Внутреннее дело. Компания Gallery выходит на рынок indoor-рекламы

Gallery, заключившая в начале 2007 года контракты на продажу рекламных мест на статичных носителях и плазменных панелях ТЦ «Мега» и «Европарк», выходит на быстрорастущий рынок. По данным крупнейшего indoor-оператора Москвы компании «Магител», в 2005 году объемы рынка indoor-рекламы на плазменных панелях приближались к $ 12 млн. В 2007-м он достигнет $ 30 млн. «Выход на рынок indoor-TV крупнейших рекламных компаний, включая Gallery, еще раз доказывает перспективность этого вида рекламы», — считает Вадим Ларионов, генеральный директор рекламного агентства «Магител», одного из крупнейших игроков на этом рынке.

Как и на рынке наружной рекламы, в indoor Gallery будет действовать с размахом. В компании полагают, что медиа, интересное для рекламодателя, начинается от 1 тыс. магазинов, минимальный совокупный охват которых составляет 50 миллионов человек в год (посещаемость гипермаркета ТЦ «Мега — Теплый стан» доходит до 4-5 миллионов человек в месяц). К концу 2007 года Gallery планирует создать indoor-сеть, которая будет охватывать 100 миллионов человек. В Gallery не раскрывают объем инвестиций в проект, рассчитывая лишь, что вернут их через 3,5-4 года. Стоимость одной панели с установкой, по оценкам участников рынка, не превышает $ 2,5 тыс.

Несмотря на «имперские амбиции», демонстрируемые Gallery, другие операторы рынка не спешат бить тревогу. «Сейчас, безусловно, рынок растет за счет расширения охвата и установки мониторов в новых торговых центрах, — считает один из представителей рынка. — Но даже для Gallery будет просто физически сложно за год охватить большую часть свободных торговых площадей и стать лидером на этом рынке».

В отличие от своего главного конкурента — компании News Outdoor, Gallery хоть и не отказывается полностью от статичной рекламы, основную ставку делает на плазменные панели. News Outdoor же развивает именно статичные конструкции. «В течение 2006 года количество супермаркетов, с которыми мы работаем, увеличилось примерно в четыре раза (с 300 до 1200), — рассказывает Елена Стасюк, руководитель отдела продаж дивизиона POS компании News Outdoor. — Но мы не останавливаемся на достигнутом, работа по заключению договоров с новыми сетями ведется постоянно».

Но «плазменные» приоритеты в стратегии Gallery объясняются наличием у нее сильного партнера, который предпочитает иметь дело с динамическими носителями. В конце прошлого года компания «Медиа Сервис Видео Интернэшнл» (проект «ВИ-Плазма») заключила с Gallery эксклюзивный контракт на размещение рекламы на плазменных экранах оператора. Продажа рекламы по этому контракту начнется в марте-апреле 2007 года. «Дело в том, что сейчас мы наблюдаем взрывоопасный рост числа экранов», — оценивает темпы развития рынка Максим Осипов, руководитель департамента новых медиа ВИ. В планах ВИ к концу 2007 года создать для рекламодателей предложение национального масштаба в 5-7 тыс. экранов (сейчас у компании их около 1300).

Кроме Gallery, ВИ сейчас ведет несколько проектов с другими владельцами конструкций. Центральными партнерами являются Screen Media (ТЦ «Охотный ряд»), IMTV (размещает панели в «Рамсторе») и «Магител» («Седьмой континент», «Перекресток»). Также в 2007 году ВИ инвестирует в собственную сеть доставки рекламного контента на плазменные экраны своих подрядчиков и более четкий контроль над эфиром.