Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Предисловие редактора

Екатерина Винокурцева
Екатерина Винокурцева, главный редактор журнала «Индустрия рекламы».

Политики и журналисты сейчас довольно часто и остро обсуждают тему текста и контекста. Имеет ли текст хоть какое-то значение вне контекста? Важно ли, кто выдвигает ту или иную идею? Или она (идея) ценна сама по себе? Вот, к примеру, Сергей Доренко возмущается в интервью «Новой газете»: «Люди погружены в контекст и не слышат текста. Кто-то говорит: «Надо мыть руки перед едой». Вы говорите: «Это кто сказал? Доктор Рошаль? Наверное, чтобы снова прогнуться перед Путиным». Или это сказал Березовский — «Вот собака! Ведь наверняка хочет украсть миллиард!» Или это сказал Владимир Рыжков — «Слушайте, видно, что парень всегда говорит правильные вещи!» А я спрашиваю: текст существует отдельно от контекста? Русский человек считает, что нет».

Не буду утомлять вас дальнейшими размышлениями на эту тему. Меня этот вопрос заинтересовал с чисто профессиональной точки зрения: интересно, учитывают ли компании контекст, в котором «впервые на арене» появляются их бренды. Или марки самоценны, и их окружение (в широком смысле слова, не только конкурентное) не так важно? К примеру, в ноябре компания «Союз-Виктан» объявила о начале производства своего нового продукта — водки «Благодать». Рассмотрим название как таковое. По Брокгаузу и Eфрону, благодать — это «божественная сила, даруемая от Бога человеку для спасения во Христе». То есть, по мнению специалистов одной из крупнейших алкогольных компаний, водка дарует спасение. Наверное, для многих людей водка — действительно, в каком-то смысле спасение, она позволяет забыться, уйти в какой-то иной, отличный от окружающего, мир. Относятся ли к этой аудитории потребители водки по цене 100 руб. за поллитровую бутылку? Уверена, что нет.

По официальным данным, психологическим барьером для «алконавтов» является сумма в 30 рублей — больше этой суммы ни за какую благодать они платить не готовы. Потребители водки из среднего ценового сегмента обращаются к напитку скорее как к атрибуту застолья, сопровождающего дружеское общение. Это относительно «текста». Что же касается контекста, то неужели сейчас, в период наступления государства на алкогольные суррогаты и фальсификаты и активной телекампании, самое удачное время для появления бренда с таким «многообещающим» названием? Что ж, в рассматриваемом случае текст и контекст друг другу не противоречат.

Источник: Предисловие редактора. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 22. URL: https://adindustry.ru/doc/489
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи