Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Первый среди равных. Олигархи сметают медиа-активы

Медиарынок продемонстрировал колоссальную инвестиционную привлекательность — сразу несколько дорогостоящих покупок было совершенно в 2006 году. Активы разбирались стремительно, к рукам прибиралось даже то, что, казалось бы, не представляет ценности. Владельцы вели работу по всем направлениям — пресса, ТВ, радио, Интернет. Все включились в соревнование за звание главного медиа-холдинга страны.

Самой громкой сделкой года стала продажа ИД «КоммерсантЪ», перемены в составе собственников которого шли весь год. Сначала Борис Березовский передал этот актив своему давнему партнеру Бадри Патаркацишвили. Потом уже Патаркацишвили «выбирал» из списка потенциальных покупателей. Ими, по версиям разных СМИ, были и «Газпром», и РЖД, и «Альфа-групп» и структуры Романа Абрамовича. Новый владелец оказался не из списка — руководитель «Газпром-Инвестхолдинга» Алишер Усманов заплатил в августе за «КоммерсантЪ» почти $ 300 млн.

Как заметил в разговоре с представителем журнала «Индустрия рекламы» представитель одного из ИД, «Усманов — богатый человек и может позволить себе любые покупки». Он и «позволил», потратив в ноябре на 50% акций федерального эфирного канала 7ТВ $ 100 млн. Сейчас олигарх ведет переговоры по покупке активов ИД «Секрет фирмы». Также, по некоторым данным, Усманов интересуется и «Русской службой новостей 107,0 FM», принадлежащей радиохолдингу «Русская Медиагруппа». Пока официальных комментариев на эту тему ни РМГ, ни представители Усманова не дают.

Другой представитель российской бизнес-элиты — руководитель Русско-азиатской инвестиционной компании Олег Дерипаска не создает себе кумиров. Но действует по тем же медианаправлениям, что и его «коллега». В его медиа-активах значатся ИД «ОВА-Пресс» («Hello!», «Интерьер + Дизайн»), блокпакет ИД «Эксперт». В будущем, как заявлено, к ним могут присоединиться интернет-ресурсы и общественно-политический ТВ-канал.

Медиахолдинг «Проф-Медиа», принадлежащий «Интерросу», телеактивами обзавелся в этом году: «2 × 2» был приобретен в феврале, Rambler TV — в ноябре, до конца года должна быть завершена сделка по покупке ТВ3. «Проф-Медиа» вообще решила сконцентрироваться на электронных медиа, что доказала покупкой портала E-xecutive.Ru и компании «Рамблер Медиа Лимитед». Даже ИД «Афиша» заинтересовала «Проф-Медиа» в немалой степени благодаря своему интернет-порталу. Еще одно важное изменение в портфеле «Проф-Медиа» также должно произойти до конца года — компания надеется продать наконец «Комсомольскую правду» «Газпром-Медиа».

Телекоммуникации привлекают и «Промсвязькапитал» (ПСК). В ноябре холдинг приобрел компанию «Синтерра» — одного из крупнейших альтернативных операторов фиксированной связи в России, имеющего возможность передачи телевизионного контента. В ПСК не исключают, что купят одного из производителей ТВ-контента. По данным журнала «Индустрия рекламы», собственник газет «Аргументы и факты» и «Труд» намерен расширить линейку своих брендов электронными СМИ и журналами.

Активная скупка СМИ крупным бизнесом и тенденция к расширению холдингов вызвана перспективностью медийной отрасли — высокими темпами роста рекламы во всех сегментах СМИ. По мнению коммерческого директора ИД «КоммерсантЪ» Павла Филенкова, накопление различных медиаресурсов — естественный процесс, не связанный с политикой, логичный как с экономической точки зрении, так и с точки зрения кросс-промоушна собственных СМИ строящихся холдингов.

Источник: Первый среди равных. Олигархи сметают медиа-активы. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 24. URL: https://adindustry.ru/doc/528
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи