Новости: идеи и технологии

Коробки из-под ксерокса

Самарский продавец компьютерной техники, компания «Санрайз-Самара», занимающая около 25% местного рынка, наращивает свою долю необычным способом. На протяжении всего июня 10 пар молодых людей ежедневно ездили в маршрутках с фирменными коробками и пакетами «Санрайз», в которых якобы находились компьютеры и аксессуары, купленные в этой фирме. На самом деле, по словам Ольги Сабировой, менеджера по рекламе «Санрайз-Самара», в коробках находились прейскуранты компании.

Подобный флеш-моб еще два года назад хотел запустить лидер местного рынка — компания «Прагма» (ее доля составляет около 45%). Но она выбрала средства традиционной рекламы. По словам заместителя директора по маркетингу самарской консалтинговой компании «Маркс» Ольги Егиной, «Прагме», первой вышедшей на рынок, удалось занять лучшие места с наружной рекламой оптимального размера 1,8 × 1,8 м. С помощью флеш-моба «Санрайз-Самара» смогла увеличить свои продажи на 15%.

Билайн-шоу

Компания «ВымпелКом» (бренд «Билайн») недавно запустила новый продукт «Карта мобильных развлечений», с помощью которой можно оплатить мелодии, картинки, игры. А чтобы новая карта не залеживалась на полках магазинов, оператор с помощью агентства R&I Group разместил наружную рекламу, «оживив» щиты. Перед каждой конструкцией прохожих развлекали ударник, жонглер, танцор, гитарист или барабанщик — всего восемь персонажей, для каждого щита свой. По результатам первой недели (акция продлится до середины августа) число первичных контактов с целевой аудиторией составило, по данным R&I, около 30 тысяч человек.

Страховка для болельщика

Один из лидеров страхового рынка забил гол в ворота конкурентов. Теперь главный футбольный чемпионат России будет называться «Росгосстрах. Чемпионат России». По условиям трехстороннего контракта между Российским футбольным союзом и Российской футбольной профессиональной лигой в ближайшие пять лет «Росгосстрах» заплатит за это $ 50 млн. По словам Вадима Саралидзе, руководителя департамента маркетинговых коммуникаций «Росгосстраха», решение о сделке было принято с учетом возможной медиа-инфляции и прогнозных рейтингов чемпионата на ближайшие годы. Вложения могут быть выгодными: за последний год количество матчей чемпионата, которые выйдут на эфирных каналах, возросло в два раза и достигло 30. Конкурент «Росгосстраха» компания РОСНО еще раньше дала свое имя Московскому международному хоккейному турниру, сменив на посту генерального спонсора «Балтику». По словам Евгения Демидова, заместителя директора департамента маркетинга и развития бизнеса РОСНО, компанию без подсказки называют порядка 69% активных и потенциальных пользователей страховых услуг, с 2004 года этот показатель вырос на 7%.

«За стеклом» по-шведски

Чтобы наглядно представить товары из своего нового каталога, шведская компания ИКЕА решила построить дом из плексигласа. По заказу ИКЕА его возводит агентство Creative Factory. BTL-акция «Окно в Европу» будет проходить в течение недели с 8 по 14 августа рядом с входом в магазин ИКЕА в Химках. В продолжение проекта в доме ИКЕА на 7 дней поселится молодая семейная пара, которая будет круглосуточно демонстрировать идеи по оформлению типовой российской квартиры.

ИКЕА пошла по стопам другого западного бренда. В прошлом году в Нью-Йорке Calvin Clain возвел стеклянный дом, повторяющий по форме флакон одноименных мужских духов. В нем так же «поселились» молодые люди. С помощью акции Calvin Clain пытался «омолодить» аудиторию аромата. Подробнее о проекте ИКЕА — в ближайших номерах журнала «Индустрия рекламы».