Cлабый сигнал. Инвестиции вышли за пределы телеэфира

В сентябре на улицах Санкт-Петербурга появились рекламные щиты сити-формата, на которых красовалась надпись «С 1 октября по всей России». Так телеканал ТРК «Петербург» скромно анонсировал свой выход в федеральный эфир с концепцией «общероссийский канал регионов».

В октябре ТРК «Петербург» начал вещание в 43 российских регионах. Но тогда федеральные амбиции телеканал удовлетворил не полностью — в списке регионов вещания не было Москвы. В конце ноября ситуация изменилась, ТРК «Петербург» победил в конкурсе Федеральной конкурсной комиссии (ФКК) на получение еще 29 частот в крупных городах России, в число которых вошла и Москва. Санкт-Петербургская сеть теперь имеет 72 частоты.

Несмотря на то что аналитики прогнозируют сети всероссийскую долю аудитории в 2%, ТРК не лишена привлекательности. «Сегодня любой новый эфирный канал представляет собой хорошую рекламную площадку из-за активного роста рекламного рынка, — считает Александр Костюк, директор по телевизионным измерениям TNS Gallup Media. — Концепция ТРК «Петербург» — нишевая, аналогичных в эфире нет. Реальный потенциал канала будет понятен в 2007 году, спустя определенное время после начала федерального вещания».

Помимо неожиданного появления еще одного крупного игрока в эфире прошедший год отметился ростом интереса крупного бизнеса к платному ТВ.

На рынке кабельного ТВ сформировалась тройка крупнейших игроков — «Система масс-медиа» (АФК «Система» Владимира Евтушенкова), «Национальные кабельные сети» («Нафта-Москва» Сулеймана Керимова) и «Ренова-Медиа» (объединение «Комкор» и группы «Ренова» Виктора Вексельберга). Эти структуры обслуживают порядка 7 миллионов абонентов, или 40% рынка кабельного ТВ. По данным ИК «Финам», три компании потратили на развитие сетей более $ 1 млрд. Вместе с техническим обеспечением некоторые игроки кабельного ТВ намерены заняться и созданием собственного контента. В частности, «Национальные кабельные сети» создали телекомпанию «Альмирида», которая делает программы для кабельных каналов премиум-класса.

Стремительно растет и число игроков в системе спутникового ТВ. в интервью журналу «Индустрия рекламы» президент Трансконтинентальной Медиа-Компании Александр Митрошенков сделал такой прогноз: «Через пять лет страна вступит в эпоху цифрового ТВ, и зрителям станут доступны сотни каналов».

Как утверждают в iKS-Consalting, процесс консолидации рынка платного ТВ завершится чуть раньше, в 2007 году, а в 2008 году начнется жесткая конкурентная борьба между операторами. Но рекламного бума в спутниковом и кабельном телевидении не ожидается. По прогнозу Александра Костюка, неэфирные каналы вступят в серьезную борьбу за рекламные бюджеты лишь через три года, когда будет создана полная техническая база для вещания.

Пока же реклама распространяется по спутниковым и кабельным сетям медленно. Одна из причин — узкий охват аудитории каналами, что не очень интересно ведущим ТВ-селлерам. Поэтому эфирные телеканалы снимают сливки, а платные довольствуются крошками. Рекламные блоки здесь часто длятся лишь 1-2 минуты. У неэфирных каналов есть и еще один большой минус. Основной измеритель медиа TNS Gallup Media не измеряет рейтинги неэфирных каналов. В новом году TNS будет исследовать портрет ЦА и охват аудитории.