Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: действующие лица

В составе владельцев крупнейших операторов российского рынка наружной рекламы могут произойти изменения. Корпорация News Corp. готова продать пакет акций лидера рынка News Outdoor Russia. А медиа-холдинг «Газпром-Медиа» начал переговоры о покупке доли в компании № 2 на рынке — группе Gallery (40% группы принадлежат Baring Vostok Capital Partners). Аналитики оценивают бизнес NOR в $ 0,5-1,2 млрд., Gallery — в $ 200 млн.

Между тем Gallery (на фото — Салим Тарани, генеральный директор Gallery) завершила очередное поглощение на рынке наружной рекламы. Теперь в активах второго российского оператора числится на 200 билбордов больше — именно столько за восемь лет независимого плавания скопила московская компания «Река времени», купленная Gallery за $ 3,8 млн.

Начавшиеся в январе 2007 года переговоры о покупке «Реки времени» завершились только в начале лета. «Успех поглощения состоит не в том, чтобы завершить сделку быстро, а в том, чтобы правильно оценить стоимость компании и успешно провести ее интеграцию», — отмечает Тарани. По его словам, ни одна из новообретенных конструкций не находится в «смертельной» зоне Третьего транспортного кольца.

Геннадий Жилинский, директор по маркетингу Procter & Gamble в России, договорился с телекомпанией «Класс!» (входит в «Транснациональную медиа-компанию») об использовании образов Хрюши и Степашки в течение трех лет с правом продления контракта. Герои передачи «Спокойной ночи, малыши!» 1 июля 2007 года появятся на упаковках Pampers Sleep & Play и в «Домиках Хрюши» — брендированных детских площадках, расположенных на территории торговых центров в крупных российских городах. По словам Жилинского, целью кампании является обучение правильному уходу за ребенком.

Что касается эффективности подобной маркетинговой стратегии, то это еще вопрос, замечает Олег Кузьмин, генеральный директор брендингового агентства Added Value Russia. «У детей в этом возрасте нет никаких ярких сложившихся предпочтений. Впрочем, данный продукт скорее нацелен на мам, которые могут соотнести стабильную западную корпорацию с образами из собственного детства», — полагает маркетолог.

Анна Суспицына, в свое время заказавшая креативному агентству «Родная речь» рекламную кампанию для пивного бренда «Сокол», сама перешла работать в агентство, подарившее миру фразу «Овип Локос». «До того как поступило предложение от «Родной речи», я никогда не думала о переходе в агентский бизнес. На решение повлияло именно то, что это «Родная речь». Я давно знаю и бесконечно уважаю людей, работающих здесь, — признается новый управляющий директор агентства, до последнего времени работавшая в компании «Пивоварня Эфес-Москва». — Взгляд на бизнес с другой стороны — это очень интересно. Я намеренно не говорю «с другой стороны баррикад», потому что считаю, что никаких баррикад быть не должно. Наилучший результат получается, когда клиент и агентство работают как партнеры».

Это не единственное кадровое изменение в Leo Burnett Group Russia, куда помимо «Родной речи» входят агентства Leo Burnett Moscow и ARC Russia. Ранее занимавшая пост управляющего директора «Родной речи» Патимат Магомедова перешла на специально созданную для нее должность директора по развитию бизнеса Leo Burnett Group Russia. А генеральный директор «Родной речи» Владимир Ткачев получил в рамках группы дополнительные полномочия, став вице-президентом Leo Burnett Group Russia.

Егор Ваганов возглавил отдел по работе с клиентами рекламного агентства Grey Worldwide Moscow. До последнего времени эту позицию в агентстве занимал Эл Брайант, который теперь будет решать клиентские вопросы в турецком офисе Grey Worldwide. Впрочем, Ваганову также не привыкать к работе эккаунта; несмотря на то что предыдущий год он находился на должности директора по развитию бизнеса в странах СНГ, в обязанности менеджера входило не столько привлечение бюджетов со стороны новых рекламодателей, сколько развитие отношений с глобальными клиентами: Procter & Gamble, Nokia, Glaxo Smith Kline и BAT.

Теперь, сфокусировавшись на российском рынке, Ваганов планирует прежде всего «выстроить с клиентами партнерские отношения»: если рекламодатель доверяет своему агентству, качество креатива на выходе автоматически повышается.

Юлия Вочканова, генеральный директор рекламного агентства Bto/3, привела свое агентство под крыло Media Arts Group. Bto/3, специализирующееся на trade marketing и маркетинговых услугах в розничных сетях, поможет Media Arts Group расширить экспертизу группы в области BTL. По словам Вочкановой, вхождение в холдинг на руку и самому агентству: «Клиентам недостаточно отдельных решений. Важно, чтобы эти решения были взаимосвязаны с общими стратегиями продвижения бренда, развития продаж и отношений с потребителем». BTL-агентство планирует работать не только в России, но и на значительной части территорий СНГ.

Александр Комаров, директор Group M в СНГ, займется дальнейшим развитием медиа-активов рекламного холдинга WPP на рынке Средней Азии. WVI (совместное предприятие «Видео Интернэшнл» и WPP) приобрело контрольный пакет акций группы компаний DAS Marketing (Казахстан).

Партнерские отношения с DAS Marketing, по словам Комарова, достались совместному предприятию по наследству от ВИ, сотрудничавшей с казахской компанией с 2001 года. В интересах WVI — участие во всех бизнесах группы DAS Marketing, имеющих отношение к рекламе, как медийных, так и креативных. На ближайшее время определено функционирование трех пар: GFroce — Grey, Sky Central Asia — Mediaedge:cia и Rating point — MediaCom. Без сетевого партнера пока остается одноименное казахской группе агентство полного цикла DAS Marketing.

По словам Комарова, значительных финансовых влияний со стороны WVI в новый бизнес ожидать не стоит, так как «основные инвестиции не материальны и выражаются в повышении уровня обслуживания, подготовки материалов, квалификации специалистов, доступа к интеллектуальным ресурсам и инструментам соответствующих брендов/сетей».

Сергей Лаврухин, исполнительный директор АДВ, напоминает, что объем медийного рекламного рынка в Казахстане составляет около $ 300 млн. при росте 40% в год. «Несмотря на то что рынок достаточно закрыт, он очень перспективен, поэтому решение WVI вполне своевременно, тем более что это позволит их сетевым клиентам выйти на азиатский рынок, а агентству — обозначить свое присутствие на новом, перспективном направлении», — говорит Лаврухин, добавляя, что сама АДВ вышла на рынок Казахстана еще в 2000 году.

Арнольд Уваров намерен продать Arnold Prize Group, в которую входят несколько медийных активов: радиостанции «Джаз» и «Классик», канал Style TV и ИД Arnold Magazines. Информация о продаже поступила от участников рынка, в самом Arnold Prize Group ее не комментируют. Российский медиарынок перегрет вследствие крупных сделок, а потому сейчас Уваров может получить максимум за собственные активы. Одним из потенциальных покупателей на ИД Arnold Magazines называют ИД Родионова. В 2006 ИД Родионова уже приобрел у ИД Arnold Magazines журналы XXL и «She/Она». «Джаз» и «Классик» — середнячки FM-диапазона. По показателю среднесуточного количества слушателей первая станция борется за место в ТОП-30, вторая плетется в пятом десятке. Однако спрос на кнопки может быть высок, поскольку все свободные частоты на FM заняты и тендеров на новые не ожидается. Однако генеральный директор медиа-консалтингового агентства «Медиамарк» Константин Исаков считает, что покупателей на журналы, станции и канал найти будет трудно. По мнению Исакова, если бы активы Arnold Prize Group были ликвидными, Уваров уже бы их продал.

Ирина Силаева, генеральный директор Издательского дома Creative Media, отказалась от планов по выпуску русскоязычной версии еженедельника People. Силаева подписала договор с Time на выпуск People весной 2007 года. Тогда же в Creative Media рассчитывали вывести журнал на рынок. Однако, по словам Силаевой, в Time не проявляли расторопности на старте проекта, из-за чего People не успел бы выйти на рынок даже осенью. Несмотря на «развод» с Time Inc., Ирина Силаева собирается вывести журнал о знаменитостях самостоятельно этой осенью. В это же время планируют выведение собственных продуктов о селебрити ИД C-Media, ИД «Бурда» и ИД Hachette Filipacchi Shkulev.
Регина фон Флемминг, генеральный директор Издательского дома Axel Springer Russia, пока не может определиться с покупателями на журналы Forbes и «Русский NewsWeek». По информации участников рынка, на Forbes претендуют Independent Media Sanoma Magazines, ИД Hachette Filipacchi Shkulev и ИД Родионова, на «Русский NewsWeek» — инвестиционный фонд Бориса Федорова UFG. В Axel Springer Russia информацию о переговорах методично опровергают. «Слухи относительно продажи Forbes или NewsWeek ложны», — сообщил журналу «Индустрия рекламы» помощник Регины фон Флемминг Петер Крюгер. Не подтверждают факт переговоров и остальные их участники.
Олег Третьяков назначен главным редактором газеты «Деловой Санкт-Петербург» вместо Андрея Ершова. Олег Третьяков был главным редактором «Делового Санкт-Петербурга» с 1993 года по 1 апреля 2006, после чего газету возглавил его заместитель Андрей Ершов. Третьяков стал директором по региональному развитию «Бонниер бизнес пресс», издающей «Деловой Санкт-Петербург». Возвращение Третьякова на редакторский пост в «Деловой Санкт-Петербург» произошло со скандалом. На общем собрании редакторов и журналистов Третьяков и генеральный директор «Делового Санкт-Петербурга» Андрус Вахер озвучили причины увольнения Ершова (падение тиража, аудитории), и Вахер рекомендовал Третьякова на должность главного редактора. Ершов не согласился с собственным увольнением. Он направил письмо акционерам, в котором потребовал вернуть себя на пост главного редактора. Андрус Вахер на это ответил, что появление письма было «глупым и бесполезным».

Анна Баринова стала главным редактором и издателем журнала Madame Figaro. Предыдущие 10 лет, с 1997 года, Баринова занимала должность главного редактора русскоязычной версии Marie Claire. Лицензию на издание Madame Figaro в апреле этого года приобрел Издательский дом «Бурда» у компании «Селект Медиа». Вслед за этим «Бурда» затеяла кадровую ротацию в издании, поменяв бывшего главного редактора Madame Figaro Сергея Николаевича на Анну Баринову. Первый номер обновленного Madame Figaro выйдет в июле.

Источник: Новости: действующие лица. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 12. URL: https://adindustry.ru/doc/748
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи