млрд., исключая агентскую комиссию и скидки. По подсчетам компании, на 11 сетевых агентств приходится 93% брендов 200 крупнейших рекламодателей.

Крупнейшие рекламные сети

Место Доля рынка, % Сеть Холдинг Биллинг в 2006 году (прогноз), $ млн.
1 7,4 Starcom Media Vest Gr. Publicis 25 580
2 7,2 OMD Omnicom 24 880
3 6,9 MindShare WPP 23 845
4 6,8 Carat Group, включая Vizeum Aegis 23 528
5 5,5 ZenithOptiMedia Publicis 19 291
6 5,4 Mediaedge:cia WPP 18 751
7 5,2 MediaCom WPP 17 918
8 3,9 Universal McCann nterpublic 13 604
9 3,5 Initiative nterpublic 12 258
10 2,8 MPG Havas 9770
11 1,6 PHD Omnicom 5640
56,4 Всего 195 055
43,6 Другие игроки (независимые агентства, in-house-реклама) 152 787
100,0 Объем рынка медиабаинга и планнинга 347 852

Крупнейшие рекламные холдинги

Место Доля рынка, %. Холдинг Рекламные сети Биллинг в 2006 году, $ млн. Изменение 2006/2005, %
1 17,5 WPP MindShare

Mediaedge:cia

MediaCom

60 514 + 8,9
2 12,9 Publicis Starcom Media Vest

ZenithOptiMedia

44 871 + 13,3
39,0 Omnicom OMD PHD 30 520 + 7,2
47,4 nterpublic Universal McCann
Initiative
25 852 -4,7
56,8 Aegis Carat Group, включая Vizeum 23 528 + 3,0
62,8 Havas MPG 9770 + 7,8
Bolloré Group приобрела контрольный пакет акций группы Havas и 29% акций Aegis (июнь 2006):
10 Bolloré Group MPG (Havas) Carat, включая Vizeum (Aegis) 33 298 + 4,3

Крупнейшие российские медиа-агентства

Место в рейтинге Доля рынка в 2006 году, % Агентство (группа) Общий биллинг Медиабиллинг Штат Соотношение биллинг/штат в 2005 году
2006 2005 2006 (прогноз), $ млн. 2005, $ млн. 2004, $ млн. Изменение 2005/2004, % 2005, $ млн. Изменение 2005/2004, % 2005, чел. 2004, чел.
1 1 9,5 Starcom (Publicis) 305 245 190 + 29 240 30 72 60 3,4
2 2 8,7 Universal McCann (Interpublic) 280 226 180 + 26 220 26 75 65 3,0
3 3 4 7,5 7,5 MindShare (WPP) 240 206 126 + 63 180 71 75 60 2,7
3 Initiative (Interpublic) 240 193 153 + 26 190 27 65 60 3,0
5 5 7,3, 6,9 6,7 OMD Media Direction (Omnicom) 235 186 160 + 17 180 16 75 60 2,5
6 6 Mediaedge:cia (WPP) 220 175 140 + 25 175 25 100 64 1,8
7 7 Optimum Media OMD (Omnicom) 215 173 135 + 28 155 29 90 90 1,9
8 9 5,9 MediaCom (WPP) 190 135 146 105 + 29 135 29 55 45 2,5
9 8 5,8 Media Vest (Publicis) 185 115 + 28 140 27 55 40 2,7
10 10 4,7 Vizeum (Aegis) 150 150 121 120 75 95  + 62 + 26 115 120 64 26 35 30 3,5
10 11 4,7 APR Media Services (Omnicom) 50 25 2,4
12 12 4,5 Mega Media (Maxus) (Видео Интернэшнл) 145 115 90 + 28 115 28 35 29 3,3
13 13 3,9 MPG (Havas) 125 101 81 + 25 95 27 38 28 2,7
14 14 3,4 Sorec 110 90 75 + 20 90 20 45 37 2,0
14 17 3,4 ZenithOptiMedia (Publicis) 110 63 63 0 60 0 26 26 2,4
16 15 3,1 Carat (Aegis) 100 80 43 + 85 75 88 31 28 2,6
17 16 2,8 Media Wise (Omnicom) 90 72 62 + 16 70 17 39 30 1,8
18 18 2,2 Sovero 70 58 46 + 25 50 25 40 35 1,4
19 19 1,4 Medialect 45 36 25 + 47 33 43 32 28 1,1
Всего по 19 агентствам 3205 2539 1956 + 30 2438 30 1033 840 2,5
Из них по независимым или несетевым агентствам 225 184 146 + 26 173 25 117 100 1,6
Источник: Крупнейшие медиа-агентства России по версии RECMA. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 15. URL: https://adindustry.ru/doc/368
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи