Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: идеи и технологии

Лечение без боли

Компания A.R.M.I. Marketing, используя методику Millward Brown, научилась быстрее измерять эффективность коммуникационных каналов. Количество точек соприкосновения брендов и потребителей растет, а инвестиции клиентов в эти точки увеличиваются еще быстрее. Поэтому, считают исследователи, важно быстро понять, какой из инструментов работает лучше и почему. Для этого стандартные трекинговые анкеты могут быть расширены одним или несколькими модулями по выбору заказчика. Каждый модуль, состоящий из 5-7 вопросов, ориентирован на исследование «своей» задачи — эффективности промоактивности, анализа ситуации в месте продаж и так далее. По словам Кирилла Петрина, директора по исследованиям A.R.M.I. Marketing, эти модули не могут, да и не должны заменять соответствующие глубокие исследования. Их главная цель — выяснить, «где болит» у бренда, причем сделать это как можно раньше. Тогда можно будет оперативно скорректировать основную трекинговую анкету.

По мнению Анастасии Холопцевой, ресерч-менеджера компании Unilever, главное достоинство новой методики заключается в использовании стандартных приемов, которые в сочетании с трекингом дают больше возможностей для анализа. Кроме того, считает менеджер, этот прием может существенно сократить сроки решения исследовательской задачи, а следовательно, уменьшить необходимый бюджет.

Маршрутная экранизация

Возможности размещения телерекламы в маршрутных такси в российских городах стремительно расширяются. Вслед за компанией «Маршрут-ТВ», оборудовавшей пока тысячу микроавтобусов, свое вещание начинает еще один крупный игрок на этом рынке — «Пассажир ТВ». Как сообщил журналу «Индустрия рекламы» Артем Зосименко, генеральный директор нового оператора, уже закуплены 800 плазменных экранов для установки в микроавтобусах и вагонах метрополитена Санкт-Петербурга, вещание в котором начнется с 1 января 2007 года. С марта будущего года компания планирует начать вещание и в 400 маршрутках Нижнего Новгорода.

В качестве инвесторов выступают такие известные в российском бизнесе лица, как Павел Теплухин, президент «Тройки Диалог», Андрей Коркунов, владелец Одинцовской кондитерской фабрики, и Сергей Недорослев, Председатель Совета директоров ГК «Каскол». По расчетам компании, инвестиции в проект, составляющие более $ 3,5 млн., окупятся в течение полугода. «Рекламные паузы» в маршрутном ТВ будут разбавлять программы телеканала ТНТ. Но чтобы привлечь рекламодателей, «Пассажир ТВ», скорее всего, будет пользоваться брендом «Маршрут ТВ» — обладателем технического оборудования, позволяющего контролировать рекламу. «Использование для всей сети «маршрутного телевидения» общего программного обеспечения, разработанного нами, позволит использовать эту сеть для размещения национальных рекламных кампаний», — считает генеральный директор «Маршрута ТВ» Артур Бабаян. Сейчас в списке рекламодателей «Маршрута ТВ» торговые сети «Перекресток», «Мир кожи и меха», «М. Видео», Сбербанк России, ИКЕА. «Пассажир ТВ» надеется заполучить рекламодателей не меньшего масштаба.

Столичный шабаш

Не каждому российскому фильму удается заручиться такой промоподдержкой, как вышедшему недавно на Первом канале телефильму «Тихий Дон». Кино, чей бюджет поменьше, довольствуется более скромным, но и более наглядным способом продвижения. В начале ноября прошла BTL-акция фильма Олега Фесенко «Ведьма», который выходит в прокат 28 ноября.

Бюджет фильма составил $ 2 млн., а за $ 80 тыс. режиссер и продакшн-студия «Лизард Синема Трейд» с помощью агентства «Планета-Информ» устроили в центре Москвы «Лысую гору». На первом этапе акции 10 групп девушек в костюмах ведьм ходили по людным местам Москвы, раздавая цветы, к которым были прикреплены ярлычки с тизерной надписью «4, 8 ноября. Пушкинская площадь. 20.30». По словам представителей «Планеты-Информ», именно эти «пригласительные» собрали людей, которые уже могли наблюдать за файер-шоу, прошедшем в указанные дни. В середине ноября ведьмы «посетят» Санкт-Петербург. «Людей привлекает зрелищность, неординарные ходы, — рассказывает директор по рекламе «Лизард Синема Трейд» Руслан Волков. — Цель нашей акции заключалась в том, чтобы привлечь внимание, думаю, нам это удалось. Уже после этого люди стали вникать в детали акции и узнали о фильме».

По мнению директора кинопрокатной группы «Наше кино» Олега Гладченко, грамотно сконструированная акция позволяет не только информировать и заинтересовывать тех потребителей, которые непосредственно стали свидетелями происходящего, но и оптимизировать расходы по оповещению большего количества потребителей.

Источник: Новости: идеи и технологии. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 22. URL: https://adindustry.ru/doc/494
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи