Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Ноябрьский разворот

Появились сообщения, что ИД Родионова отказывается от покупки газеты «Бизнес» у ИД «Секрет фирмы». Стало известно и о покупке всех остальных активов «Секрета фирмы» Алишером Усмановым, владельцем ИД «КоммерсантЪ». Торопиться объявлять и эту сделку завершенной не стоит. Автор статьи: Александр Ефремов, эксперт отдела исследования прессы аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ).

Главным выводом, который можно сделать после всех этих перипетий, я бы назвал оформившуюся необходимость для рынка иметь достоверную информацию о самом себе. Информация о сделках, которую приводят СМИ, ссылаясь на экспертов, часто анонимных, могут не иметь ничего общего с реальными суммами, фигурирующими в договоре. Так, стоимость ИД «Секрет фирмы» (без «Бизнеса») по экспертным оценкам колеблется от $ 20 до $ 50 млн., стоимость «Газеты.Ру» — от $ 15 до $ 30 млн., а стоимость газеты «Бизнес» — от $ 5 до $ 20 млн. Разброс просто чудовищный, но реальная цена покупки может не попадать даже и в этот «доверительный интервал». О какой активности инвесторов, особенно иностранных, может в этих условиях идти речь?

Заканчивая тему до конца неподтвержденных слухов, упомяну о том, что ИД Родионова (ИДР) готовится стать издателем журналов FHM и Top Sante, бренды которых принадлежат британской корпорации Emap (сейчас журналы издаются совместным предприятием, которое было учреждено издательскими домами Independent Media и «ОВА-Пресс»).

Тяга к знаменитостям

В начале ноября ИД Axel Springer Russia по лицензии британской Northern & Shell выпустил еженедельный журнал о жизни звезд «Ok!». Его формат почти неотличим от формата признанного лидера ниши — журнала «Hello!». Успех «Hello!» (ИД «ОВА-Пресс»), а затем и журнала «GALA Биография» (ИД «Грунер + Яр»), который тоже может стать еженедельником, не дает покоя конкурентам. Аудитория этих журналов прибавляет в каждой волне исследования NRS чуть ли не по 20-30% (см. график). И это на фоне стагнации аудитории прессы вообще. Рекламные доходы «звездных» журналов растут еще более быстрыми темпами, демонстрируя полную лояльность рекламодателей данному формату. Между тем эта издательская ниша не является изолированной не только от журнального, но и от рынка прессы вообще. Жизнь знаменитостей — излюбленная тема могущественной плеяды ТВ-гидов, оперирующей миллионными аудиториями и опутавшей своими «сетями» многие российские регионы. Сами ТВ-гиды ощутили угрозу со стороны своих более дешевых и бесплатных собратьев, которые низвели ценность основы основ — телепрограммы — практически до нуля. Неудивительно, что постепенно весь этот огромный сегмент рынка приходит в движение. Телегиды начинают мутировать в глянец, двигаясь по пути, который издание «7 дней» прошло несколько лет назад.

«Антенна-Телесемь» проводит ребрендинг, меняет внешний вид и увеличивает количество полос на глянцевой бумаге. Изначальный формат издания — А3. Но все больше становится городов, где телегид выходит в двух форматах — А3 и А4 или только в формате А4. Уже заметна тенденция полного перехода издания к формату А4. Так, в ноябре прекращен выпуск в формате А3 «Антенны» в Воронеже и «Телесемь» в Краснодаре. Переход к более качественной полиграфии руководство ИД «ИнтерМедиаГруп» (входит в группу Hachette Filipacchi Shkulev) объясняет тем, что улучшается состав аудитории издания. Это действительно так. По данным исследования NRS компании TNS Gallup Media, у российских читателей в среднем за последний год заметно повысился средний доход.

Появляется новый сильный игрок на региональном рынке ТВ-гидов. «Газпром-Медиа» совместно с издательским домом «Медиа-пресс», издающим в Санкт-Петербурге ТВ-гид «Панорама ТВ», запускают новый проект «Панорама ТВ — Страна» сразу в 11 российских городах-миллионниках (это все российские миллионники, за исключением Москвы и Санкт-Петербурга). Телегид будет выходить в цвете на газетной бумаге, его розничная цена составит в среднем 6 руб. В проект планируется в течение года инвестировать $ 15 млн. Издатели думают достичь окупаемости весной 2008 года. Основным своим конкурентом издатели называют «Антенну-Телесемь», а вот с конкурентными преимуществами, как и у многих других новых проектов, опять возникают непонятки. Одни представители «Панорамы ТВ — Страна» говорят, что это издание будет первым по-настоящему федеральным ТВ-гидом, другие — что планируется в дальнейшем увеличивать значение региональных информационных блоков.

«Аргументы и Факты» до конца нынешнего года планируют обновить ТВ-программу в 36 своих региональных выпусках, а в течение 2007 года — во всех выпусках «АиФ».

Электронная угроза

Страсти, кипящие вокруг «Газеты.Ру», не единственные новости с интернет-фронта. Президент ИДР Алексей Волин однозначно заявил о запуске в следующем году его издательством нового Интернет-СМИ, аналогичного «Газете.Ру».

Газета «Ведомости» объявила, что с 3 ноября ее интернет-сайт становится бесплатным для всех посетителей.

Медиахолдинг «Проф-Медиа» объявил о приобретении контрольного пакета акций компании Rambler Media, главным активом которой является вовсе не телеканал Rambler TV, а интернет-портал Rambler.Ru. В рамках портала в ноябре совместно с ИД «Пронто-Москва» был запущен новый интернет-проект «Рамблер-Объявления» — онлайн-база рекламных объявлений, оплачиваемых с помощью SMS.

1 ноября стартовал новый интернет-проект, посвященный частным финансам, — «I Love Money» медиагруппы «Эксперт». Это один из первых сайтов из целой серии проектов, которые медиагруппа планирует реализовать в рамках портала Expert.Ru. За день до этого в Рунете появился сайт «Антикарьера», запущенный при поддержке «Эксперта».

Об активизации интернет-направления в ЗАО «Экстра М Медиа» можно судить по назначению нового директора отдела web-проектов — Дмитрия Васильева, который до этого возглавлял отдел маркетинга компании «Голден Телеком».

На фоне очевидной миграции финансовых и контент-ресурсов печатных СМИ в компьютерную сеть обратное движение вызывает у экспертов вполне обоснованное недоумение. Так, в прошедшем месяце были обнародованы планы по выпуску бумажных версий «Джаз.Ру» и «Взгляд.Ру».

Занимательная биография

Динамика аудитории одного номера (AIR) журналов «Hello!» и «GALA Биография» в Москве, тыс. чел.
*Журнал «GALA Биография» измеряется со второй волны 2006 года.
Источник: TNS Gallup Media, исследование NRS-Москва.

Обзор прессы

ИД «Афиша» (входит в «Проф-Медиа») запустил общероссийскую версию популярного гида развлечений «Афиша» еще в 27 российских городах (до этого «Афиша» выходила только в Москве и Санкт-Петербурге»). Новый журнал называется «Афиша. Все развлечения вселенной». Анонсы местных культурных мероприятий будут содержать «Афиши» пока только четырех городов. Это наводит на вопрос: а была ли тогда необходимость запуска сразу в 27 городах? Еще одна новинка от ИД «Афиша» — аудиоверсия журнала «Большой город» на компакт-диске. Как и бумажная версия журнала, она бесплатная. Это очень интересный эксперимент.

17 ноября вышел первый номер профессионального издания «Директор по персоналу» ИД «Актион-Медиа». А несколькими днями ранее этот Издательский дом провел презентацию по случаю запуска журнала Financial Director по лицензии корпорации VNU. Название нового журнала может оспорить ИД «B2B-Медиа», который входит в холдинг «Проф-Медиа» (он выпускает журнал «Финансовый директор»). У самого «B2B-Медиа» название журнала оспаривает украинская компания «Карета».

Компания Ren Media Group выкупила бренд «Новое время» и зарегистрировала новое СМИ. Новым учредителем и издателем общественно-политического журнала «Новое время» стала Ирена Лесневская (президент Ren Media Group), главным редактором — Раф Шакиров. Обновленный журнал стартует в феврале 2007 года.

Вышел в свет первый номер аналитического журнала «СНИП» («Строительство. Недвижимость. Инвестиции. Проекты») — первый проект издательской группы «Индустрия» (создана на базе ИД «Нефть и Капитал»). Группа ставит своей задачей в ближайшие несколько лет занять лидирующие позиции в секторе B2B-изданий.

ИД «Собеседник» провел репозиционирование журнала «Между нами, женщинами» и вывел на рынок новый журнал-сборник головоломок «Каприз Фортуны».

Источник: Ноябрьский разворот. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 24. URL: https://adindustry.ru/doc/543
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи