Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Кондитерских дел мастера, или Рогоносец

Автор статьи: Михаил Шефер, продюсер DTV MA.

Наскальная живопись

Несколько лет назад мы снимали рекламный ролик для известного бренда печенья. По сценарию ролика жители одного итальянского города совершенно перестали есть все сладости, кроме нового печенья в шоколаде. Все остальные кондитерские изделия начали использовать «не по назначению». Вставляли их как серьги в уши, дом ими украшали…

Соответственно мы должны были построить декорации, где стены вместо кафеля облицованы прямоугольным печеньем. Найти в Москве печенье без фигурок, зверюшек, слов или яркого узора оказалось достаточно сложно. Для его поиска было приложено немало усилий. Когда удалось наконец найти печенье с невзрачным рисунком, пришлось ездить по разным магазинам и продуктовым рынкам, чтобы найти нужное нам количество печенья с одинаковым узором. Для постройки декорации было необходимо несколько тысяч штук.

Когда печенье закупили и оклеили им стены, на примерку костюмов и просмотр декораций приехали представители клиента. Безусловно, они поинтересовались: а что за печенье на стенах, какая фабрика его производит? А может быть, это прямые конкуренты? А вдруг узор на печенье запатентован? И здесь мы поняли, что все наши старания с тщательным выбором рисунка оказались практически напрасными. Времени на поиск ответа на деликатный вопрос с правами на использование узора на печенье не оставалось: съемки должны были состояться на следующий день.

Дальше дело было так: я, директор съемочной группы и его заместитель, вооружившись наждачной бумагой, принялись шлифовать рисунок на каждой из пяти тысяч печенюшек. Когда я пришел домой в четвертом часу утра, жена с удивлением поинтересовалось, не на кондитерской ли я фабрике был? В ту ночь я насквозь пропах запахом муки, ванили и песочного теста.

Ролик снимали утром на следующий день. И, конечно, на экране результаты наших трудов заметны не были, как в принципе и сам рисунок на печенье.

Верните рога

Вторая чудесная история произошла в те далекие времена, когда в рекламе пива можно было показывать людей и животных. По сюжету ролика, который мы тогда снимали, действие происходило в заснеженных лесах Сибири. Из гущи деревьев должен был гордо выходить олень с огромными ветвистыми рогами.

Сибирь мы нашли не очень далеко от Москвы. Из всех рассмотренных вариантов поселок Истра в Московской области оказался наиболее подходящим. На улице был морозный февраль, и ничего не предвещало беды. За пару недель до съемок мы созвонились с Animal Films и поинтересовались, есть ли у них олень с большими ветвистыми рогами. К нашему счастью, олень у них был. Нам выслали фотографии животного, и мы все восхищались шикарными «ветвями» на его голове. Подготовка шла по плану, но за пару дней до съемок в Москве случилась оттепель. Хорошо, что на Подмосковье это отразилось не так сильно. Утром в день съемок мы поехали в «таежные сибирские леса», куда должны были доставить нашего рогатого друга. На месте нас уже ожидала машина с «красавцем» на борту. Но каково было наше изумление, когда мы обнаружили, что у оленя вместо шикарных рогов на голове огромное красное пятно!

Мы обратились за объяснениями в Animals Films, и ребята честно признались, что в связи с оттепелью у оленя началась весна и он сбросил рога! Для доказательства их даже достали из машины и продемонстрировали всем желающим.

В поиске выхода из ситуации нам предложили прикрепить рога к голове оленя каким-нибудь хитрым способом: например, прибить… Конечно, от этого варианта мы отказались. Было решено снять оленя безрогим. Но в ролике, конечно, зверь был с рогами. Наш отдел компьютерной графики поработал на славу: из заснеженных «сибирских» лесов выходил рогатый красавец!

Источник: Кондитерских дел мастера, или Рогоносец. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 15. URL: https://adindustry.ru/doc/381
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи