Креативно-политический альянс. Чему научат рекламистов в Высшей школе экономики

Первый набор абитуриентов проходит нынешним летом. Только в этом году можно поступить на рекламное отделение, минуя всякий творческий конкурс, к организации которого факультет прикладной политологии оказался пока не готов. Студенты отделения, как утверждает Валерия Касамара, первый заместитель декана факультета прикладной политологии, после окончания ВУЗа смогут работать в самых разных секторах экономики — от топливно-энергетического комплекса и металлургии до банков и розничной торговли.

Кто выступил инициатором создания отделения рекламы в ВШЭ?

Это инициатива руководства университета, которое, как всегда, почувствовало, что происходит на рынке и каковы потребности в специалистах.

Просто почувствовало или проводилось предварительное исследование?

Силами инициативной группы провели desk research (сбор и анализ вторичной информации, имеющейся в открытых источниках. — Прим. ред.) и ряд экспертных интервью по основным проблемам, которые испытывают крупные компании. Оказалось, что в первую очередь это недостаток хороших специалистов среднего звена в области рекламы и маркетинга.

Мы организовали ряд консультаций с топ-менеджментом таких компаний, как «ВымпелКом», Nestle, Microsoft, «Евросеть». Также проанализировали рейтинги ВУЗов, осуществляющих подготовку специалистов по рекламе. В Москве огромное количество таких учебных заведений. Но большинство не из ТОП-10. А другие хотя и обладают высоким статусом, но обучение рекламному делу в них слишком академично и далеко от практики. В итоге приходится переучивать выпускников уже на рабочих местах. Не случайно в некоторых компаниях HR-службы стали создавать целые программы переподготовки кадров, такие как «Университет Билайн».

Проводились ли консультации с рекламными агентствами?

Мы работаем в тесном сотрудничестве с известными специалистами. Это и Николас Коро, член европейского совета директоров международного бренд-консалтингового холдинга Neims, и Сергей Леликов, бренд-консультант, управляющий партнер бренд-бюро Lelikov & Partners, и Владимир Вайнер, генеральный директор агентства Enter Media. В целом программу по специальности «реклама» при ее запуске консультировали два профессора: «отец русской рекламы» Игорь Рожков, заведующий кафедрой PR МГИМО, а также Раиса Ноздрева, известный маркетолог, заведующая кафедрой менеджмента и маркетинга МГИМО.

Скажите, пожалуйста, а почему отделение рекламы открыто на факультете прикладной политологии? Какое отношение имеют друг к другу эти специальности?

Факультет прикладной политологии — междисциплинарный факультет. Эта наука находится на пересечении всех гуманитарных дисциплин. Студентов-политологов обучают социологии, праву, психологии, истории, математике, не говоря уже о чисто политологических дисциплинах. Реклама — это тоже направление деятельности, которое находится на пересечении всего. Чтобы быть хорошим специалистом по рекламе, нужно в первую очередь быть широко образованным и эрудированным человеком. Поэтому я думаю, что на нашем факультете самое место рекламе.

Как будет организован учебный процесс? Кто из звезд рекламного рынка уже дал согласие на преподавание в ВШЭ? Будут ли приглашаться зарубежные гуру? Если да, то с кем уже заключены контракты, с кем ведутся переговоры?

Как известно, сегодня вопрос кадров в ВУЗах страны — один из самых сложных. Нам удалось собрать коллектив профессионалов-практиков, имеющих большой опыт преподавательской и тренерской работы. Мы благодарны им за то, что они согласились на сотрудничество и разработали авторские программы специально под наши курсы. Среди них Ольга Савельева, заведующая кафедрой социологии и культурологии Международного института рекламы, доцент кафедры теории и истории социологии Московского государственного педагогического университета Валерия Устинова, директор Центра ресурсов коммуникации «Мир диалога», член Гильдии актеров кино России и Союза театральных деятелей Российской Федерации, Гюзелла Николайшвилли, доцент кафедры публичной политики ВШЭ, руководитель интернет-проекта «Социальная реклама.Ру», Галина Щепилова, директор по развитию Центра аутсорсинга «ВИР», доцент кафедры теории и экономики СМИ на факультете журналистики МГУ, преподаватель программы МВА Константин Щепилов, директор по аналитике компании «Территория ТВ», и многие другие.

С иностранными агентствами пока ведутся переговоры по вопросам участия их спикеров в образовательном процессе, а также практик и стажировок студентов. Особенно это касается таких практических курсов, как «Реклама на рынках машин и оборудования», «Реклама потребительских и сырьевых товаров».

В одном из интервью вы утверждали, что будете делать специальный упор на специальности «New Media». В чем вы видите будущее преимущество при трудоустройстве выпускников именно с такой специализацией?

«New Media» есть в нашей программе, наряду со специальностями «брендинг» и «креатив по рекламе». На наш взгляд, спрос на эти три специализации наиболее динамично растет на рынке российской рекламы, а образовательных центров и ВУЗов, хорошо знающих теорию и практику перечисленных направлений, очень мало. У нас есть уникальная возможность учить этим специальностям благодаря налаженным партнерским связям и совместным проектам со специалистами высокого класса. Сейчас идут переговоры с крупным российским медийным холдингом, чтобы его сотрудники возглавили работу одной из кафедр новой специальности. Я пока сохраню название холдинга в тайне, чтобы не спугнуть удачу в переговорах.

Думаю, что со временем заинтересуются нашей образовательной и дискуссионной площадкой и международные сетевые агентства.

Какие предметы по специальности планируется читать?

В нашу программу включены как базовые рекламные дисциплины, так и экзотические, мало кем из ВУЗов разработанные: «Event-менеджмент», «BTL», «Мерчандайзинг», «Социальная реклама», «Политическая реклама», «New Media». Кроме того, в учебном плане большой блок выделен под современные информационные технологии и их роль в создании рекламных новинок. Мы также включили в базовые дисциплины такие предметы, как «Литература», «Русский язык», «Культурология», «Мировая художественная культура», «Конфликтология». В режиме факультативов студентам будут давать основы журналистики, копирайтинга, театроведения, кино, риторики.

Сейчас на рекламном рынке бытует мнение, что в наших ВУЗах не дают необходимой базы для дальнейшей работы специалистам по рекламе. Что вы планируете сделать, чтобы на ваш университет это мнение не распространялось?

ВШЭ известен тем, что, проводя подготовку специалистов по перспективным направлениям, наиболее эффективно совмещает научный подход с практическим. Студент не должен, окончив университет, забывать все, что он учил, и начинать сначала. Поэтому наша задача — с первого курса ориентировать ребят на потребности рынка. Тогда, получив диплом бакалавра, они будут востребованы и абсолютно готовы к работе.

Для этого непосредственно на отделении рекламы мы планируем проведение огромного числа мастер-классов и организацию практической работы студентов. Про рекламу можно много слушать и читать, но пока сам не попробуешь что-то сделать, ничему не научишься. Поэтому предполагается интенсивная практическая деятельность, создание различных лабораторий, где ребята могли бы попробовать себя в роли творцов рекламного продукта. Это будут и реальные кейсы компаний-партнеров, и собственные разработки студентов с практик и стажировок. Мы планируем развернуть сотрудничество с фестивалями и форумами рекламистов в России и за рубежом и оказывать содействие нашим студентам, желающим участвовать в конкурсах.

Они начнут свою профессиональную жизнь уже с первого курса, сначала выполняя небольшие конкурсные задания, потом более сложные, практические во время своих стажировок в агентствах или корпорациях. Их специальность не будет для них чем-то туманным. В ходе этой деятельности, пробуя себя везде, они смогут понять, для чего они наиболее пригодны.

Наши преподаватели из разных компаний будут не просто учить ребят, на самом деле они сразу начнут готовить кадры под себя и присматривать среди студентов своих будущих сотрудников. Мы готовы работать на рынок и изначально ориентироваться на его потребности. У нас хорошо устроена система студенческих практик, которая преследует две цели. Первая — чтобы ребята посмотрели на мир и поняли, какая сфера деятельности им ближе. И вторая — повысить их профессиональные навыки и показать их способности и умения работодателям. Самые талантливые, как мы думаем, остаются работать там, где проходили практику.

А с какого курса у ваших студентов начнется практика?

Согласно требованиям Министерства образования и науки Российской Федерации, первая практика — после третьего курса, двухнедельная, ознакомительная. Вторая — на четвертом курсе, перед написанием диплома. Но наши студенты обычно не ждут до третьего курса, считая это непозволительной роскошью. Они начинают обращаться с просьбами о практике прямо на первом курсе. После второго это само собой разумеется. После третьего многие уже стабильно работают, другие продолжают искать себя, пробуя стажироваться в различных компаниях.

Какой набор предполагается в этом году и планируется ли его количественное увеличение на следующий год?

Запланировано набрать 25 бюджетных студентов, но число коммерческих студентов не ограниченно. Конечно, они также будут сдавать вступительные экзамены, будет определенный проходной балл. Пока мы не можем даже спрогнозировать, какой конкурс будет на бюджетные места и сколько окажется студентов, которые пожелают обучаться на договорной основе. В следующем году посмотрим.

Какая предполагается плата за обучение студентов на договорной основе?

Средняя стоимость обучения в 2007-2008 учебном году — 165 тыс. рублей.

Какие качества, на ваш взгляд, необходимы будущим выпускникам отделения рекламы ВШЭ?

Во-первых, они должны быть социально адаптированными и гибкими людьми. Сейчас все очень быстро меняется, самое главное — вовремя начать соответствовать тем требованиям, которые выдвигает профессиональная среда. Во-вторых, хотелось бы видеть их интересными людьми, интеллектуальными и эрудированными — только такие смогут выдавать на-гора гениальные идеи.