Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: рынок медиа

Спортсменка и «Комсомолка». Давно ожидаемая сенсация

Январь на рынке прессы ознаменовался давно ожидаемой сенсацией — продажей холдингом «Проф-Медиа» ИД «Комсомольская правда». Переговоры о продаже «КП» «Газпрому» велись уже давно. В апреле 2006 года даже появилась информация, что сделки не будет. И вот только сейчас выяснился настоящий покупатель. Им стали структуры, близкие к РЖД, — холдинг «Медиа Партнер», входящий в группу ЕСН.

В РЖД давно уже ощущали потребность иметь в своих руках влиятельное издание, а «Проф-Медиа» хотел реструктурировать активы в пользу более современных и более «рыночных» СМИ — ТВ, Интернета, глянцевой и деловой прессы. Помимо непосредственно «Комсомолки» в состав ИД «Комсомольская правда» входят также издания «Телепрограмма», «Советский спорт», «Советский спорт. Футбол» и «Экспресс газета», которые также являются весьма популярными изданиями. Суммарно за полгода издания ИД «Комсомольская правда» охватывают почти 40% взрослого городского населения России (см. диаграмму «Путевые заметки»).

Зимняя активность

ИД Родионова вот уже который месяц подряд оживляет рынок новостями о своих новых приобретениях и лончах. Так, ИД Burda подтвердил факт продажи телегида «ТВ7» Родионову. Еженедельник «ТВ7» занимает в Москве пятое место по размеру аудитории (см. диаграмму «Заложники экрана»). Интересно, что издавать «ТВ7» для Родионова продолжает пока ИД Burda. Забегая вперед, следует отметить, что ИД Родионова объявил о нескольких предстоящих приобретениях и запусках медиа-проектов в 2007 году. В частности, в январе был запущен интернет-портал Point.Ru, начал выходить новый ежемесячный журнал для родителей «Мой маленький» (с марта 2006 года издание являлось приложением к журналу «Крестьянка»).

Компания «РАИНКО» Олега Дерипаски ведет переговоры о покупке журнала Madame Figaro, чтобы присоединить его к ИД «ОВА-Пресс». Когда выйдет данная публикация, возможно, уже появится информация о завершении этой сделки. Глянцевый журнал для состоятельных женщин Madame Figaro имеет шансы закрепиться на рынке, однако требует немалых вложений.

Финская медиакорпорация Sanoma-WSOY продала принадлежавшие ей 30% акций петербургской газеты «Смена» основному акционеру издания — «Балтийской медиа-группе». В официальном сообщении Sanoma-WSOY газета «Смена» названа бесприбыльной. Президент финской корпорации Микаэль Пентикяйнен заявил, что после приобретения в России Издательского дома Independent Media его компании стали неинтересны миноритарные доли в региональных российских СМИ.

Компания «ИнтерМедиаГруп», входящая в ИД Hachette Filipacchi Shkulev, приобрела у ИД «Пронто-Центр» два телегида — «Телевизор. Брянск» и «Телевизор. Орел». Президент HFS Виктор Шкулев сообщил прессе, что оба телегида будут интегрированы в сеть «Антенна-Телесемь» и сменят названия.

Возобновился выход газеты «Бизнес», издание которой в конце 2006 года было временно приостановлено. У ИД «Секрет фирмы» ее купил предприниматель Аркадий Гайдамак, который уже владеет ИД «Московские новости» и радиостанцией «Арсенал». Невнимательные журналисты до сих пор продолжают его называть владельцем французской газеты France Soir, а некие «эксперты» оценили вложения Гайдамака в медиа-холдинг в $ 30-40 млн. Сумма инвестиций завышена, похоже, на порядок, но она вполне сопоставима с деньгами, которые нужно вложить, чтобы «оживить» три почти умерших медиа-актива.

Информация о покупке самого ИД «Секрет фирмы» со всеми его изданиями (за исключением газеты «Бизнес») Алишером Усмановым подтвердилась. Журналы «Секрет фирмы», «Имею право» и «Все ясно» войдут в состав ИД «КоммерсантЪ», а «Газета.Ru» будет функционировать как самостоятельный проект. Некоторые эксперты отметили, что сделка по приобретению активов ИД «Секрет фирмы» «позволит «Коммерсанту» остаться в пятерке крупнейших издательских домов в условиях стремительной консолидации». На самом деле, это утверждение было бы справедливым, только если плюсовать «КоммерсантЪ» с «Газетой.Ru», рекламные доходы которой оцениваются в несколько миллионов долларов. Но вряд ли это корректно. Интернет все же рассматривается как другое медиа, да и, как сказано выше, портал не вошел в состав Издательского дома. А если учитывать доходы печатных активов, то консолидация конкурентов уже привела к тому, что «КоммерсантЪ» не входит в ТОП-5 по доходам от рекламы.

Путевые заметки

Полугодовая аудитория изданий ИД «Комсомольская правда»

Источник: TNS Gallup Media, NRS-Россия (16 +), май — октябрь 2006.

Рыночная креативность

ИД Creative Media, возглавляемый Ириной Силаевой, выпустил первый номер нового ежемесячного журнала «Личный бюджет» о финансах и страховании, ориентированного на профессионалов в этих областях. На более состоятельных, но также непрофессиональных инвесторов рассчитан еще один появившийся в январе 2007 года журнал «Портфельный инвестор». Журнал будет выходить ежемесячно и распространяться в Москве и Санкт-Петербурге. И уже на очень богатых читателей рассчитывает ИД «Президент» (издает Casino Style), который выпустил журнал о частном банковском обслуживании и доверительном управлении Private Banking (периодичность — раз в два месяца). Предполагается, что часть тиража будет рассылаться 4 тысяч богатейших людей России. Откуда взяты адреса богатейших людей, не сообщается.

ИД «Эдипресс-Конлига» вывел на рынок новый ежемесячный журнал по вязанию Knit & mode («Вязание и мода»). Журнал ориентирован на молодых женщин, следящих за модой и увлекающихся вязанием.

Молодежное реалити-шоу «Дом-2» дало жизнь еще одному изданию. К журналу прибавилась газета. Первый номер газеты «Дом-2», посвященный наиболее интересным вопросам читателей журнала, вышел тиражом 300 тысяч экземпляров. Утверждается, что сам журнал «Дом-2» выходит ежемесячно тиражом 650 тысяч экземпляров. По размеру аудитории журнал занимает в Москве третье место среди молодежных изданий (см. диграмму «Наше все»).

Заложники экрана

Аудитория 1 номера (AIR) ТВ-гидов В Москве

Источник: TNS Gallup Media, NRS-Москва (12 +), май — октябрь 2006.

Все для любимого клиента

Продолжают появляться новые корпоративные издания, рассчитанные на конечных частных клиентов — покупателей товаров и услуг. Аптечная сеть «Первая помощь», основная масса торговых точек которой расположена в Санкт-Петербурге, выпустила собственный глянцевый журнал «Золотой стандарт», который будет выходить раз в два месяца тиражом 20 тысяч экземпляров. Необычное в этой истории то, что журнал планируется реализовывать через розничную сеть по цене 25 рублей, то есть не бесплатно. Хотя это, может быть, всего лишь PR-уловка, а основная часть тиража, как обычно бывает, будет раздаваться бесплатно (или условно бесплатно) в самой сети аптек.

В начале декабря также вышел первый номер корпоративного журнала под названием Ideas for Life, выпускаемый Matsushita Electric для бренда Panasonic. Разрабатывает и издает журнал подразделение ИД Independent Media — Custom Publishing IMSM. В создании данного новогоднего номера (его тираж 110 тысяч экземпляров) приняли участие также редакции журналов «Популярная Механика» и Men’s Health. Журнал будет распространяться бесплатно.

Корпоративные издания, выпускаемые известными издательскими домами по заказу крупных компаний (так называемые bespoke publishing), имеют все шансы захватить значительный кусок рекламного рынка. Они очень качественно выполнены, хорошо распространяются, и количество рекламы сторонних компаний в них постоянно растет. По слухам, некоторые из корпоративных изданий уже даже окупают себя за счет сторонней рекламы.

ИД Axel Springer Russia выпустил последний номер журнала о стиле и дизайне Wallpaper (декабрьский номер). С 2007 года журнал прекращает свое существование в России. Для западного Издательского дома закрытие нерентабельного проекта — обычное дело, и, как правило, по этому поводу выходит соответствующий пресс-релиз.

Наше все

Аудитория 1 номера (AIR) молодежных изданий в Москве

Источник: TNS Gallup Media, NRS-Москва (16 +), май — октябрь 2006.

Великолепная пятерка

Напоследок подведем итоги прошедшего года — назовем пять наиболее заметных ньюсмейкеров 2006 года.

На первом месте — два покупателя ИД «КоммерсантЪ» (Бадри Патаркацишвили и Алишер Усманов). По сумме сделки и значимости для рынка ни одна другая новость не может соперничать с покупкой «Коммерсанта».

На втором месте — холдинг «Проф-Медиа», который в этом году продал газету «Известия» «Газпром-Медиа» и купил целый ряд медиа-активов, в том числе ИД «Афиша». Если говорить о медиарынке в целом, то «Проф-Медиа», несомненно, заслуживает первого места, учитывая приобретения на телевизионном рынке, в Интернете и в области кинопродакшна. Хотя по сумме сделок на рынке прессы «Проф-Медиа», возможно, уступает последующим ньюсмейкерам, но «шума» холдинг произвел гораздо больше.

На третьем месте — группа «Промсвязькапитал», купившая компанию «Экстра М Медиа». Сумма сделки может превышать $ 100 млн., только ИД «КоммерсантЪ» стоил дороже.

Четвертое место занимает Олег Дерипаска, который приобрел ИД «ОВА-Пресс», инициировал создание медиа-холдинга «Эксперт», а также сконцентрировал в своих руках полный контроль над «Роспечатью».

Пятое место мы отдаем холдингу РБК, купившему ИД «Салон Пресс», а также запустившему ежемесячный деловой журнал и ежедневную газету.

Отдельного упоминания заслуживает ИД Родионова, который в прошлом году приобрел и запустил рекордное количество изданий на рынке прессы.

Источник: Новости: рынок медиа. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 03. URL: https://adindustry.ru/doc/597
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи