Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: действующие лица

Ресурс на вырост

Генеральный директор компании «Алькасар» Петр Рыбак становится все более влиятельной фигурой на рынке телерекламы. Сформировав совместно с «НТВ-Медиа» консолидированное предложение в виде единого прейскуранта, куда «Алькасар» включил «РЕН ТВ», «ТВ Центр» и 7ТВ, Рыбак продолжил расширять свои активы. Теперь «Алькасар», вероятнее всего, будет продавать федеральный эфир телекомпании ТРК «Петербург» (Пятый канал). По прогнозу экспертов, в скором будущем локальный телеканал может получить охват, сопоставимый с ТВ3 (доля аудитории по России — 2,4%) и ДТВ Viasat (1,6%).

Весной этого года телекомпания ТРК «Петербург» получила от Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций 41 частоту. Сейчас питерская телекомпания стала единственным претендентом на 29 новых федеральных частот, выставленных на конкурс. Вероятность победы весьма высока, если учесть, что остальные телекомпании от участия отказались.

«Алькасару» победа ТРК «Петербург» на руку — в этом случае ТРК «Петербург» получит доступ и к московскому ресурсу (одна из разыгрываемых частот обеспечит вещание в Москве). К тому же напомним, что Пятый канал уже входит в панель измерения TNS Gallup (доля аудитории — 0,4%). В случае успеха ТРК «Петербург» возросший охват может значительно повысить интерес рекламодателей к этому каналу.

Виктория Бирюкова, генеральный директор компании «Территория ТВ», предполагает, что в случае, если ТРК «Петербург» выиграет конкурс, «Алькасар» станет продавцом достаточно конкурентоспособной сети эфирного ТВ. «Контент канала до сих пор непонятен для большинства рекламодателей, но если учесть, что канал становится обладателем почти 80 собственных частот, ресурс будет достаточно серьезным», — отмечает Бирюкова.

Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», между группой маркетинговых коммуникаций АДВ и МГИМО достигнуто соглашение о создании программы ЕМВА для высших руководителей рекламного бизнеса. Курировать программу, в которой предполагается использовать опыт европейской школы бизнеса INSEAD, будет президент АДВ Дмитрий Коробков — инициатор данного проекта. Причины, побудившие холдинг инвестировать в образование, вполне просты: решив отойти от оперативного управления группой, Коробков не нашел на российском рынке квалифицированных менеджеров, способных принять данную ответственность. В итоге на должность генерального директора АДВ был приглашен руководитель нидерландского рекламного агентства FHV/BBDO Колин Миллз.

Председатель правления Ren Media Group Дмитрий Лесневский решил показать европейцам короткометражное кино, потратив $ 20 млн. на спутниковый телепроект Mini Movie International Channel. В России бизнесмен хочет добиться доли аудитории в 3% с помощью региональных станций. По мнению Андрея Димитрова, директора по дистрибуции и собственным станциям MTV, региональные эфирные станции могут купить контент лишь для вещания в рамках региональных программных окон (один-два часа эфира в день). «Для достижения 3-процентной доли (если речь идет о всей аудитории, а не узкой целевой группе) необходимо полноценное, не менее 18 часов эфирное вещание как минимум во всех крупных городах, — отмечает Димитров. — А на сегодня «свободных» эфирных станций попросту нет».

Генеральный директор «Газпром-Инвестхолдинг» Алишер Усманов решил прибавить к своему активу ИД «КоммерсантЪ» телевизионный бизнес. У правительства Московской области он приобрел 50% акций телеканала 7ТВ. По разным оценкам, сумма сделки составила около $ 100 млн. В данный момент канал обладает лицензией на спортивное вещание, но давно уже не составляет конкуренции спортивным передачам ВГТРК, Первого канала и НТВ, а доля телеканала по России 0,23% — одна из самых низких среди эфирных каналов. Сейчас обороты канала оцениваются в $ 8-10 млн. Вероятнее всего, Усманов изменит концепцию канала и, получив новую лицензию, превратит его в деловое СМИ. Олигарх не исключает и новых поглощений и создания в дальнейшем медиа-холдинга.

Генеральный директор ИД Axel Springer Russia Регина фон Флемминг нашла «новую» нишу на российском рынке. В ноябре ИД запустил русскоязычную версию глянцевого еженедельника о знаменитостях «OK!». Уже начата рекламная кампания журнала, который явно намерен отобрать аудиторию у лидера сегмента, глянцевого «Hello!». «Уход от ставки на одни деловые и новостные журналы и диверсификация линейки изданий ИД Axel Springer Russia связаны не с изменением стратегии компании, а с желанием заполнить пустующие ниши на рынке», — говорит Регина фон Флемминг. По ее словам, в 2007 году Издательский дом продолжит поиск новых ниш — будет запущено несколько новых журналов, в частности женские.

Список Ганна

Дональд Ганн в очередной раз составил список самых креативных агентств мира, то есть получивших наибольшее число наград на различных рекламных фестивалях. Первую строчку Gunn Report заняло агентство BBDO Worldwide, президент которого Аллен Розеншайн на прошлой неделе решил уйти на пенсию. Его место занял Эндрю Робертсон. В других агентствах, попавших в рейтинг, пока не предвидится столь глобальных перемен.

10 самых креативных агентств мира

Агентство Баллы
BBDO Worldwide 141
DDB Worldwide 132
TBWA Worldwide 125
JWT 106
Leo Burnett 99
Ogilvy & Mather 93
Saatchi & Saatchi 87
Lowe 66
McCann Erickson 64
Young & Rubicam 60
Источник: Gunn Report.
Источник: Новости: действующие лица. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 22. URL: https://adindustry.ru/doc/493
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи