Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Ускорение Motorola. Производитель сотовых телефонов запускает первое в мире мобильное радио

Этот год компания Motorola начала чрезвычайно активно. В декабре 2005-го объявила, что отныне ее мобильные телефоны будут оснащены поисковым браузером Google. В январе с целью совершенствования своих камерфонов Motorola заключила 10-летний контракт с Eastman Kodak. Самая свежая новость от Motorola — создание мобильного радио. Автор статьи: Юрий Борисовский.

Первый мобильный телефон Rokr E 2, поддерживающий новый абонентский музыкальный сервис iRadio, Motorola представила в январе на выставке Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе. Новинка оборудована 2-дюймовым TFT-дисплеем с разрешением 240 × 320 пикселей. Аппарат имеет встроенную 1,3-мегапиксельную камеру с фотовспышкой, модуль Bluetooth, высокоскоростной интерфейс USB 2.0 High Speed и слот для подключения SD-карт емкостью до 2 Гб. Телефон снабжен мощным встроенным тюнером и интернет-браузером Opera. В стандартной комплектации Rokr E 2 сможет хранить около 70 часов музыки. Motorola Rokr E 2 поступит в продажу в середине 2006 года. А пока, заявляют представители компании, iRadio можно будет слушать на большинстве телефонов Motorola, оснащенных Bluetooth.

Прямо в сеть

С помощью Motorola iRadio любой потребитель, имеющий современный мобильный телефон, сможет закачивать музыкальные файлы 435 американских интернет-радиостанций. Также новый сервис позволит слушать интернет-радиостанции в онлайн-режиме, при условии, что мобильный телефон поддерживает функцию высокоскоростного подключения к Интернету. Услугу iRadio предполагается запустить в США первом квартале этого года, и немногим позже — в Европе.

Главное преимущество iRadio перед другими видами радио — прямой доступ к плей-листам интернет-радиостанций. Потребитель выбирает музыку, скачивает ее, а затем слушает на своем мобильном телефоне. При помощи инфракрасного порта, кабеля, адаптера, а также с помощью беспроводной технологии Bluetooth телефон можно подключить к компьютеру, аудиосистеме или другому звуковоспроизводящему устройству и слушать музыку на нем. Кроме того, сейчас Motorola ведет переговоры с производителями автомобильных стерео, чтобы те оборудовали свою новую продукцию технологией Bluetooth. Также разрабатывается выносной bluetooth-порт, который можно будет интегрировать с любой автомагнитолой. По заявлениям представителей Motorola, это устройство будет стоить $ 69.

Между спутником и Интернетом

Свою услугу Motorola позиционирует как нечто среднее между вещательным, спутниковым и интернет-радио. Руководство компании уверено, что будущее у ее радиостанции гораздо радужнее, чем у спутникового радио. Ожидается, что новый сервис Motorola составит конкуренцию службам спутникового радио, например XM Satellite Radio Holdings и Sirius Satellite Radio. «Игрокам относительно нового сектора спутникового радио потребовалось вложить несколько миллиардов долларов, чтобы получить 9 миллионов подписчиков», — говорит Дейв Алмер, старший директор по маркетингу компании Motorola. — Мы продаем вдвое больше телефонов в месяц».

Традиционные вещатели, которые в последнее время все больше уходят в Интернет, увидели в сервисе Motorola возможность вернуть своих слушателей. Провайдерами Motorola уже стали компании Clear Channel (она планирует отдать Motorola 75 своих каналов) и Premiere Radio Networks. Также ведутся переговоры с интернет-радиостанциями и порталами, такими как Yahoo AOL и Radio Free Virgin. «Интересно, что в основном слушать новое радио будут люди, никогда его особо не слушавшие, — говорит Джон Россо, старший вице-президент по дочерним компаниям ABC Radio Networks, которая участвовала в тестировании iRadio. — Мы заинтересованы в создании полноценного контента для этого дистрибутивного канала».

С Россо согласен Энди Липсет, управляющий партнер интернет-радиостанции RonningLipset Radio. «В будущем вы станете свидетелями ряда сделок в этом секторе, — считает Липсет. — Вещателям придется на них пойти, чтобы сохранить аудиторию. Кроме того, онлайн-радио станет транспортабельным. Разумеется, это пойдет на пользу традиционному и интернет-радио, но лишь в том случае, если наполнение будет приемлемым».

Похоже, специалистов в первую очередь интересует контент. «Если у них не будет собственного, эксклюзивного контента, я не уверен, что дело выгорит», — говорит Джоэл Холландер, CEO и Председатель Совета директоров CBS Radio.

Для составления своей музыкальной базы Motorola будет пользоваться услугами музыкального лейбла Universal Music Group. Но системой iRadio заинтересовались и другие звукозаписывающие компании. «Я потрясен возможностями iRadio и тем, что оно позволит слушать новую музыку и скачивать ее прямо на мобильный телефон», — говорит Тед Кохен, старший вице-президент компании EMI Music.

Вперед, в будущее

В первые несколько месяцев Motorola планирует оставить iRadio без рекламы вообще. Система будет существовать лишь за счет подписки. Предположительно подписка на iRadio в США будет стоить около $ 5-7 в месяц. Однако компания уже задумывается, сможет ли система выжить без рекламы. «Возможно, iRadio будет предлагать своим клиентам на выбор два пакета — с рекламой и без нее», — говорит Алмер.

«Спутниковое радио и интернет-радио, конечно, получают прибыль от рекламы, но это совсем небольшие деньги, — считает Марибет Пэпага, старший вице-президент MediaVest и директор департамента локального вещания. — Пока компании не могут гарантировать то, что до потребителя дойдет рекламное сообщение, есть большая неуверенность в новых радийных ответвлениях».

Motorola считает, что люди будут слушать iRadio в местах, где им радио больше всего не хватает — в машинах, во время прогулок и пробежек. Однако многие западные эксперты сомневаются в популярности iRadio. Основной аргумент — люди и без услуги Motorola могут слушать радио в автомобилях, на улице, дома и на работе.

Источник: Ускорение Motorola. Производитель сотовых телефонов запускает первое в мире мобильное радио. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 04. URL: https://adindustry.ru/doc/152
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи