Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Любовь с попугаем. Как проходили съемки нового рекламного ролика Sela

Российской компании Sela удалось выстроить крупную розничную сеть по всей России — около 500 магазинов одежды. Но это не избавило марку от местечкового имиджа. Чтобы обновить восприятие бренда, компания запускает рекламу на ТВ, для съемок в которой пригласила попугая. Автор статьи: Таша Эшназарова.

Попугай Кеша, главный герой ролика.

«Ready! Плейбэк! Начали!» Идут съемки рекламного ролика марки Sela. До недавнего времени Sela рекламировалась в outdoor и прессе, но в ноябре 2005-го компания решила задействовать и телерекламу, причем на федеральном уровне. — Зачем марке телевизор? — интересуюсь у Юлии Демидовой, директора по маркетингу Sela. — Нам необходимо изменить местечковое восприятие бренда, — поясняет Демидова. — Конечно, сложно бороться и конкурировать с бюджетами западных компаний, но с российскими брендами мы можем соперничать достаточно серьезно.

Бренд Sela ведет питерское агентство Great. — Еще до старта прошлогодней кампании мы работали с Sela над изменением позиционирования и постепенно двигаемся к тому, чтобы марка перестала восприниматься как семейная. Она рассчитана не на модников, скорее это молодежная повседневная одежда спортивного типа. Ее целевая аудитория — это студенты в возрасте 20-22 лет, в которых буквально кипит энергия и тяга ко всему новому, — рассказывает Дмитрий Макаров, креативный директор агентства. — Поэтому было важно, чтобы ролик характеризовал отношение марки к жизни и всему, что происходит вокруг ЦА, был легким и по возможности смешным, — дополняет Демидова.

Снимать решили в Москве совместно с продакшн-студией Okey Dokey. — Это смешная история про секретный эксперимент, в котором подопытный — попугай — почему-то ведет себя странно. У него выработан стойкий рефлекс на логотип Sela, увидев который птица вырубается. Сюжет ролика, как бы перевертыш, делится на две части — сначала показывается конец истории и только потом начало, — рассказывает ДжиДжи Пиола. Пиола — итальянский режиссер, снимающий в последнее время достаточно много интересных рекламных роликов (например, Stimorol про первобытных людей со смешной «Ы»-концовкой). Кстати, как режиссер он состоялся сравнительно недавно, в 2004 году снял свой первый короткометражный фильм «Радио Пэник», который удостоился нескольких наград на кинофестивалях. — До того как Пиола всерьез занялся режиссурой, он 13 лет работал креативным директором в нескольких отделениях крупнейших сетевых агентств, — рассказывает Алла Хомичук, генеральный продюсер OkeyDokey. — На его счету около ста рекламных работ. Мы случайно нашли ДжиДжи, и когда мне показали его шоу-рил, я сказала, что хочу, чтобы этот человек, настолько четко улавливающий креативную идею, работал в России.

По сюжету ролика ученые в лаборатории увлеченно следят за новым экспериментом — исследуют уникального попугая. Особенность попугая в том, что он каждый раз засыпает при виде слова Sela. Найти объяснение этому феномену ученым не удается: как только они нажимают кнопку прибора рядом с попугаем и появляется картина с логотипом Sela, попугай ныряет с жердочки вниз головой и погружается в глубокий сон. Потом титр: «За восемь месяцев до этого». Звучит лиричная музыка. Тот же попугай уже в клетке и в квартире. В комнату вваливается парочка. Влюбленные целуются, обнимаются и на ходу скидывают с себя одежду. Девушка стаскивает с бойфренда рубашку, которая летит в сторону и накрывает клетку с пернатым. Закадровая музыка обрывается. Полная тишина. Попугай, делая шажки туда-сюда, рассматривает лейбл Sela на рубашке, поводит крыльями и, перекувырнувшись, засыпает. Титр: «И так каждый день». Рука парня бросает в сторону джемпер своей подружки. Стоп-кадр. Титр «Feel the same» («Почувствуй то же самое»). — Изначально была идея эксперта, который прячется под кроватью и дает оценки вещам, которые падают на пол, в то время как влюбленная парочка нежится в кровати. Эксперт проверяет, насколько удобно и легко снимается одежда. Но идея с попугаем показалась нам более выигрышной. Он тоже остается свидетелем происходящего, но в результате выдает не качественный анализ, а рефлекторные действия, — говорит Макаров. Вот такой сюжет.

Лабораторная любовь

Режиссер ДжиДжи Пиола просит актеров живее отыгрывать сцену страстных поцелуев.

В небольшом павильоне стоят сразу две большие декорации — стеклянно-белая, немного футуристическая лаборатория и квартирка влюбленной парочки. На полочках в «лаборатории» аккуратно расставлены колбы, пробирки и микроскопы. На столах лежат распечатки, графики, карты — натуральная научно-исследовательская лаборатория. Но еще большее умиление вызывает у меня вид желтых клейких бумажек, прилепленных на мониторы компьютеров, с надписями типа «Купи хлеба. Целую». Это надо же, ведь такие милые штучки никогда не попадут в финальный монтаж.

Интересуюсь у художника-постановщика Елены Травкиной, не жалко ли ей, что все такие прибамбасы редко когда попадают в крупный план, а ведь с ними столько возни? «Не жалко, — говорит Травкина, — зато атмосфера сразу появляется особенная, да и актерам так легче войти в образ». Комната влюбленных еще интереснее: на стенах тут и там развешаны фотографии и картины с попугаями. Мягкий диванчик, у лесенки вазочка, на кресле лежит подушечка. — Квартира, наверное, досталась по наследству от бабушки. Она не вполне современна, но тем не менее выглядит молодежной, — рассказывает Травкина.

В процессе обсуждения цветовой гаммы квартиры представители агентства Great и компании Sela хотели видеть пастельные светло-бежевые тона, чтобы не отвлекать внимание зрителя от продукта. Но наша инициативная группа — режиссер, оператор (да и я в этом поучаствовала) — убедила заказчиков сделать интерьер более теплым: что хорошо смотрится в реальной жизни, не всегда удачно выглядит на экране — бежевый потерялся бы в кадре. В результате комната получилась хаки-терракотовой расцветки. А чтобы уж совсем все было по-взрослому, Травкина даже сама нарисовала картину с попугаем. — Я искала прототип картины с попугаем, отсмотрела порядочное количества книг и альбомов и нашла его в каком-то трехтомнике 1903 года выпуска. От ощущения монументальности проделанной Травкиной работы я не могла отделаться до самого перерыва, когда актеров отпустили и начали готовить попугая.

В греческом зале

Первая (лабораторная) часть уже отснята. Еще пару дублей, и наступает очередь попугайских обмороков. Камера покоится на крепких плечах оператора Максима Осадчего, а у плейбэка, как это обычно и бывает, стоит Пиола. — Видеоряд мы с Осадчим решили чуточку оживить за счет того, что камера не стоит на штативе — ее держит оператор.

Так появится небольшое дрожание картинки, она станет более живой и динамичной, — говорит Пиола. — Надо попытаться сделать так, чтобы Кеша, сидя на жердочке, по команде перевернулся, — командует режиссер. — Покажите границу кадра, — просит дрессировщица. Птица большая, ее кувырок может быть не полностью виден в кадре.

Оператор Максим Осадчий, режиссер Джи Джи Пиола, второй режиссер Андрей Томашевский решают, как лучше набросить на клетку рубашку.

Кеша чирикает, водит головой в разные стороны и еще не подозревает, какие трюки ему предстоит сделать. Сейчас снимают главную сцену — рефлекс на лого Sela. Дрессировщица накалывает на длинную палочку вкуснятину, которую любит попугай, — фисташку. — Кешка, ты молодец! Ты умный! — дрессировщица подносит к клюву попугая палочку, тот вовсю тянет клюв к палочке. И почти висит при этом головой вниз. Но камера еще не включена. Кешу возвращают в «первую позицию», включают камеру, дрессировщица опять поднимает палочку и… Кеша делает «бултых» вниз — получается пейзажно, группа аплодирует. Кто-то кричит: «Супер!» Пиола, улыбаясь, показывает Осадчему палец вверх: «Вери лаки! Вери лаки!» Хотя кадр удался на славу, режиссер просит снять еще разок — чтобы было из чего выбрать. И попугай доволен — в его большом клюве лакомство.

 — А если попугай не захочет сделать трюк? — интересуюсь у Петра Ильина, продюсера Okey-Dokey.

 — Это маловероятно, поскольку птицу начали тренировать еще за две недели до начала съемок. Но если бы попугай отказался, мы бы сняли его с разных точек в движении, а потом на монтаже создали бы иллюзию трюка.

Кеша, конечно, хорош. Не зря его долго выбирали.

 — Никто не хочет попробовать отобрать у попугая орешек? — вскрикивает дрессировщица, которую Кеша клюнул за палец, не хочет птица делиться добычей. Но дрессировщица все же отнимает фисташку, а то сытый попугай не захочет вертеться перед камерой. Известно, что чуть ли не все трюки с животными ставятся на рефлексах.

Камера идет. Звучит команда «Шторы». В этот момент один из постановщиков, находящийся за декорацией, дергает тросик, жалюзи открываются, и виден логотип. Нырнет вниз или нет? — читается в глазах всей съемочной группы. Кеша, покрякивая (или покрикивая), семенит лапками по жердочке и тянет клюв в сторону орешка. — Давай, Кеша, давай! — нервно шепчет стоящий рядом со мной актер. И… оп! Кеша «чебурахтается» (именно это слово было написано в агентском сториборде — ох уж эти копирайтеры) за орехом, но промахивается и опять остается с носом. То есть с клювом.

Буквально вся команда помогала Кеше «чебурахнуться» вниз головой.

 — Сидит, сидит, сидит! Камера! Шторы! Вау! А-А-ЫЫ! Сто-ооп! — примерно еще час по площадке разносятся эмоциональные возгласы второго режиссера Андрея Томашевского. Томаш, как его называют в продакшнах, неутомимый энерджайзер — даже после суток беспрерывных съемок у этого человека хватает сил подбодрить смешной киношной байкой уставшую команду и в это же время «построить» тех, кто ненароком отвлекся от работы, — вот и Кешиным чудесам эквилибристики он сопереживает до тех пор, пока попугайчик не выполняет «на отлично» свою произвольную программу.

Попугая отправляют на недолгий отдых, а я тем временем интересуюсь у Осадчего, насколько ему сложно работать с животными. Все время, пока попугай вертелся, оператор держал на плечах тяжелую камеру. — Вообще животных снимать не всегда просто, но тем не менее интересно. Всегда сложно работать с опасными зверями — тиграми, львами и медведями. Иногда и обезьяны могут быть агрессивными — на одном из проектов эта милая зверушка прокусила режиссеру ногу.

Вернись, Кеша, вернись

В перерывах между съемкой ролика актеры не отдыхали, а целовались для макетов наружной рекламы.

Убирают декорацию лаборатории, и действие переносится в квартиру подростков. Оператор сидит на тележке с камерой, на переднем плане — клетка с Кешей. Сквозь нее видна входная дверь, в которую через мгновенье ввалится пылающая страстью парочка.

Главные герои совсем молодые, на вид им не больше двадцати. По сюжету девушка должна страстно целовать своего бойфренда и стягивать с него рубашку. Когда на площадке куча народу, изображать бурные страсти психологически сложно. Актриса хоть и ведет себя раскованно, но все же заметно, что целоваться на людях ей не совсем комфортно. Но ее возлюбленный ведет себя как настоящий герой-любовник — он так феерично и долго затягивает партнершу в поцелуй, что вся съемочная группа после первого дубля улюлюкает и хлопает в восхищении. Во время перерыва вижу, как юноша уже полностью вошел в образ и не отходит от девушки — обнимает, поправляет выбившуюся из прически кудряшку. Да и партнерша уже расслаблена. Только губы у ребят уже розовые и слегка припухшие. Тут только выясняю у режиссера, что это не настоящие актеры — «хотелось живых и красивых не только внешне, но с горящими глазами молодых людей». Парочку, между прочим, выбрали из 225 человек. «Молодых» снимали недолго — пару часов. Мы покидали площадку как раз в то время, когда «влюбленных» поставили на крутящийся диск и стали снимать с разных точек.

Уже прощаясь, я поинтересуюсь у Юлии Демидовой, тестировалась ли креативная концепция. — Нет, мы рискнули! Конечно, пытались проанализировать. Особенно после последней предпродакшн-встречей с режиссером, который убедил нас не делать закадровый голос и что сюжет будет понятным без объяснений. То есть, в принципе, мы протестируем именно этот момент на предмет понятности ролика, а так никаких тестов и фокус-групп. Пока не ясно, как отреагируют на ролик зрители, но, по-моему, создатели креатива и съемочная команда свою задачу выполнили.

Ролик: «Попугай».

Хронометраж: 30 секунд.

Бренд: Sela.

Клиент: Sela.

Агентство: Great.

Креативная команда: Дмитрий Макаров — креативный ди ректор; Константин Платонов, Иван Квасов, Вячеслав Набоков — креа тивная группа; Вячеслав Набоков, Максим Минин — дизайнеры.

Производство: Okey Dokey.

Съемочная команда: Петр Ильин — продюсер; ДжиДжи Пиола — режиссер; Максим Осадчий — оператор; Елена Травкина — художник-постановщик; Олег Махотин — художник по костюмам; Сергей Чекрыжов — композитор; попугай Кеша — актер студии Animal-Film.

Источник: Любовь с попугаем. Как проходили съемки нового рекламного ролика Sela. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 06. URL: https://adindustry.ru/doc/195
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи