Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

По примеру большого брата. Медиапредпочтения подростковой целевой аудитории

Свой парень

Индекс соответствия ТВ-каналов аудитории*(подростки 12-16 лет, Россия), %
*Индекс соответствия показывает, насколько рейтинг канала/программы в конкретной целевой группе отличается от рейтинга канала/программы среди населения в целом или от общей целевой аудитории. Индекс соответствия также говорит о том, насколько данный канал/программа типичны для данной целевой группы. Таким образом, на диаграмме видно, что рейтинг, например, СТС в целевой группе 12-16 лет на 40% выше рейтинга канала среди зрителей 4 лет и старше.
Источник: TNS Gallup Media.

Сиди и смотри

Телепредпочтения подростков 12-16 лет (Первое полугодие 2006, Россия)
Канал Доля, % Рейтинг, %
«Ледниковый период», м/ф Первый канал 55,2 17,1
«Один дома-2», х/ф Первый канал 54,6 15,9
«Не родись красивой», сериал СТС 53,4 16,5
«В поисках Немо», м/ф Первый канал 52,8 14,7
«Моя прекрасная няня», сериал СТС 51,9 14,5
«Гарри Поттер и тайная комната», х/ф Россия 51,5 13,3
«Терминатор-3: восстание машин», х/ф Первый канал 49,9 16,5
«Шрек-2», м/ф Первый канал 48,6 13,8
«Кто в доме хозяин?», сериал СТС 39,3 13,4
Источник: TNS Gallup Media.

На одной волне

Радиопредпочтения подростков 12-16 лет (Москва, апрель–июнь 2006)
Суточное количество радиослуша­телей, тыс. чел. Суточное количество радиослушателей-москвичей 12-16 лет, % Доля слушания радиостанции среди всех слушателей радио
Всего 372,6 60,4 100,0
Европа Плюс 107,7 17,4 14,3
Русское Радио 65,1 10,5 7,5
Love Radio 61,4 52,8 14,7
Радио Next 58,7 9,5 8,3
DFM 58,0 9,4 7,5
Maximum 55,2 8,9 7,7
Радио Энергия 54,4 8,8 7,6
Радио Попса 51,6 8,4 5,0
Хит FM 50,3 8,2 7,0
Юмор FM 39,7 6,4 4,2
Наше Радио 30,8 5,0 4,4
Авторадио 26,2 4,2 3,4
Ультра 17,9 2,9 2,5
Ретро FM 16,0 2,6 2,2
Радио Шансон 14,8 2,4 1,5
Радио Best FM 13,4 2,2 1,5
Радио 7 — на семи холмах 12,9 2,1 1,3
Милицейская Волна 11,9 1,9 1,3
Серебряный Дождь 10,6 1,7 1,2
Маяк 9,3 1,5 1,1
Радио Классик 7,3 1,2 0,7
Радио России 6,9 1,1 1,0
Радио Джаз 6,4 1,0 0,5
Эхо Москвы 4,3 0,7 0,6
Радио Монте-Карло 4,0 0,6 0,2
Источник: TNS Gallup Media.

Место встречи

Доля зрителей от 12 до 16 лет в аудитории каждого канала (первое полугодие 2006), %
Источник: TNS Gallup Media.

Внеклассное чтение

Издания, которые читают подростки
Издание Позиционирование Издательство Периодичность Тираж, экз. Цена за полосу AIR*, тыс. чел. AIR*, %
Антенна/Телесемь Телегид Интер Медиа Груп Еженедельный 4 741 235 $ 14 155 (цветные полосы), $ 11 345 (черно-белые полосы) 1013 27,3
Cool** Молодежный журнал Бурда Еженедельный 200 000 567,3 15,3
Cosmopoliten Журнал для женщин Idependent Media — Sanoma Magazines Ежемесячный 610 000 $ 26 500 517,5 14
Girl Журнал о моде и стиле для молодых девушек Бурда Ежемесячный 200 000 $ 6000 496,3 13,4
Yes! Журнал для девушек (14-24 лет), формат general interest Independent Media — Sanoma Magazines Ежемесячный 150 000 $ 9500 468,6 12,6
Молоток Журнал для подростков, формат general interest Молоток Еженедельный 215 000 $ 5500 (без учета НДС) 431 11,6
Yes-Звезды Журнал о звездах шоу-бизнеса Idependent Media — Sanoma Magazines Ежемесячный 450 000 $ 9500 412,9 11,1
Oops! Журнал для девушек, «которым нравится блистать» Бурда Ежемесячный 260 000 $ 7000 380,7 10,3
Bravo Бауэр Россия Журнал для тинейджеров Еженедельный 120 000 3800 евро (без учета НДС) 367,4 9,9
Лиза Журнал для молодых женщин Бурда Еженедельный 750 000 $ 15 100 353,4 9,5
PC игры Журнал о компьютерных играх Gameland Ежемесячный 65 000 $ 7000 349,5 9,4
Игромания Компьютерно-игровой журнал Техномир Ежемесячный 168 000 $ 8000 323,3 8,7
Страна игр Журнал о компьютерных и видеоиграх Gameland 2 раза в месяц 80 000 $ 9000 286 7,7
7 Дней Телегид 7 Дней Еженедельный 1 000 000 $ 27 200 199,8 5,4
Фабрика** Журнал о молодых звездах кино, музыки, телевидения, шоу-бизнеса АСТ Еженедельный 193,6 5,2
Отдохни! Журнал о жизни звезд Бурда Еженедельный 300 000 $ 9900 171,6 4,6
Разгадай! Журнал кроссвордов Бурда Еженедельный 170 000 $ 4100 158 4,3
Автомир Автомобильный журнал Бурда Еженедельный 140 000 $ 7000 157,2 4,2
Вокруг света Научно-популярное издание Вокруг света Ежемесячный 250 000 $ 14 500 146,3 3,9
ТВ Парк Телегид Медиа Парк Еженедельный 444 080 $ 13 275 (без учета НДС) 146 3,9
Elle girl Журнал о моде и стиле для молодых девушек Hachette Filipacchi Shkulev Ежемесячный 140 000 $ 7000 133,5 3,6
Компьютерра Компьютерный журнал Компьютерра Еженедельный 52 000 $ 7800 111,1 3
Хакер Журнал для будущих IT-профессионалов Gameland Ежемесячный 100 000 $ 9000 108,6 2,9
Домашний компьютер Компьютерный журнал Компьютерра Ежемесячный 50 000 $ 7500 (без учета НДС) 104,8 2,8
Караван историй Журнал историй об известных людях, исторических событиях 7 Дней Ежемесячный 345 000 $ 16 500 87,4 2,4
Ведьма Истории и комиксы о шести героинях — 13-14-летних девочках Эгмонт Россия Ежемесячный 5000 $ 1300 67 1,8
Seventeen Журнал для девушек и молодых женщин (15-25 лет) СК-Пресс Ежемесячный 170 000 $ 8600 63,7 1,7
Хулиган Журнал для креативной продвинутой молодежи Gameland Ежемесячный 81 500 $ 7000 62,6 1,7
Найди клад Журнал сканвордов Собеседник Еженедельный 78 300 $ 1000 (без учета НДС) 58,4 1,6
Чудеса и тайны планеты Земля Журнал для любителей загадочных историй Эгмонт Россия Ежемесячный 30 000 $ 1300 58,6 1,6
Geo Журнал о путешествиях и культуре народов мира Грунер + Яр Ежемесячный 220 000 4500 евро 57 1,5
Reader’s Digest Журнал о людях и для людей Ридерз Дайджест Ежемесячный 550 000 $ 6600 (без учета НДС) 56,8 1,5
GEOленок Журнал для детей и семейного чтения Грунер + Яр Ежемесячный 150 000 5000 евро 50,7 1,4
National Geographic. Юный путешественник Журнал о путешествиях и животных с эксклюзивными фотографиями Эгмонт Россия Ежемесячный 30 000 $ 1700 40,8 1,1
Юный эрудит Журнал о науке и технике для подростков Эгмонт Россия Ежемесячный 50 000 $ 1300 40,1 1,1
Ваш досуг Обзор культурных событий в Москве РДВ-Медиа Еженедельный 50 000 $ 1800-$ 11 400 (в зависимости от места размещения) 35,2 0,9
МК-Бульвар Журнал для семейного чтения Московский комсолец Еженедельный 305 000 $ 7200 33 0,9
Цветная ниточка Журнал по рукоделию для подростков Эгмонт Россия Ежемесячный 11 000 $ 1300 28,8 0,8
Upgrade Журнал о комплектующих, мониторах и устройствах мультимедиа СК-Пресс Ежеквартальный 19 932 $ 6500 17,5 0,5
Карьера Журнал, освещающий все аспекты успешной карьеры Издательский дом Родионова Ежемесячный 80 000 $ 7200 (без учета НДС) 19,4 0,5
Коллекция идей Ежемесячный 45 000 $ 950 14,3 0,4
I love you Журнал для девушек (16-20 лет) Бауэр Россия Ежемесячный 200 000 2500 евро (без учета НДС)
Ровесник Журнал о музыке и шоу-бизнесе, новинках кино, видео и Интернете, отдыхе, спорте и развлечениях Ровесник Ежемесячный 100 000 $ 2500 (без учета НДС)
Все звезды Журнал постеров + 12 полос музыкальной и развлекательно-познавательной информации Ровесник 2 раза в месяц 250 000 $ 3500 (без учета НДС)
Штучка Ежемесячный журнал для девушек Ровесник Ежемесячный 70 000 $ 2000 (без учета НДС)
*Данные за первое полугодие 2006 года по России, аудитория — подростки 12-15 лет.

**Выпуск журнала приостановлен.

Источник: TNS Gallup Media, данные компаний.
Источник: По примеру большого брата. Медиапредпочтения подростковой целевой аудитории. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 18. URL: https://adindustry.ru/doc/423
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи