Предисловие редактора

Московский международный фестиваль оставляет ощущение дикого дежавю. Те же обвинения дирекции (в плохой организации) и PR-партнера (в непонимании специфики журналистской работы), скандалы в жюри, те же амбиции, с одной стороны, и те же предложения «перестать выпендриваться» и играть в «международность» и сделать добротный локальный конкурс — с другой… В общем, все как обычно. Не знаю, как было на первых фестивалях, но за последние лет восемь ничего, кажется, не изменилось.

Многие «обвинители» говорят о недостатках ММФР не первый год. Говорят ярко, убедительно, провоцируют горячие дискуссии. И хотя все аргументы весьма вески, их пыл и упорство все же заслуживают другого, более достойного применения. Какого? Отвечу слоганом из гениального ролика «Хонды»: «Hate Something — Change Something». Его, кстати, цитировали на одном из круглых столов 16-го ММФР. Это, действительно, самая настоящая Big Idea — и не только рекламная, кстати. Но как не каждому под силу «родить» такую идею, так не всякий способен направить свою энергию в мирное русло.

Тем ценнее для индустрии единичные примеры перехода от критики к конструктиву. Например — инициатива организаторов Дней радио на прошедшем ММФР по созданию полноценного фестиваля радиорекламы, выросшая из нежелания мириться с тем, что творится на московском международном (подробнее см. статью Павла Егорова). Идея блестящая. И если то, что задумали «Эго Про» и АГНИ, осуществится, значит, 16-й ММФР прошел не зря. Дело — за малым. Just do it.