Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Все это слышно по радио. Холдинги разбирают радиостанции и рекламодателей

У четырех частот диапазона FM скоро будет новый хозяин. Французская компания Le Gardere (владелец радиостанций «Европа Плюс» и «Ретро FM») намерена купить у фонда прямых инвестиций Warburg Pincus московскую радиостанцию «Радио-7 на семи холмах и петербургскую «Эльдорадио», а также московскую и петербургскую частоты «Канал Мелодия». После сделки холдингу предстоитп овысить рейтинги станций. Автор статьи: Татьяна Борейко.

Le Gardere манипулирует новыми «кнопками»

Пока в Le Gardere подробности сделки не раскрывают. «Переговоры о покупке активов ведутся, — говорит пресс-атташе Le Gardere Ирина Кошелева, — но комментариев от руководства медиа-холдинга пока нет». Участники рынка говорят, что приобретения позволят Le Gardere стать самым главным конкурентом для «Русской Медиа Группы» (РМГ). Французы приблизятся к ней по количеству радиостанций (РМГ сейчас владеет 6 «кнопками», в их числе «Русское радио»). Но главное не это. Как сказал журналу «Индустрия рекламы» Александр Варин, президент вещательной корпорации «Проф-Медиа» (ВКПМ контролирует «Авторадио», «Юмор FM» и «Энергию»), у Le Gardere будут все шансы обогнать РМГ по рекламным доходам.

Правда, для того чтобы оправдать доверие конкурентов, французскому медиа-холдингу придется поработать над контентом своих будущих станций. Сейчас по своему содержанию (популярная музыка прошлых лет) они во многом перекликаются с «Ретро FM». К тому же далеко не все будущие активы Le Gardere могут похвастаться высокими рейтингами. По данным исследовательской компании КОМКОН, в декабре прошлого года рейтинг «Радио-7 на семи холмах» составил 7,7%, московской станции «Мелодия» — 1,3%, петербургских «Канал Мелодия» — 5,1% и «Эльдорадио» — 6,1%. Для сравнения, у той же «Европы Плюс» декабрьский рейтинг составил 11,9%, а у «Русского радио» — 12,8%.

Объективные же условия для увеличения рекламных доходов сейчас вполне подходящие. Несмотря на то что в структуре общих расходов на рекламу доля радио немного сокращается, в денежном выражении рекламные доходы радийщиков могут вырасти. Прогноз по сборам в 2005 году — на уровне $ 235 млн., в 2004 году радийщики собрали рекламы на $ 200 млн. «Прогнозируемая на 2006 год медиа-инфляция в сегменте рекламы на телевидении обрекает рекламодателей, причем не только мелких и средних, обращать внимание на прочие медиа, — считает советник президента АКАР Вячеслав Черняховский. — Реклама на радио в России недооценена до сих пор. Между тем по степени воздействия рекламного обращения на потребителя, эмоциональности контакта у рекламы на радио очень мало конкурентов».

Александр Варин из ВКПМ говорит, что Le Gardere еще раз подтверждает тенденцию консолидации на рынке. Другие медиагруппы тоже укрупняют свой бизнес: ВКПМ в прошлом году запустила «Юмор FM», а 1 февраля начинает вещание информационное радио «Сити-FM», принадлежащее «Газпром-Медиа». В сторону укрупнения и создания холдинга смотрят и оставшиеся «неразобранными» радиостанции. «Мы стремимся к тому, чтобы не присоединяться к кому-то, а создавать большую и разнообразную радийную структуру собственными силами», — говорит программный директор радио «Шансон» Артур Вафин. По его словам, на это может уйти около двух лет. Главное, чтобы хватило терпения и сил конкурировать с уже существующими холдингами.

Источник: Все это слышно по радио. Холдинги разбирают радиостанции и рекламодателей. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 04. URL: https://adindustry.ru/doc/137
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи