Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Дай в пять. Какую радиостанцию из большой пятерки выбрать в качестве рекламной площадки

Первая пятерка московских станций по объему аудитории стабильна уже не один год. «Авторадио», «Европа плюс», «Радио Шансон», «Ретро FM» и «Русское радио» прочно застолбили за собой места в ТОП-5. «Индустрия рекламы» сравнила станции.

Станция (по алфавиту) FM частота Компания Формат Среднее количество роликов в рекламном блоке* Рекламодатели, бренды в эфире (июнь 2008) Размер ежедневной московской аудитории (февраль–апрель 2008, тысяч человек)** Портрет типичного слушателя станции
90,3 «Вещательная корпорация «Проф-Медиа» Русскоязычные и зарубежные хиты, умещающиеся в понятие «дискотека 1980-х» 2,8 Автошоу Arena Drive, Citroеn, Sky Link 1072,2 37-летний клерк, смахивающий с лица ностальгическую слезу
106,2 «Европейская медиагруппа» Англоязычная и русскоязычная поп-музыка 1,6 «Крокус Сити молл», Golden Street, Клубный дом «Смоленский» 1141,5 Студент, жующий на завтрак глазунью в кафе рядом с местом учебы
103 Региональный радиоканал Авторская (бардовская) песня, городской романс, рок-музыка, народная песня, русский джаз 2 Казино «Метелица», казино «Корона», РБК 1040,2 Бомбила — отец семейства в тонированной «пятерке»
88,3 «Европейская медиагруппа» Англоязычные и русскоязычные шлягеры трех последних десятилетий 1,1 МГТС, казино «Арбат», казино «Корона» 977,8 40-летний служащий, уставший от современной музыки, но вроде бы не уставший от жизни — усталость умеренная, без драматизма и трагизма
105,7 «Русская медиагруппа» Разномастные российские хиты 1 Ночной клуб «Астория», «Эссенциале форте Н», «Мико-макс» 1236,2 Патриот навеселе с рюмкой водки в руках или стаканом сока. Русского, «березкового»
Источник: данные компаний *Данные агентства Name (апрель 2008), **Данные TNS Gallup Media.
Стоимость 30-секундного ролика, Москва (без учета НДС), тыс. руб. Глас народа (блоги, орфография и пунктуация сохранены)
Положительные отзывы Отрицательные отзывы
49 «Поначалу оно вообще было безупречным, весь музыкальный формат просто песня (сорри за тавтологию), а теперь что-то оно поистрепалось». «Вот сколько знаю это радио, столько и крутят они эту дискотеку (дискотеку 1980-х. — Прим. ред.) Ну сколько можно-то?»
56 «Музыка популярная, известные ведущие плюс привычка слушателей. Вот и все. Кстати, передачи там бывают довольно интересные. И ведущие не такие уж глупые». «Рядовой попсовый репертуар, бредовые монологи ведущих, плохо сведенные, коробящие слух джинглы, плохая новостная команда, глупые и зачастую неинтересные ток-шоу. Песни, выдаваемые за «новинки», можно услышать на российских радиостанциях за 2-4 месяца, а на западе — за полгода до «премьеры» на этой станции. Записи телефонных переговоров выдают за прямой эфир, а в хит-параде — хиты прошлых лет. В эфире урезают песни».
30,8 «Подсела на Радио Шансон… Лирика какая-то в душе проступает… Устанешь, придешь домой, упадешь на диван, включишь радио и слушаешь. Куда-нибудь идти не хочеться, погулять. Ой, постарела что ли?» «Дебильное Радио-Шансон способно кого угодно вывести из себя, а ведь приходится везде и всюду поневоле слушать песни с романтизированным бандитизмом — будь то в такси или в маршрутке».
57 «Миленько так, не напрягает…»

«Вполне симпатичное радио, передает вполне осмысленные песни».

«Нафталиновое старье»
37 «Мне вот, к примеру, нравится, что каждый день, в полночь, на «Русском радио» звучит гимн России». «На «Русском радио» мне не нравятся ведущие, какие-то неинтересные программы, и, главное, музыка. Каждый день одно и то же ставят (в те ежедневные минут 20, что я слушаю, всегда одинаковый репертуар), всякие Билано-Зверо-Виагро-Максимо-Челси».
Источник: Дай в пять. Какую радиостанцию из большой пятерки выбрать в качестве рекламной площадки. // Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 07. URL: https://adindustry.ru/doc/1001
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи