Страдайте — не страдайте. Российские агентства увлеклись саморекламой

Российские агентства решили нанимать новых копирайтеров так, как лучше всего умеют, — с помощью рекламы. Они не жалеют провокационных идей: «Мы очень давно не покушались на жизнь копирайтеров», зато «объясняем им суть клиентского брифа плеткой», — заявляют они. Копирайтеры, клюнувшие на подобные обещания, вероятно, должны выстроиться в очередь у дверей агентств. Но пока самореклама приносит агентствам иные дивиденды.

Около года назад агентству Euro RSCG Moradpour подобная кампания принесла награды на четырех рекламных фестивалях — КМФР, новосибирской «Идее!», ММФР и Profi. Правда, словенский Golden Drum оставил драму Пушкина и Дантеса без внимания. В мае этого года агентство Leo Burnett Moscow представило собственную скандальную рекламу, которая разошлась по 20 профессиональным СМИ. Притом что на медиапродвижение кампании не было потрачено ни рубля, новость была опубликована российскими и иностранными ресурсами (включая Sostav, Ad Market, Advertology, газету «Ведомости» и другие), общий охват аудитории которых составляет 500 тысяч человек.

По словам Михаила Кудашкина, креативного директора агентства Leo Burnett Moscow, именно хорошая идея, а не кадровый голод, стала поводом затянуть себя в латекс и выпустить постер под девизом «Требуются рабы». «Новых людей мы ищем непрерывно. Работа Leo Burnett «Требуются рабы» появилась просто как забавная идея для рекламы поиска копирайтеров, и нам показалось интересным ее воплощение». Креативный директор Leo Burnett Moscow также не исключает, что постер вполне может отправиться на ММФР или Golden Drum.

В том чтобы параллельно с привлечением персонала продвигать само агент ство, Эдуард Морадпур, президент агент ства Euro RSCG Moradpour, не видит ничего плохого: «Мы использовали этот ход, чтобы не только найти себе сотрудников, но и показать, что Euro RSCG Moradpour — креативное агентство, в котором копирайтер может выбрать интересную работу. Таким образом, помимо прямого рекрутинга, реклама работала на имидж агентства», — утверждает он.

Тем не менее, выполняет ли кампания свою прямую задачу и привлекает ли новых кандидатов, остается неясным. В Euro RSCG Moradpour утверждают, что их кампания была успешной с точки зрения отклика кандидатов. А Светлана Майбродская, организатор школы рекламистов Wordshop BBDО, считает, что основной работы требует не поиск людей, а рассмотрение резюме и общение с кандидатами: «Безусловно, на первом этапе Leo Burnett удастся привлечь новые резюме, они организовали очень хороший PR. К тому же Кудашкин и Оленев — очень известные имена. Но успех проекта будет зависеть и от готовности к дальнейшей работе с людьми, приславшими работы. Если у организаторов хватит сил и времени на общение с ними и обучение — хорошо, так как без этого затея со сбором работ не имеет смысла». В Word-shop BBDO, который ведет Майбродская, подготовка кадров идет иным путем. Поиск кандидатов начинается с PR-кампании в ВУЗах и СМИ, а дальнейшая работа с кандидатами занимает около 5 месяцев. В итоге Leo Burnett уже пригласило на работу двух ее выпускников.

В самом же Leo Burnett о работе с резюме говорят сдержанно: «Пока мы не «собирали урожай» из резюме, хотя через какое-то время готовимся отсмотреть присланные материалы. Работать с ними мы планируем в режиме, изображенном на картинке», — обещает Кудашкин.