Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Заветная кнопка. В России наконец появилось федеральное телевидение

ТРК «Петербург» победила в тендере на 43 региональные частоты ТВ-вещания, «чтобы объединить людей России» На это потребуется $ 20 млн., происхождение которых пока неясно Появятся ли деньги от рекламодателей — тоже непонятно Очевидно одно — времени у «кнопки» мало Слишком насыщенной будет «программа передач» в ближайшие годы. Автор статьи: Анна Колесникова.

В том, что ТРК «Петербург» выиграет тендер, почти никто не сомневался еще в начале декабря, когда о проведении конкурса участники узнали из уст представителей петербургского канала, а не Федеральной конкурсной комиссии. Впрочем, участие в конкурсе другие каналы все же приняли — «СТС Медиа» с каналом «Домашний», Ren TV, Национальный телевизионный синдикат, «НИК: Детское телевидение», телеканал «Звезда». Но для ФКК, по словам ее руководителя Бориса Боярского, важно было видеть «универсальный информационный канал межрегионального общения». Они и увидели ТРК.

Вокруг тут же начали говорить о политической подоплеке. Необоснованно, считает член ФКК, президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев. «Победа «Петербурга» — это проявление угодливого отношения со стороны ФКК к… К кому? Лично к Владимиру Владимировичу Путину, Валентине Матвиенко? А может, к Басилашвили и другим представителям интеллектуальной элиты, живущим в Санкт-Петербурге? Залогом победы «Петербурга» была очень интересная и серьезная концепция», — уверен Сагалаев.

Правда, ни члены ФКК, ни представители ТРК «Петербург» не могут четко описать ее. «Основа — диалог городов России, где все будут равны между собой и интересны друг другу, — объяснила журналу «Индустрия рекламы» суть концепта Лариса Конашенок, начальник управления по связям с общественностью ТРК «Петербург — Пятый канал». — Технологии, на которых строится наша концепция вещания, позволят зрителям России увидеть настоящую жизнь, потому что программы федеральных каналов, как правило, не имеют никакого отношения к проблемам россиян и не помогают ответить на действительно волнующие их вопросы».

Идея рассказать побольше друг о друге россиянам посредством телевидения уже возникала в 2001 году. И тогда ее реализовывал институт полномочных представителей президента в федеральных округах. Создавали так называемое «окружное телевидение». Через два года после начала строительства этой сети в регионах прошли губернаторские выборы. Сейчас судьба многих окружных телекомпаний никому неизвестна.

Но федеральное телевидение — не окружное. В отличие, например, от «окружников», ТРК сразу же получила телечастоты. Да и с органом управления «Петербург» определился более четко, чем в 2001 году полпреды. В совет директоров ТРК вошли генеральный директор компании Марина Фокина и Алла Манилова, Председатель Совета директоров ОАО «Городское агентство по телевидению и радиовещанию» (18,5% акций ТРК, принадлежащих Санкт-Петербургу), президент «Балтийской медиагруппы» Олег Руднов, владелец ООО «Волна» (у ООО 25%), Дмитрий Лебедев — член совета директоров инвесткомпании «Аброс» («дочка» банка «Россия», у нее 37%) и Михаил Носков — заместитель генерального директора по экономике и финансам ЗАО «Северсталь-групп» (18%). Председателем совета директоров ОАО «ТРК «Петербург — Пятый канал» опять стала Алла Манилова.

Правда, не все ясно с источниками финансирования ТРК. В этом канал похож на детище полпредов. Как говорят представители медиарынка, в запуск 43 станций необходимо инвестировать не менее $ 20 млн. Представители ТРК отказываются оценить планируемые инвестиции.

Что касается возможности финансирования за счет рекламы, то должно пройти какое-то время, прежде чем канал станет привлекательным для рекламодателей. Сейчас «ВИ Тренд» занимается продажей рекламы на региональном «Пятом канале». Дирекция канала предполагает сохранить партнерские отношения со своим селлером. Пока же ТРК «Петербург» намерен продвигать собственную торговую марку на федеральном уровне, для чего в ближайшее время планирует провести тендер среди рекламных агентств.

Источник: Заветная кнопка. В России наконец появилось федеральное телевидение. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 04. URL: https://adindustry.ru/doc/136
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи