Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Сводки с телефронта. Олимпийские рекорды

Автор статьи: Оксана Шовырина, руководитель отдела аналитики TNS Gallup Media (TV Group).

Телефронт лихорадит. Основные причины — это новый закон «О рекламе» и прошедшие Олимпийские игры в Турине. Но если новые законодательные инициативы на реальном эфире могут отразиться только летом, то Олимпиада уже отгремела, оставив заметный след в сердцах телезрителей и оказав значительное влияние на аудиторные показатели всех без исключения участников телерынка.

На время Олимпиады изменился и рынок в целом, а точнее, наши привычки телепросмотра. В те две недели, когда шла Олимпиада, телевизор мы смотрели больше и спать ложились существенно позже. Дело в том, что количество времени, которое мы обычно тратим на просмотр телевизора, из года в год практически не меняется, поэтому к серьезным изменениям приводят только какие-то фундаментальные события.

В течение Олимпиады почти 90% москвичей старше 4 лет хотя бы на пять минут переключались на одну из спортивных трансляций. При этом здесь не учитывается просмотр выпусков новостей, где освещению данной темы, естественно, также отводилась заметная роль. Кроме того, общее внимание к Играм выразилось в рекордном количестве часов трансляции — 370! Для сравнения, восемь лет назад на показ Олимпийских игр в Нагано было отведено только 138 часов. Репортажами и сюжетами с арен Олимпиады 2002 года в Солт-Лейк-Сити было заполнено уже 308 часов телевизионного эфира.

Резкое увеличение времени, отводимого на освещение Олимпийских игр, связано прежде всего с появлением специализированных спортивных каналов. В 2002 году по воле случая и обстоятельств таким каналом стал «НТВ-Плюс Спорт», который с 22 января по 31 мая 2002 года осуществлял временную трансляцию своих программ на частоте телеканала ТВ-6. В этом году Олимпиаду уже совершенно не случайно освещал телеканал «Спорт».

В то же время бессменно Олимпийские игры транслируют Первый канал и «Россия». Правда, в рамках туринской Олимпиады «Россия» показала только церемонию открытия. Следует отметить, что наиболее рейтинговой олимпийской трансляцией стала полуфинальная встреча хоккейных команд России и Финляндии. Матч увидели 13% москвичей (Первый канал, 24 февраля 2006 года). На второй и третьей позициях находятся церемонии закрытия (Первый канал, рейтинг — 13%, доля — 37%) и открытия Олимпийских игр («Россия»).

Во время Олимпиады в Солт Лейк Сити максимальное число зрителей собрала трансляция торжественной церемонии открытия XIX зимних Олимпийских игр (Первый канал, 9 февраля 2002, рейтинг — 12%, доля — 33%). На втором месте был репортаж с лыжных гонок среди женщин («Россия», 15 февраля 2002 года, рейтинг — 12%, доля — 29%). Третье место заняла хоккейная встреча команд Канады и Белоруссии («Россия», рейтинг — 11%, доля — 30%). В 1998 году список самых популярных трансляций вновь возглавила церемония закрытия (Первый канал, рейтинг — 10%, доля — 27%). Если же говорить о видах спорта в целом, то явным лидером туринской Олимпиады по объему аудитории стало фигурное катание. Средний рейтинг трансляций составил 6%. Вторую позицию разделили биатлон и хоккей (средний рейтинг — 3,3%).

Интересным и логичным было также и то, что люди по-разному смотрели различные соревнования. Меньше всего людей старшего возраста (от 55 лет и старше) было среди зрителей соревнований по фристайлу, шорт-треку и керлингу (35% и менее). Самым «женским» видом спорта стало фигурное катание (доля женщин — 59%). А самыми «мужскими» — шорттрек, керлинг, бобслей и хоккей.

Прошедшая Олимпиада в Турине побила и личный рекорд специализированного спортивного телевидения. Так, во время прошлых зимних Игр максимальная доля аудитории «НТВ-Плюс Спорт» в один из дней трансляции составила 14%. А во время проведения летней Олимпиады 2004-го «Спорту» удалось достичь 15% (28 августа). Примечательно, что 16 февраля 2006 года показатели «Спорта» достигли почти 18%. В этот день в фигурном катании Евгений Плющенко исполнял произвольную программу и выиграл золотую медаль. Следует отметить, что в «неолимпиадное» время доля канала в среднем составляет около 3% (сентябрь 2005 — январь 2006, 5:00-29:00).

До следующей, уже летней, Олимпиады остается чуть больше двух лет. В течение этого времени наши спортсмены будут активно тренироваться, а мы готовиться к активному просмотру трансляций. Даешь новые рекорды!

Источник: Сводки с телефронта. Олимпийские рекорды. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 06. URL: https://adindustry.ru/doc/201
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи